中國(guó)電影：產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代 市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展

 

　　

 

　　

 

　　部分國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電影海報(bào)一覽

 

　　今年8月以來(lái)，國(guó)產(chǎn)主旋律電影《戰(zhàn)狼2》以56億元的超高票房樹(shù)起了中國(guó)電影的新標(biāo)桿，其掀起的國(guó)內(nèi)觀影熱潮即使在暑期檔過(guò)后仍持續(xù)不退。而剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔，則憑借24.7億元的總票房與超過(guò)7700萬(wàn)人次的觀影量，以接近50%的同比票房增長(zhǎng)幅度讓業(yè)界再次看到了我國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力。誠(chéng)然，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的票房高速增長(zhǎng)后，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在2016年底進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期，盡管如此，行業(yè)仍不斷尋求突破?？梢哉f(shuō)，我國(guó)電影已經(jīng)進(jìn)入了可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，而這離不開(kāi)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)各方面的建設(shè)與發(fā)展。

 

 

　　黨的十八大以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)取得了舉世矚目的成績(jī)，電影市場(chǎng)空前活躍，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去5年，我國(guó)電影總票房從2012年的170.73億元增長(zhǎng)到了2016年的457.12億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)30.35%；今年前9個(gè)月，電影分賬票房更是突破了400億元，儼然已經(jīng)成為全球電影市場(chǎng)發(fā)展的主引擎。

 

　　與電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展相伴的，則是我國(guó)電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn)。2012年以來(lái)，全國(guó)電影銀幕數(shù)量不斷增長(zhǎng)，尤其在2016年，平均每天新增銀幕數(shù)量高達(dá)19塊。截至2016年底，全國(guó)共有電影銀幕數(shù)量41179塊，是2012年的2.14倍，使我國(guó)超越美國(guó)成為全球電影銀幕擁有量最高的國(guó)家。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)銀幕數(shù)量已接近4.8萬(wàn)塊，超過(guò)整個(gè)北美地區(qū)總和穩(wěn)居全球首位，進(jìn)而有力地確保了我國(guó)成為全球市場(chǎng)容量最大的電影市場(chǎng)。

 

　　尤其值得一提的是，我國(guó)在世界范圍內(nèi)率先全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化放映。全國(guó)3D銀幕數(shù)38377塊，占銀幕總數(shù)的86.26%，其中巨型銀幕（IMAX和中國(guó)巨幕）總數(shù)已達(dá)616塊，規(guī)模位居世界第一。此外，早在2015年我國(guó)就實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)城市數(shù)字影院全覆蓋，目前縣級(jí)影院銀幕數(shù)已達(dá)17720塊，占全國(guó)總數(shù)的39.83%?？梢哉f(shuō)，影院建設(shè)實(shí)現(xiàn)了大中小城市全面覆蓋，結(jié)構(gòu)布局更加合理。

 

　　與此同時(shí)，我國(guó)電影觀影人次也在過(guò)去的5年不斷增長(zhǎng)。2012年，全國(guó)城市觀影人次總量為4.7億；2016年，全國(guó)城市觀影人次總量則達(dá)到13.72億，5年來(lái)城市觀影人次的年均增長(zhǎng)率高達(dá)30.99%。“過(guò)去5年，中國(guó)電影真正成為人民群眾生活中不可缺少的文化大餐，成為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)之一。”一位業(yè)界分析人士如此評(píng)價(jià)。

 

　　我國(guó)電影工業(yè)化體系也初見(jiàn)端倪，如電影工業(yè)園區(qū)、后期制作、互聯(lián)網(wǎng)售票、宣傳營(yíng)銷(xiāo)以及電影衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等都在逐步完善。尤其是視頻網(wǎng)站建設(shè)，已成為助推和改變電影營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行方式的新渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶達(dá)7500萬(wàn)，用戶中相當(dāng)一部分是基于電影觀賞。其中，部分電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷(xiāo)售甚至超過(guò)1000萬(wàn)美元。

 

　　此外，在擴(kuò)大電影國(guó)際影響力方面，以中國(guó)電影集團(tuán)公司、上海電影（集團(tuán)）有限公司為代表的電影“國(guó)家隊(duì)”等國(guó)內(nèi)電影龍頭企業(yè)不斷放眼全球，謀求中國(guó)電影在世界電影產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，不斷開(kāi)拓與國(guó)外合作的新路徑和新模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)電影海外銷(xiāo)售收入達(dá)38.25億元，是2012年的3.6倍；2016年，更是啟動(dòng)了“中國(guó)電影，普天同映”項(xiàng)目，為我國(guó)優(yōu)秀的電影作品走向歐美等主流院線提供了更多可能。

