水滸傳中孫二娘的外號(hào)是什么？”
“以下哪一種動(dòng)物的乳汁最接近母乳？”
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1月11日下午1點(diǎn)，盡管在這個(gè)時(shí)間，城市里的白領(lǐng)們習(xí)慣于在快餐廳排隊(duì)買飯、與同事閑聊，但“沖頂大會(huì)”APP的這場直播答題還是吸引來60多萬名用戶同時(shí)在線。12道題，每道題10秒鐘回答時(shí)間，答錯(cuò)一題即淘汰，堅(jiān)持到最后者平分獎(jiǎng)金。
在過去的一周，直播答題成為社交媒體的全民話題。
直播答題開年
“我上一次這樣聚精會(huì)神做題可能要追溯到高考那年。”答題之后，一些網(wǎng)友在朋友圈分享并調(diào)侃道。
一夜之間，直播答題吸引了眾多人的眼球。各平臺(tái)間的競爭迅速成了互聯(lián)網(wǎng)大佬們的資本游戲，單場答題獎(jiǎng)金從萬元一度飆升到百萬元，單場在線人數(shù)也超過百萬大關(guān)。
流量變現(xiàn)之路開始顯現(xiàn)——看到數(shù)以萬計(jì)的用戶集聚，蜂擁而至的是眾多廣告主們。從直播答題看到商機(jī)的還有搜索引擎公司。一周之內(nèi)，已有百度“簡單搜索”推出新版本，為直播答題專門優(yōu)化；谷歌推出針對(duì)視頻答題的技能包；搜狗稱自己的搜索技術(shù)可以通過機(jī)器理解語義。
知識(shí)問答多了社交性
知識(shí)問答的模式不是什么新鮮事物。在電視領(lǐng)域，從曾經(jīng)霸占周末熒屏的電視節(jié)目《幸運(yùn)52》和《開心辭典》，到近年來紅極一時(shí)的《一站到底》，幾乎每隔幾年就會(huì)有一個(gè)答題類現(xiàn)象級(jí)節(jié)目誕生。
這次的直播答題是個(gè)舶來品。它興起于2017年10月上線的美國直播答題應(yīng)用HQ。“超低的參與門檻，這決定了答題模式有著廣泛的用戶基礎(chǔ)。”艾瑞咨詢分析師張新田認(rèn)為。
就外部原因而言，張新田認(rèn)為，企業(yè)和資本對(duì)直播答題提供的高額獎(jiǎng)金，確實(shí)對(duì)不同知識(shí)層次和背景的人有極大的吸引作用。“平均每場動(dòng)輒百萬級(jí)的用戶在線，從商業(yè)模式來講，直播答題已經(jīng)開始獲得廣告主的認(rèn)可。”
商機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)并存
經(jīng)歷了2016年的“元年”，以及2017年的行業(yè)洗牌、優(yōu)勝劣汰，國內(nèi)的直播行業(yè)一直在持續(xù)探索與改變。直到2018年，直播答題來了。
“直播答題最成功的一點(diǎn)是，它豐富了直播行業(yè)的商業(yè)模式，解決了一直以來行業(yè)的困惑。它可以通過會(huì)員制、道具銷售、廣告植入、商家冠名等商業(yè)模式讓企業(yè)看到了商機(jī)。”張新田說。
很多人認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)紅的直播答題而言，潛在的危機(jī)依然不容小覷。
有行業(yè)專家擔(dān)憂，直播答題平臺(tái)只是依靠獎(jiǎng)金來吸引用戶，這樣的模式導(dǎo)致用戶黏性太低。如今答題行業(yè)的常態(tài)是，用戶會(huì)隨著不同平臺(tái)的答題場次而轉(zhuǎn)移，如何做到在空暇時(shí)間也能留住用戶，是平臺(tái)所需要考慮的核心問題。（記者 吳晉娜）
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