節(jié)后電影市場(chǎng)能否持續(xù)火熱

　　春節(jié)假期，電影市場(chǎng)可謂熱辣滾燙。國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元。這是我國(guó)春節(jié)檔電影票房首次突破80億元，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄。這樣的成績(jī)，再次展現(xiàn)中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力，也讓人們對(duì)新一年的市場(chǎng)充滿期待。

　　近年來(lái)，看電影成了新年俗，過(guò)年不看場(chǎng)電影，總感覺(jué)缺少了些滋味。一方面，春節(jié)檔佳片云集，大IP續(xù)作、新題材、知名導(dǎo)演、實(shí)力演員，競(jìng)相亮相春節(jié)檔，檔期口碑已經(jīng)基本穩(wěn)固。比如今年春節(jié)檔，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》靠話題的帶動(dòng)效應(yīng)拉滿觀眾期待值，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》保持了該系列動(dòng)畫(huà)片的一貫水準(zhǔn)，《第二十條》靠好故事釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾多次消費(fèi)，拉動(dòng)大盤(pán)持續(xù)走高。

　　另一方面，假期時(shí)間充裕，帶著老人孩子一起看電影算是一項(xiàng)性價(jià)比較高的文化消費(fèi)。今年春節(jié)檔，全家觀影成為新趨勢(shì)，帶動(dòng)檔期內(nèi)觀影人次比去年同期上漲26.36%。受此影響，近幾年春節(jié)檔多主打“合家歡”題材，今年更是喜劇挑大梁，這是電影市場(chǎng)深入研究需求側(cè)變化的結(jié)果，內(nèi)容與檔期特性精準(zhǔn)匹配，為電影市場(chǎng)再添一把火。

　　春節(jié)檔為2024年電影市場(chǎng)贏得良好開(kāi)局，節(jié)后電影市場(chǎng)能否持續(xù)火熱，關(guān)鍵還要做對(duì)這幾件事。

　　深耕內(nèi)容。今年春節(jié)檔的頭部影片有個(gè)共同特征，就是更加關(guān)注普通人的生活經(jīng)歷和成長(zhǎng)歷程，靠真情實(shí)感引發(fā)觀眾共鳴?！稛崂睗L燙》擊中了每個(gè)觀眾內(nèi)心追求真我的樸素情感，《第二十條》將抽象的法規(guī)條款化作身邊有溫度的故事，引發(fā)人們對(duì)公平正義的思考。這也說(shuō)明，扛起票房大旗不一定都要靠大投資、大制作，用小切口講好故事，反映當(dāng)下百姓關(guān)切的問(wèn)題，同樣能獲得成功。觀眾的眼睛是雪亮的，只要腳踏實(shí)地、用心用情滿足廣大觀眾的消費(fèi)需求，一定可以被看見(jiàn)。

　　找準(zhǔn)定位。今年春節(jié)檔有4部影片宣布撤檔，原因幾乎都涉及“檔期選擇出現(xiàn)重大失誤”。比如《我們一起搖太陽(yáng)》，主題和內(nèi)容并不適合春節(jié)檔闔家歡樂(lè)的氣氛，尋求更合適的上映時(shí)機(jī)，或許會(huì)有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。近年來(lái)，電影市場(chǎng)出現(xiàn)冷熱不均的現(xiàn)象，越來(lái)越多大片扎堆大檔期，導(dǎo)致春節(jié)等熱門(mén)檔期的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，其他時(shí)段則越來(lái)越冷清，檔期“馬太效應(yīng)”顯著。

　　實(shí)際上，大檔期的市場(chǎng)容量相對(duì)穩(wěn)固，大盤(pán)增長(zhǎng)比較有限，好片子不必都去擠“獨(dú)木橋”，充分挖掘其他時(shí)段的市場(chǎng)資源，與大檔期形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，效果也許更好。像2022年的《人生大事》選擇清明節(jié)上映，成為年度票房黑馬；今年跨年檔電影《年會(huì)不能停！》也取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。更重要的是，日常投放的好片子多了，有利于觀眾群體的長(zhǎng)期培育。

　　合理定價(jià)。今年春節(jié)檔平均票價(jià)低于50元，相較去年春節(jié)檔52.3元有所下調(diào)，成為推動(dòng)票房增長(zhǎng)的一大助力。票價(jià)的合理性需要綜合考慮觀影體驗(yàn)、電影制作成本、市場(chǎng)供需平衡等多方面因素，供給側(cè)在不斷提高電影制作水平、提升觀影體驗(yàn)的同時(shí)，也要用真金白銀刺激觀影需求。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的電影多了，電影市場(chǎng)就能持續(xù)熱下去。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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