春節(jié)檔蝶變:從7億到80億,從影院冷清到票房飛馳


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-02-20





  在剛剛結(jié)束的春節(jié)檔,電影市場(chǎng)再度創(chuàng)造歷史。據(jù)燈塔研究院最新發(fā)布的《龍騰虎躍,勢(shì)如破竹——2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》, 2024年春節(jié)檔(2月10日-2月17日),全國電影票房為80.16億元,觀影人次為1.63億人次,相比2023年春節(jié)檔票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%,均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

  其中,《熱辣滾燙》以27.2億元票房拿下春節(jié)檔冠軍?!讹w馳人生2》以24億元緊隨其后,累計(jì)票房大幅超過前作,創(chuàng)造了韓寒導(dǎo)演的電影票房新高;《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以13.9億元票房收獲第三名;《第二十條》憑借較高的口碑和笑點(diǎn)率,票房連連逆跌,后發(fā)力強(qiáng)。

  2024春節(jié)檔成績(jī)亮眼。然而,很多人可能想不起來,這個(gè)全年最重要的電影檔期,在10年之前,卻是一年當(dāng)中電影院生意最淡的檔期之一,部分影院甚至?xí)驗(yàn)榇汗?jié)期間觀影人次下降,而選擇放假。即便2013年出現(xiàn)了《西游·降魔篇》這樣的“爆款”,當(dāng)年春節(jié)檔的總票房也僅有7.8億元。

  從7億元到80億元的飛速發(fā)展,春節(jié)檔,到底經(jīng)歷了哪些變與不變?

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  消費(fèi)習(xí)慣的變與不變 從小檔期到重要檔期,春節(jié)看電影成新年俗


  1981年,許冠文三兄弟主演的《摩登保鏢》被視為香港開埠以來首部賀歲片,自此開啟賀歲檔模式。每年歲末,各式賀歲喜劇在此亮相,形成了從十二月中下旬延伸至次年一月上旬的“賀歲檔”。

  受到港產(chǎn)片啟發(fā),20世紀(jì)90年代,內(nèi)地賀歲檔逐步開啟,并得到了眾多名導(dǎo)的青睞。1997年,馮小剛的《甲方乙方》作為內(nèi)地第一部自制的賀歲電影,一經(jīng)上映便引發(fā)熱議。隨后,馮小剛執(zhí)導(dǎo)了《不見不散》《手機(jī)》《天下無賊》等賀歲片,部部火爆市場(chǎng)。2002年,張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》上映,正式開啟了中國賀歲片大片時(shí)代。

  今時(shí)的春節(jié)檔如火如荼,然而,彼時(shí)作為賀歲檔的一個(gè)分支,春節(jié)檔卻十分冷清?!澳菚r(shí)候,大家不會(huì)把片子選在這個(gè)檔期的,因?yàn)榇汗?jié)去看電影,觀眾沒有這個(gè)習(xí)慣。”一位院線人士告訴記者。

  時(shí)間來到2010年春節(jié)。當(dāng)時(shí),已經(jīng)上映一個(gè)多月的《阿凡達(dá)》正火爆全國,憑借強(qiáng)勁的吸金能力,《阿凡達(dá)》的熱度直接延續(xù)到春節(jié), 7天假期獲得了1億元票房。《阿凡達(dá)》的成功,改變了中國電影院大年初一閉店的習(xí)慣。

  但真正改變了春節(jié)檔的,還得是2013年。周星馳帶來時(shí)隔五年的出山之作——《西游·降魔篇》。時(shí)隔多年再戰(zhàn)西游題材,在《西游記》和周星馳雙重IP的作用下,《西游·降魔篇》以5.3億元票房在春節(jié)檔奪冠,并將整個(gè)檔期的總票房拔高至7.8億元。其中,大年初五當(dāng)天,影片單日票房破1.22億元,成為歷史上首部單日票房過億的華語影片。

  火爆的市場(chǎng)改變了春節(jié)檔的定位,也帶動(dòng)了內(nèi)地觀眾在春節(jié)期間的娛樂習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)檔,家庭觀眾占比持續(xù)提升,創(chuàng)歷史新高,“全家一起看電影”越來越成為春節(jié)期間的“新年俗”,票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三人及以上結(jié)伴觀影占比都超過24%,家庭觀眾增長(zhǎng)明顯。

  從2013年的7.8億元票房,到2024年超80億元票房,春節(jié)檔已經(jīng)從一個(gè)小檔期,變成了全年最重要、最吸金的檔期之一,對(duì)于全年中國電影市場(chǎng)的走向,更是有著指標(biāo)性的作用。然而,其背后的核心始終不變——那就是在外忙碌一年之后,與自己所愛的人一起團(tuán)聚,無論做什么都是開心的。

