國產(chǎn)電影海報 拿來主義還是白來主義

　　國產(chǎn)新片不斷，接連推出的電影海報卻飽受詬病，《美好的意外》、《放學(xué)后》等國產(chǎn)片海報一經(jīng)推出，便紛紛被指“抄襲”、“辣眼睛”。國產(chǎn)電影海報應(yīng)當如何面對非議，真正助推電影宣傳？作為電影海報收集發(fā)燒友，中國電影資料館收集部主任林思瑋做客電影頻道《今日影評》時坦言，國產(chǎn)電影海報只有真正走原創(chuàng)道路，才能迎來“黃金時代”。

　　制作精良的電影海報會為電影的宣傳增色，相反，一款不盡如人意的海報必然會起到反效果。林思瑋指出，最近上映或即將上映的電影之中，包括《放學(xué)后》、《美好的意外》和《逆時營救》在內(nèi)，其海報的設(shè)計和創(chuàng)意都有借鑒過去我們熟知的一些電影的嫌疑，被觀眾質(zhì)疑無可厚非。其中，電影《放學(xué)后》的海報與2010年電影《歲月神偷》的海報在配色、版式、字體設(shè)計上如出一轍，而相對粗糙的配圖更是讓這款海報產(chǎn)生了一種“買家秀”和“賣家秀”的落差。電影《逆時營救》的定檔海報中，主演楊冪蜷身臥于一個圓形機械內(nèi)，與《地心引力》的一款女主角臥于太空艙內(nèi)的宣傳海報如出一轍。

　　一直以來，中國電影海報就飽受來自觀眾和影評人的爭議，林思瑋在《今日影評》中指出了中國電影海報制作上存在的三個問題。其一，中國的商業(yè)電影海報制作近十年以來都處在一個借鑒國外設(shè)計的階段，用所謂的“拿來主義”將國外優(yōu)秀的作品進行簡單的轉(zhuǎn)化，做成國內(nèi)版本的成品。其二，國產(chǎn)電影將大量資金投入到前期拍攝，往往忽視了后期包裝，片方對海報設(shè)計的重視度不足也導(dǎo)致電影海報缺乏新意。其三，國內(nèi)的相關(guān)專業(yè)團隊剛剛起步，我國在平面設(shè)計方面處于相對落后的水平也是客觀因素。

　　而對于商業(yè)片的海報設(shè)計，林思瑋在《今日影評》中總結(jié)道：“商業(yè)片海報的基本訴求是大而全，需要囊括明星、情節(jié)以及制片公司想要表達的內(nèi)容。例如去年的賀歲影片《擺渡人》的海報，人物都是集中在主畫面上，非常豐富，呈現(xiàn)出一種過年的彩蛋氣氛。此外，電影《七月與安生》的一款海報中，兩位主演的頭部相向又對立，虛實交錯，展現(xiàn)了影片里兩個女孩錯綜復(fù)雜的情感關(guān)系，整潔且一目了然。”

　　根據(jù)不同的用途和目的，電影海報大致分為：人物關(guān)系海報、預(yù)告海報、先導(dǎo)海報、國際版海報、定檔海報、倒計時海報等。近幾年，甚至有展示票房成績的宣傳海報被不斷推出，以用作為影片人氣造勢。面對龐大的設(shè)計需求，中國的海報設(shè)計者應(yīng)該如何突出重圍，尋找創(chuàng)意，挖掘有價值的創(chuàng)作題材？林思瑋在《今日影評》中為創(chuàng)作者描繪出了中國電影海報的發(fā)展方向。

　　電影海報目前已經(jīng)從紙質(zhì)化、電腦化，向手機化慢慢轉(zhuǎn)型，無論在購票環(huán)節(jié)，或是活動邀請函的呈現(xiàn)上，都開始有了實用價值的體現(xiàn)。電影海報創(chuàng)作者如果想要尋找好的創(chuàng)作思路，就要盡早地介入到電影的前期準備和攝制當中。“好的設(shè)計會向更具延續(xù)性、時效性和實用性發(fā)展，創(chuàng)作人員應(yīng)該在這方面尋找設(shè)計思路。今后電影的發(fā)展將漸漸趨近成熟，與之相呼應(yīng)的電影海報設(shè)計，無論在視覺效果和內(nèi)涵上都會越來越好。”林思瑋在《今日影評》中如此展望中國電影海報的發(fā)展方向。