中國電視院線覆蓋全國家庭 觀影時(shí)代加速到來

　　由于內(nèi)容和功能的不斷豐富，電視通過自我顛覆與革命，再一次把人們拉回了客廳，并且試圖把客廳變成新的娛樂中心。如今，智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視正在席卷人們的閑暇時(shí)間，以客廳大屏為中心的未來家庭娛樂成為了一個(gè)巨大市場(chǎng)。家庭娛樂的核心是內(nèi)容消費(fèi)，內(nèi)容的核心是視頻，視頻的主角是電影。需求推動(dòng)供給變革，創(chuàng)新浪潮一波高過一波，4K電視機(jī)、激光影院、VR、5G網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)……技術(shù)革新開道，家庭觀影體驗(yàn)不斷突破，在這場(chǎng)轟轟烈烈的家庭娛樂革命中，電影毫無疑問的成為了萬眾矚目的焦點(diǎn)。

　　盤活資源有線電視運(yùn)營商搶占先機(jī)

　　長期以來盤踞客廳高地的有線電視運(yùn)營商，也嗅到了變革的氣息。讓老百姓看電視，是老本行，讓老百姓在電視上看電影，卻是轉(zhuǎn)型之路上的關(guān)鍵一步。

　　中國有世界上最多的有線電視用戶，基于此等條件，家庭觀影布局顯然具備了先天優(yōu)勢(shì)。早在2014年，歌華有線就聯(lián)合全國30余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商共同成立了“中國電視院線聯(lián)盟”，并與30個(gè)省市簽署電視院線業(yè)務(wù)合作協(xié)議，依托各省市的高清交互數(shù)字電視平臺(tái)，開辟了傳統(tǒng)電影院線之外的第二大電影發(fā)行市場(chǎng)。隨后，歌華有線投入1.9億元，作為大股東，與16家省市有線網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起設(shè)立電視院線控股公司——“嘉影電視院線控股有限公司”。嘉影控股又聯(lián)合阿里、中影、中國廣電網(wǎng)絡(luò)等出資成立了東方嘉影電視院線傳媒股份公司來作為經(jīng)營“中國電視院線”業(yè)務(wù)的載體，負(fù)責(zé)“中國電視院線”品牌和產(chǎn)品在全國簽約省市的運(yùn)營和推廣，以互動(dòng)方式在有線電視平臺(tái)運(yùn)營電視院線電影點(diǎn)播業(yè)務(wù)。阿里巴巴、歌華有線自身用戶規(guī)模龐大，同時(shí)，嫁接中影強(qiáng)大的影視資源，三方資源互通達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果。“電視+電影+互聯(lián)網(wǎng)”開拓并培育出了新的用戶消費(fèi)市場(chǎng)。

　　幾年來，“中國電視院線”業(yè)務(wù)在國內(nèi)迅速鋪開。據(jù)介紹，截至2017年底，中國電視院線業(yè)務(wù)共計(jì)在全國28家省級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)公司37個(gè)前端完成落地，合計(jì)覆蓋高清交互用戶數(shù)3390萬，按照每戶3人觀影測(cè)算，覆蓋人群已過億。“中國電視院線邀您在家看電影”的品牌已聞名遐邇。

　　正如中影股份董事長喇培康在中國電視院線聯(lián)盟成立大會(huì)上所說，電視院線的成立，對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的打造，對(duì)于電影生命周期的延長，對(duì)于一部影片價(jià)值鏈的延長，對(duì)于拓展中國電影市場(chǎng)，對(duì)于增加中國電影的盈利點(diǎn)，對(duì)于刺激和鼓勵(lì)投資人繼續(xù)投資、生產(chǎn)影片，對(duì)于推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展都是具有非常重要的意義的。無論對(duì)電影人還是電視人來說都是一種互利雙贏的安排，它能夠給電影和電視帶來的好處及實(shí)際利益毋庸置疑。

　　內(nèi)容取勝年度更新影片近700部，牢牢把控優(yōu)質(zhì)版權(quán)

　　2017年，中國電視院線創(chuàng)新編排思路，實(shí)現(xiàn)了每日至少更新一部影片，全年共更新近700部影片，較2016年增長了三分之一以上。有些影片為全網(wǎng)獨(dú)播、首播，有些影片還與電影院線同步上映。

　　其中，65%的片源為國產(chǎn)影片。2017年電影市場(chǎng)不負(fù)眾望，票房額再創(chuàng)550億元的歷史新高，國產(chǎn)電影票房300億元，約占票房總額的54%，全年票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影就有51部，各種類型的國產(chǎn)電影頻頻成為熱點(diǎn)話題，票房號(hào)召力和社會(huì)影響力巨大。中國電視院線全年緊跟電影市場(chǎng)動(dòng)向，尤其將熱門電影作為重點(diǎn)引進(jìn)對(duì)象，悉數(shù)搬上電視熒屏，讓用戶只花幾塊錢就能一睹精彩。同時(shí)，中國電視院線不斷開拓國際版權(quán)市場(chǎng)，大力引進(jìn)經(jīng)典影片、口碑影片。在全年排片中，北美院線影片占20%，其他國家院線影片占15%，像《尋夢(mèng)環(huán)游記》《1812：槍騎兵的俗歌》《摔跤吧爸爸》等來自美國、俄羅斯、日本、印度等世界多個(gè)國家的優(yōu)質(zhì)影片均登錄了中國電視院線。