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  觀眾口味的變與不變 口碑決定市場(chǎng) 賀歲喜劇不再獨(dú)大


  十余年來,春節(jié)檔的電影格局發(fā)生了巨大的改變。港產(chǎn)片曾一度占據(jù)主導(dǎo)。從2013年到2016年,春節(jié)檔的票房冠軍均為港產(chǎn)片。包括2013年的《西游·降魔篇》、2014年的《西游記之大鬧天宮》、2015年的《澳門風(fēng)云2》、2016年的《美人魚》。

  好萊塢大制作也曾是“春節(jié)檔”的主力軍。2010年《阿凡達(dá)》的火爆,吸引了更多好萊塢大制作加盟這一檔期。2012年,《大偵探福爾摩斯2》《碟中諜4》登陸春節(jié)檔,兩部影片的票房總和占據(jù)了當(dāng)年春節(jié)檔的30%。

  2014年迪士尼動(dòng)畫片《冰雪奇緣》也于春節(jié)檔的末尾登陸內(nèi)地影市。然而,這是迄今為止最后一部在春節(jié)檔期間內(nèi)上映的好萊塢大制作,從2015年開始,春節(jié)檔已經(jīng)完全成了華語電影的天下。另一方面,2019年,周星馳執(zhí)導(dǎo)的《新喜劇之王》口碑遭遇滑鐵盧,由此,港產(chǎn)片也在春節(jié)檔逐漸走下“神壇”。

  取而代之的是內(nèi)地的電影制作。陳思誠的“唐探宇宙”、徐錚的“囧”系列以及“含騰量”就是票房保障的開心麻花喜劇,在過去幾年里讓喜劇電影愛好者們有了更多選擇?!读骼说厍颉废盗袆t開啟了國產(chǎn)科幻電影的新篇章。

  如今,口碑愈發(fā)決定春節(jié)檔的市場(chǎng)走勢(shì),獲得冠軍的電影類型愈加豐富。例如,2018年,與春節(jié)氛圍“格格不入”的動(dòng)作題材影片《紅海行動(dòng)》,正是依靠過硬的口碑,在原本“默默無聞”,甚至一度排片墊底的情況下,隨著口碑的不斷發(fā)酵,最終實(shí)現(xiàn)逆襲,超越了《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國》等更有春節(jié)檔賣相的影片成為春節(jié)檔票房冠軍,總票房達(dá)到36.5億元。

  2019年,逆襲奇跡同樣在科幻電影《流浪地球》實(shí)現(xiàn)?!读骼说厍颉返钠焚|(zhì),不僅實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)科幻電影的類型突破,有劉慈欣的科幻小說打底,也賦予了《流浪地球》更為本土化的敘事邏輯。

  話題性也是當(dāng)下中國電影想要獲得良好反饋的重要途徑和有效方法之一。今年春節(jié)的《熱辣滾燙》未映先火,不僅僅在于賈玲瘦了50公斤,一個(gè)人敢于突破自我的精神更是打動(dòng)了無數(shù)人。這讓人想起2021年《你好,李煥英》時(shí),初次擔(dān)任導(dǎo)演的賈玲導(dǎo)演手法還很青澀,但她對(duì)母親的真情實(shí)感,擊中了中國人心中最柔軟的部分,同樣引發(fā)廣泛的情感共鳴。

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  題材的變與不變 類型更多元 動(dòng)畫電影市場(chǎng)逐步擴(kuò)大


  盡管隨著檔期的不斷優(yōu)化以及成熟,春節(jié)檔正逐漸朝多元化發(fā)展,但喜劇依然是作品的底色。2024年春節(jié)檔,9部新片有6部打出“喜劇牌”:《熱辣滾燙》將喜劇結(jié)合運(yùn)動(dòng)題材;《第二十條》以喜劇表現(xiàn)家庭題材,笑聲中不乏現(xiàn)實(shí)主義題材的色彩;《紅毯先生》此次則另辟蹊徑,主打一個(gè)“優(yōu)雅喜劇”,但是荒誕幽默和諷刺意味依然十足。

  盡管是喜劇的外殼,但觀眾對(duì)于春節(jié)檔電影的故事,不再拘泥于一定要搞笑,更多的是看故事能否真正打動(dòng)人。例如,由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔現(xiàn)實(shí)主義喜劇電影《第二十條》片名取自刑法第二十條,聚焦“正當(dāng)防衛(wèi)”這一熱議法條,從掛職檢察官韓明生活、工作中遭遇的案件展開,用喜劇的方式打開現(xiàn)實(shí)主義。這部電影對(duì)許許多多的普通觀眾來說也是一次“普法之旅”。