 

 

　　某業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾提醒中國(guó)電影人：“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能光看漂亮數(shù)字，廣大電影工作者需要?jiǎng)?chuàng)作出更多有筋骨、有內(nèi)涵、有深度的好作品。”而從近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)的眾多題材電影作品來(lái)看，中國(guó)電影正在由“產(chǎn)業(yè)的黃金十年”走向“創(chuàng)作的黃金十年”。2012年以來(lái)，在類(lèi)型化影片創(chuàng)作過(guò)程中，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了多部具有嶄新風(fēng)格、樣式、題材的作品，這些影片不僅在業(yè)內(nèi)上獲得巨大關(guān)注，更調(diào)動(dòng)了全社會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的觀影熱情。

 

　　從《智取威虎山》到《湄公河行動(dòng)》，再到今年上映的《戰(zhàn)狼2》《建軍大業(yè)》，一批深受觀眾喜愛(ài)，同時(shí)又弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、體現(xiàn)中國(guó)精神和中華優(yōu)秀文化的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片的出現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”的雙豐收做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。而《白日焰火》《百鳥(niǎo)朝鳳》《岡仁波齊》《二十二》等國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影進(jìn)入院線，則為觀眾提供了更多觀影選擇。此外，《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的陸續(xù)誕生，更是展現(xiàn)出了不竭的創(chuàng)新活力。

 

　　業(yè)界認(rèn)為，這些作品從不同角度反映了我國(guó)電影創(chuàng)作的提升和進(jìn)步，也反映出我國(guó)電影正在形成“多樣化、多品種、多類(lèi)型”的創(chuàng)作格局。“不僅有漂亮的數(shù)字，更有詩(shī)意的創(chuàng)作。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，“通過(guò)供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國(guó)電影不僅滿足了觀影人群差異化、多樣化的消費(fèi)需求，同時(shí)還與中國(guó)觀眾建立了更加緊密、良性互動(dòng)的關(guān)系。”

 

　　當(dāng)然，豐富、優(yōu)質(zhì)的作品創(chuàng)作離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)人才的培養(yǎng)。5年來(lái)，在國(guó)家多種措施的推動(dòng)下，我國(guó)電影行業(yè)培養(yǎng)出了一大批新導(dǎo)演、新編劇、新演員、新制片人。這些新鮮的面孔，不斷為行業(yè)注入生機(jī)與活力，并與老一輩中國(guó)電影人一道，推動(dòng)國(guó)電影事業(yè)的日新月異。

 

 

　　不可否認(rèn)，在過(guò)去，由于缺乏細(xì)致規(guī)范和有效機(jī)制，偷瞞報(bào)票房等市場(chǎng)亂象成為困擾我國(guó)電影市場(chǎng)良性發(fā)展的障礙。為此，今年3月1日，有關(guān)部門(mén)宣布正式實(shí)施《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（以下簡(jiǎn)稱“《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》”），該法案對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化改革的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)與提煉，并以法律的形式為未來(lái)發(fā)展提供了頂層設(shè)計(jì)和路徑規(guī)劃，意味著我國(guó)電影將在更加規(guī)范化、法治化的環(huán)境中迎來(lái)新的機(jī)遇。

 

　　《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》甫一正式實(shí)施，電影管理相關(guān)部門(mén)便在3月20日對(duì)首批326家2016年以來(lái)瞞報(bào)票房收入的影院實(shí)施了嚴(yán)厲處罰。此舉被視為《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》施行后規(guī)范市場(chǎng)的“第一記重拳”，引發(fā)業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反響和社會(huì)廣泛關(guān)注。在業(yè)界學(xué)者看來(lái)，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的立法目的在于規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)秩序，通過(guò)簡(jiǎn)政放權(quán)、加大扶持力度，提高電影整體發(fā)展的工業(yè)化和現(xiàn)代化的水平。正如中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)丁亞平所言：“從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)，認(rèn)真做內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)題材創(chuàng)作、內(nèi)容創(chuàng)新，提升影片質(zhì)量，建立統(tǒng)一開(kāi)放、公平競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)的問(wèn)題審視與路徑選擇，必須有法可依。”

 

　　短短半年，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》對(duì)行業(yè)的規(guī)范作用和推動(dòng)效應(yīng)已開(kāi)始逐漸凸顯。隨著規(guī)范發(fā)展成為常態(tài)，我國(guó)電影業(yè)正在迎來(lái)新一輪的質(zhì)變，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展必將加速升級(jí)。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)