用精品提振國產(chǎn)電影信心

　　從暑期檔到中秋檔，今年國內(nèi)的電影市場表現(xiàn)不佳。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔國內(nèi)電影票房為116.43億元，同比下滑44%。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，今年中秋檔國內(nèi)電影票房為3.89億元，不及2019年的"史上最強(qiáng)中秋檔"8.03億元票房的一半。而今年上半年的春節(jié)檔、清明檔，國內(nèi)電影票房還以80.16億元、8.23億元的佳績雙雙刷新紀(jì)錄。國內(nèi)電影市場為何出現(xiàn)如此大的波動(dòng)？面對(duì)大變革時(shí)代的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新思路、堅(jiān)守創(chuàng)作質(zhì)量提振電影市場？這些都是國產(chǎn)電影各方亟待解答的問題。

　　票房表現(xiàn)不佳

　　這個(gè)中秋檔，《野孩子》《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》《重生》等多部國產(chǎn)電影作品上映，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅有《野孩子》一部票房超過1億元。而此前的暑期檔，票房前三的國產(chǎn)電影《抓娃娃》《默殺》《云邊有個(gè)小賣部》，票房分別為32.54億元、13.50億元、4.99億元，這與去年暑期檔國產(chǎn)影片票房前三均超過20億元、總票房達(dá)180.57億元相比有一定的差距。

　　"今年暑期檔與去年相比，總票房近乎腰斬，電影院里沒有出現(xiàn)期待的紅紅火火的盛況。其實(shí)，這并不是我國電影首次面臨這種情況。"中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)評(píng)論專委會(huì)副會(huì)長兼秘書長、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，改革開放以來，我國電影曾多次遇到挑戰(zhàn)，如上世紀(jì)90年代前后，在電視、錄像廳、VCD等眾多娛樂方式的沖擊下，電影院門可羅雀，年票房一度降到不足10億元，影院數(shù)量不足1000家。

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著行業(yè)機(jī)制的改革、院線制的實(shí)施、眾多民營資本的進(jìn)入，以及電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的頒布和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，我國一躍成為世界上銀幕數(shù)最多、票房產(chǎn)出最高的電影市場。"但從今年下半年開始，整個(gè)電影行業(yè)又陷入困境：影院場均人次不到兩位數(shù)，眾多影片在市場上'一周游'甚至'一日游'，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的影片屈指可數(shù)。電影產(chǎn)業(yè)何去何從，是當(dāng)下行業(yè)繞不過去的話題。"朱玉卿說。

　　多種因素所致

　　與上世紀(jì)相比，我國電影產(chǎn)業(yè)已具備堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為何還會(huì)陷入發(fā)展困境？

　　"原因是多方面的：在內(nèi)容端，精品供給不足，造成觀眾走進(jìn)影院的動(dòng)力不足；在行業(yè)端，電影企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱；在終端市場，很多影院還不知道如何主動(dòng)請(qǐng)觀眾走進(jìn)影院。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等線上娛樂方式和文旅體驗(yàn)等眾多線下娛樂形式不斷分流影院觀眾，這讓當(dāng)前整個(gè)電影行業(yè)徘徊不前。"朱玉卿分析，我國電影深層次、結(jié)構(gòu)性的問題首先是投融資體系不健全，沒有做到能夠讓資金放心地進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，電影是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，內(nèi)容是電影吸引觀眾的關(guān)鍵。但暑期檔以來，精品電影作品稀缺，能滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品、能與當(dāng)下人們產(chǎn)生共鳴和共情的影片供給不足。

　　從內(nèi)容創(chuàng)作的角度，國內(nèi)電影市場除了優(yōu)秀作品缺乏、"爆品"不足的原因以外，市場競爭的加劇也是一大因素。"在電影的生產(chǎn)制造端，網(wǎng)絡(luò)短劇的崛起對(duì)影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)產(chǎn)生較大的吸引力。"艾媒咨詢 CEO兼首席分析師張毅在接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析，網(wǎng)絡(luò)短劇是一個(gè)制作門檻相對(duì)較低而市場需求較大的新賽道，當(dāng)下，很多電影制作企業(yè)轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域，因此出現(xiàn)影視制作基地拍攝短劇劇組增多的情況，這無疑影響到電影作品的創(chuàng)作，他認(rèn)為這一現(xiàn)象值得關(guān)注。在我國，電影經(jīng)過百年的發(fā)展，年票房最高才超過600億元，而網(wǎng)絡(luò)短劇僅用兩年左右的時(shí)間，年收入就達(dá)300多億元，今年預(yù)計(jì)可超過500億元，照此速度，兩年后或能破1000億元。面對(duì)這一競爭，電影該何去何從？

　　在內(nèi)容上下功夫

　　針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，今年8月，國家電影局與中國工商銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在國產(chǎn)電影創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳發(fā)行、擴(kuò)大電影市場消費(fèi)、完善電影產(chǎn)業(yè)鏈、提升中國電影國際影響力等方面攜手創(chuàng)新，共同努力推動(dòng)電影強(qiáng)國建設(shè)。中央宣傳部電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國電影要緊跟時(shí)代步伐，邁上高質(zhì)量發(fā)展的新臺(tái)階，迫切需要金融行業(yè)的大力支持。相信與中國工商銀行的合作，將為電影全產(chǎn)業(yè)鏈注入全新的金融力量。

　　健全投融資體系是電影界迫切期望的。朱玉卿認(rèn)為，我國要建設(shè)成為電影強(qiáng)國，就必須在政策層面、產(chǎn)業(yè)層面和法律層面進(jìn)行調(diào)整，歡迎有志于參與電影強(qiáng)國建設(shè)的資金放心地進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，行業(yè)主管部門應(yīng)在法律允許的前提下充分尊重電影的創(chuàng)作特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)邏輯和市場規(guī)律，充分激發(fā)從業(yè)人員的積極性與創(chuàng)造力，讓更多展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、能與普通觀眾產(chǎn)生共情和共鳴的優(yōu)秀影片源源不斷地涌現(xiàn)出來。他舉例，去年的《孤注一擲》《八角籠中》，今年的《第二十條》《抓娃娃》等，都是因?yàn)榉从沉松鐣?huì)的關(guān)切和人們的心聲，才能吸引觀眾走進(jìn)影院觀看。

　　此外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇等娛樂形式的競爭，電影人要不斷創(chuàng)新思路，提升作品的創(chuàng)作質(zhì)量。"我國電影要在與網(wǎng)絡(luò)短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他娛樂方式的競爭中取得主動(dòng)，就必須積極面對(duì)大變革時(shí)代的挑戰(zhàn)，積極擁抱新技術(shù)，用全新的理念、工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的思路，在電影創(chuàng)作、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)提升質(zhì)量和效率。"朱玉卿說。

　　與朱玉卿一樣，雖然看到網(wǎng)絡(luò)短劇等給電影產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊，張毅仍堅(jiān)信電影是一個(gè)非常好的賽道："電影產(chǎn)業(yè)要突破困局，在票房上有更好的表現(xiàn)，還需要在內(nèi)容上下功夫，打造更多'爆品'。"

　　中秋檔之后，國慶檔開啟在即。期待接下來的檔期里，國產(chǎn)電影能沖破阻力，再現(xiàn)亮眼表現(xiàn)。（記者 竇新穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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