  《飛馳人生2》中,一個(gè)充滿無奈、從“神壇”跌落的前賽車冠軍,內(nèi)心充滿陰影和冤屈,然而不管遇到什么困難都迎難而上,競(jìng)技比賽的“燃”和永不放棄的精神,令不少觀眾“笑著笑著就哭了”。

  觀眾對(duì)于電影的審美,正受到時(shí)代的影響。很明顯的一個(gè)現(xiàn)象是,早期的“賀歲檔”,馮氏喜劇票房成績(jī)非常成功,其中大多都以愛情喜劇為題材。“春節(jié)檔”愛情片也占很大類型。但現(xiàn)在的年輕人對(duì)愛情片似乎并不“感冒”。純愛情片在春節(jié)檔里甚至“銷聲匿跡”。不是年輕人不相信愛情了,而是需要看這個(gè)故事能否真正打動(dòng)觀眾:陳舊的愛情故事,難以在二十多歲的95后、00后當(dāng)中產(chǎn)生共情。但是今年春節(jié)檔,愛情題材《我們一起搖太陽》豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分,愛情中兩人攜手走下去的相互扶持的故事打動(dòng)無數(shù)年輕觀眾。數(shù)據(jù)顯示,在今年春節(jié)檔里,該片在“青少年”和“20—24歲”群體里最受歡迎。

  與其形成鮮明對(duì)比的是動(dòng)畫電影市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大。2024年,《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》僅用4天就打破了2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》保持的春節(jié)檔動(dòng)畫片檔期票房紀(jì)錄。作為系列十周年作品,《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在春節(jié)檔內(nèi)的票房占比提升至17.3%,再度刷新紀(jì)錄。這也證明了動(dòng)畫電影也具備了強(qiáng)大的、與真人電影抗衡的能力。中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在接受媒體采訪時(shí)表示,在許多觀眾心中,“熊出沒”系列電影與觀眾之間已經(jīng)形成了“可靠性信任”乃至“誠實(shí)性信任”,可以給目標(biāo)觀眾群體提供“有保障的觀賞感受”。

  另一個(gè)變化是,如今,國產(chǎn)動(dòng)畫電影一改“低幼”的標(biāo)簽,許多成年人能看的動(dòng)畫電影也加入戰(zhàn)局。數(shù)據(jù)顯示,今年《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》35歲及以上的觀眾占比最突出,超過55%。而2023年上映的動(dòng)畫電影《深?!肥讋?chuàng)“粒子水墨”技術(shù)并應(yīng)用于全片,第一次實(shí)現(xiàn)中國水墨與主流三維技術(shù)的絕佳結(jié)合,沉浸式打造了一個(gè)如夢(mèng)如幻、讓人留戀的世界。

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  觀眾類型的變與不變 年輕人依然是主流 只是市場(chǎng)“下沉了”


  年輕人依然是春節(jié)檔的消費(fèi)主流,變化的是,如今去電影院,并不僅僅是為了看電影。很多時(shí)候是一種“社交方式”。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也改變了觀眾的觀影習(xí)慣——看電影前或許會(huì)在短視頻平臺(tái)先看片段,再?zèng)Q定是否走進(jìn)影院??赐觌娪暗谝粫r(shí)間上豆瓣打分,到朋友圈“曬影評(píng)”,到微博發(fā)話題,每年“春節(jié)檔影評(píng)大賽”如火如荼,實(shí)際上都是為了找到自己對(duì)于一部電影感受的“同溫層”。

  網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也改變著電影的宣發(fā)方式。以往,電影宣發(fā)多數(shù)走的是傳統(tǒng)的城市路演,但現(xiàn)在越來越多的劇組選擇到電商直播間,或拍短視頻等“新媒體”的方式宣傳影片。

  前不久,張藝謀、劉德華就分別到“頂流”董宇輝的直播間直播,為《第二十條》和《紅毯先生》進(jìn)行造勢(shì)。在對(duì)談的過程中,董宇輝與張藝謀、劉德華等嘉賓的互動(dòng)更加注重電影所蘊(yùn)含的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值,佳句頻出,帶動(dòng)電影“破圈”。

  另一個(gè)變化是,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電影市場(chǎng)的不斷下沉,“小鎮(zhèn)青年”作為文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體崛起的影響和意義正在被整個(gè)市場(chǎng)所關(guān)注。一到春節(jié),除了三四線城市日常的“小鎮(zhèn)青年”外,一線城市年輕人回到家鄉(xiāng)過年,也為春節(jié)票房貢獻(xiàn)了不少。

  燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析,今年春節(jié)檔三四線城市票房份額突破53%,顯著高于去年的50.1%,尤其是北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省,春節(jié)檔省份票房排名較去年春節(jié)檔有大幅提升,其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等三四線城市今年春節(jié)檔票房表現(xiàn)尤為突出,市場(chǎng)整體延續(xù)了春節(jié)持續(xù)下沉的勢(shì)頭。

  三部真人喜劇片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三四線城市表現(xiàn)優(yōu)異,票房份額都超過52%,而動(dòng)畫片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三四線城市票房份額更是超過六成。

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  春節(jié)檔演員的變與不變 雷佳音今年最火 張藝謀想找董宇輝拍片


  提到春節(jié)檔演員陣容,沈騰、雷佳音都是“??汀?,劉德華、張小斐、馬麗也曾因?yàn)槌鲅荽汗?jié)檔影片迎來事業(yè)新臺(tái)階。而今年春節(jié)檔,除了這些實(shí)力老將,范丞丞、彭昱暢、李庚希等青年演員也勇闖大銀幕。

  不過,要說今年春節(jié)檔最火的演員,非雷佳音莫屬。他在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》和賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》中擔(dān)任主演。雷佳音參加活動(dòng)時(shí)談及此表示,“能來春節(jié)檔電影的,都有兩下子,都有自己的撒手锏,希望大家都來看中國電影?!弊钚聰?shù)據(jù)顯示,截至2024年2月18日15時(shí),雷佳音主演電影票房破140億元。

  此外,春節(jié)檔也有不少高熱度演員的參與。例如,2023年憑借《狂飆》大火的“大嫂”高葉,今年就在《第二十條》里出演。14年前,高葉就與張藝謀合作過《山楂樹之戀》,當(dāng)時(shí)她的身份是副導(dǎo)演,在片中客串一個(gè)不起眼的護(hù)士。直到2023年,高葉才憑借電視劇《狂飆》走紅。張藝謀在董宇輝直播間聊到起用新人演員的話題時(shí)就曾坦言,2022年春節(jié)檔電影《狙擊手》起用了大量新人擔(dān)任主演,但最后票房表現(xiàn)不是很好,“很遺憾?!?br/>
  言及于此,張藝謀力邀董宇輝拍戲:“我找你吧!如果找你,這是一個(gè)大話題。如果你演戲,肯定是大話題,很多來看你直播的就會(huì)來買票。”說不定,董宇輝會(huì)在明年春節(jié)檔的電影里出演一個(gè)角色。

  觀察

  春節(jié)檔精彩,為龍年開好頭


  今年春節(jié)檔再度刷新票房紀(jì)錄,歸根結(jié)底還是質(zhì)量的整體提升。不少觀眾評(píng)價(jià)道,今年春節(jié)檔幾乎無“爛片”,可以說是歷年春節(jié)檔整體口碑最強(qiáng)的一年。

  目光向下,關(guān)注普通人的喜怒哀樂,在今年的春節(jié)檔更突出?!稛崂睗L燙》講述了善良的人如何找到自我,當(dāng)喪氣的人生終于贏了一次,令無數(shù)觀眾感動(dòng)“淚奔”;《第二十條》溫情底色下的現(xiàn)實(shí)主義令許多觀眾無比動(dòng)容,電影“最后六分鐘”的高光時(shí)刻更是讓每一位觀眾都熱淚盈眶;《飛馳人生2》讓人笑中帶淚,樂觀向上的故事,賦予了觀眾大量的情緒價(jià)值。這些帶動(dòng)了觀眾走進(jìn)影院,推動(dòng)票房持續(xù)走高。

  一年的總票房的走向如何,春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。而春節(jié)檔的表現(xiàn)也對(duì)全年電影市場(chǎng)起到示范作用,好的成績(jī)有助于今年文娛板塊發(fā)展。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示,今年春節(jié)檔破紀(jì)錄的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)為龍年電影市場(chǎng)開了好頭,也打下了良好的基礎(chǔ),“我們期待春節(jié)檔的良好口碑能夠促進(jìn)更多觀眾成為電影院的回頭客,不僅在熱門檔期,在平常多去電影院看好電影,促進(jìn)電影市場(chǎng)良性循環(huán),持續(xù)健康發(fā)展。” (全媒體記者 黃岸)


  轉(zhuǎn)自:廣州日?qǐng)?bào)

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