中國(guó)“文化旅游”興起 一加一能否大于二？

　　近年來(lái)熱火朝天的中國(guó)旅游業(yè)未來(lái)還有何種發(fā)展可能？第二屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)13日至14日在北京舉行，多位專(zhuān)家和業(yè)界人士認(rèn)為，“文化+旅游”將成為行業(yè)前進(jìn)的重要方向之一。

　　旅游正加速走入中國(guó)人的日常生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)44.4億人次，旅游總收入4.69萬(wàn)億元人民幣，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)達(dá)到11%。

　　中國(guó)官方對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展亦不遺余力。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展將以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主題，以推動(dòng)全域旅游發(fā)展為主線，加快推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2017年，全域旅游概念更是被首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。

　　所謂全域旅游，是指以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)促進(jìn)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，它不僅是一種發(fā)展模式，還代表著一種觀念的改變。全域旅游追求的不再只是旅游人數(shù)增長(zhǎng)，而是旅游對(duì)人們生活品質(zhì)的提升，及其在新財(cái)富革命中的價(jià)值。

　　對(duì)此，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尚國(guó)治指出，最近幾年，中國(guó)整體消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，需求端出現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，供給端亦開(kāi)啟了結(jié)構(gòu)性改革。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷深化，旅游已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的酒店、機(jī)票、門(mén)票預(yù)訂，它開(kāi)始成為人們重要的休閑生活方式。

　　消費(fèi)需求和生活觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螛I(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向，文化便是出路之一。中國(guó)官方此前便提出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國(guó)家旅游局日前發(fā)布的一份報(bào)告亦指出，中國(guó)旅游業(yè)之所以能在短短幾十年間取得巨大發(fā)展成就，其主要因素之一就是中國(guó)獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)。

　　在此背景下，近年來(lái)中國(guó)各地方掀起了一波文化旅游產(chǎn)業(yè)園建設(shè)熱潮。市場(chǎng)亦對(duì)此十分看好，中國(guó)房地產(chǎn)巨頭萬(wàn)達(dá)集團(tuán)掌門(mén)人王健林便將文化旅游作為該集團(tuán)轉(zhuǎn)型的方向之一。2016年，萬(wàn)達(dá)更斥資220億元人民幣在江西南昌建立了該集團(tuán)首個(gè)超大型文旅商綜合項(xiàng)目“萬(wàn)達(dá)城”。

　　文化旅游發(fā)展勢(shì)頭正猛，但行業(yè)媒體執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧提醒，文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)存在結(jié)構(gòu)割裂、服務(wù)體系不健全等弊端，對(duì)文化體驗(yàn)的忽視則導(dǎo)致資源、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等層面發(fā)展不均衡，尤其是資源創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)效率轉(zhuǎn)換上有所缺乏。

　　“文化+旅游”的方向被廣泛看好，但如何確保二者真正實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”？

　　北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎給出的答案是“精準(zhǔn)”二字。他認(rèn)為，通過(guò)大數(shù)據(jù)等信息手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)創(chuàng)新將對(duì)旅游行業(yè)產(chǎn)生重要作用，尤其通過(guò)地理區(qū)位計(jì)算技術(shù)可獲得景區(qū)資源稟賦、自然資源、投資競(jìng)爭(zhēng)力、交通和氣候等數(shù)據(jù)，從而為廣大游客和消費(fèi)者提供精準(zhǔn)服務(wù)。

　　“當(dāng)前中國(guó)的文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化、發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化等發(fā)展趨勢(shì)。”劉照慧則認(rèn)為，新形勢(shì)下，文化旅游產(chǎn)業(yè)還是需要從資源、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道及資本創(chuàng)新等層面重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)從用戶角度進(jìn)一步深刻挖掘人的需求。

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