　　值得一提的是，東方嘉影電視院線傳媒股份公司于2017年下半年通過審批，攜手俄羅斯信息部共建“中蒙俄經(jīng)濟(jì)長廊”，獨(dú)家引進(jìn)來自俄羅斯電影制片公司“中央電影集團(tuán)”的7部俄羅斯電影的新媒體上線播映權(quán)，為中國電視院線提供了獨(dú)家內(nèi)容，成為年度中俄兩國電影文化交流的重要成果。除了繼續(xù)加大與俄羅斯的合作力度之外，東方嘉影電視院線傳媒股份公司也在繼續(xù)尋求與日本等國家的版權(quán)合作，爭(zhēng)取在未來引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家版權(quán)影片。

　　除傳統(tǒng)版權(quán)方，中國電視院線也聯(lián)手新興制作力量，尋找其他商業(yè)模式。近兩年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)通過入股、投資、并購、整合等資本運(yùn)作方式，逐漸形成了幾大巨頭分庭抗禮的行業(yè)現(xiàn)狀。思深方益遠(yuǎn)，在當(dāng)前形勢(shì)下，合作更有利于穩(wěn)固有線電視的市場(chǎng)根基。兩年來，中國電視院線不斷探索，相繼與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝展開合作，力爭(zhēng)做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展。

　　在電視版權(quán)爭(zhēng)奪日趨白熱化的情況下，中國電視院線想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，也須在電影版權(quán)市場(chǎng)上發(fā)力。據(jù)嘉影電視院線公司負(fù)責(zé)人介紹，2018年將會(huì)啟動(dòng)若干影視劇的投資項(xiàng)目，進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)。從這個(gè)布局來看，有線電視運(yùn)營商正在擺脫傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，借勢(shì)而為。

　　價(jià)格親民觀影收費(fèi)遠(yuǎn)低于院線，一鍵付費(fèi)方便快捷

　　中國電視院線一直在探索付費(fèi)模式的多樣化和會(huì)員體系的豐富性。目前已在全國市場(chǎng)形成單片單點(diǎn)和會(huì)員兩種產(chǎn)品形態(tài)。單點(diǎn)產(chǎn)品在所有已落地區(qū)域上線。根據(jù)不同區(qū)域及不同影片情況形成了以5元為主，3元到10元不等的階梯價(jià)格體系。同時(shí)，為提高品牌影響力，在部分區(qū)域推出了限時(shí)免費(fèi)專區(qū)，在專區(qū)引流方面收到了較好的效果。

　　在部分地區(qū)相繼推出包月、包季及包年產(chǎn)品。以階梯定價(jià)的方式，面向不同用戶群體，以單獨(dú)銷售、套餐組合銷售、集團(tuán)客戶銷售相結(jié)合等方式促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，以階梯定價(jià)的方式，面向不同用戶群體，以更靈活的銷售方式促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　在部分地區(qū)推出限次會(huì)員產(chǎn)品，在專區(qū)范圍內(nèi)將一定期限內(nèi)不同觀影次數(shù)整體打包銷售。在銷售形式上，與各網(wǎng)絡(luò)公司基礎(chǔ)套餐包進(jìn)行組合銷售。在現(xiàn)有單片價(jià)格的基礎(chǔ)上，以折扣讓利地網(wǎng)、讓利用戶，借助地網(wǎng)成熟產(chǎn)品快速實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋。

　　據(jù)了解，會(huì)員產(chǎn)品目前已在北京、山東、河南、河北、江西、寧夏、云南、天津、青海等9個(gè)省份上線，一定程度上提升了這些區(qū)域的銷售收入。

　　首映廳是在現(xiàn)有中國電視院線專區(qū)基礎(chǔ)上選擇部分影片推出的精品專區(qū)產(chǎn)品,同時(shí)在線3部影片，以包年形式進(jìn)行銷售，主打賣點(diǎn)是“好電影無需選擇”。首映廳產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)清晰、觀影操作簡(jiǎn)單、價(jià)格門檻較低，在上線區(qū)域獲得用戶的普遍認(rèn)可。首映廳產(chǎn)品目前已在山東、河南、河北、寧夏、重慶、云南、天津等地上線。

　　為方便用戶觀影，持續(xù)開通了多種線上付費(fèi)渠道：不斷優(yōu)化電視端產(chǎn)品購買流程，開通了后付費(fèi)、支付寶、微信等便捷支付手段；在有線電視網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)上營業(yè)廳及淘寶等第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開通會(huì)員產(chǎn)品在線銷售；在微信公眾號(hào)及服務(wù)號(hào)開通產(chǎn)品銷售。（林瑤）

　　原標(biāo)題：中國電視院線覆蓋全國，家庭觀影時(shí)代加速到來

　　轉(zhuǎn)自：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞

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