圖書品牌化漸成市場趨勢 如何助力出版行業(yè)發(fā)展?


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-01-16





  在剛剛過去的這一年,圖書市場表現(xiàn)如何?《2023年圖書零售市場年度報告》顯示,2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為912億元,同比上升4.72%,恢復(fù)增長態(tài)勢。

  10日,第七屆閱讀X論壇在北京舉行,主題為“數(shù)據(jù)洞察與品牌發(fā)展”。論壇由渠道洞察篇、品牌洞察篇組成,并圍繞兒童品牌、文學(xué)藝術(shù)/人文社科品牌、教育/動漫二次元品牌特別舉辦了“出版品牌分論壇”,多位業(yè)內(nèi)人士從圖書行業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā),分享了自己的觀點。

  會上,北京開卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧發(fā)布了《定位與拓展——出版品牌發(fā)展研究報告》。數(shù)據(jù)顯示,基于開卷監(jiān)測的品牌數(shù)據(jù),自2010年起,出版品牌的數(shù)量快速增長,早期成立的出版品牌不斷發(fā)展壯大,有些在原有領(lǐng)域中不斷持續(xù)深耕,向更加細(xì)化的領(lǐng)域拓展,也有些品牌通過建立子品牌向新的領(lǐng)域跨界拓展,進一步擴張市場版圖,圖書品牌化成為市場趨勢。

  接力出版社有限公司總編輯白冰以“實施精品戰(zhàn)略,堅守品牌之路”為主題進行了分享。白冰認(rèn)為,出版單位要堅持實施精品戰(zhàn)略,堅守品牌之路,打造品牌圖書和品牌產(chǎn)品,培養(yǎng)品牌相關(guān)人才,樹立良好的企業(yè)品牌,多維度提升企業(yè)價值,以突破少兒圖書發(fā)展的瓶頸。

  在過去的一年,圖書零售渠道有哪些變化?北京開卷信息技術(shù)有限公司副總裁楊偉以“分化與融合——2023渠道洞察”為主題進行分享,并分析了2023年圖書零售渠道的兩個主要趨勢:分化與融合。

  楊偉提到,圖書零售正隨著電商和新媒體的發(fā)展而分散到多個平臺,并采取不同的營銷和銷售策略,同時出版和發(fā)行零售單位也在探索不同形式的一體化策略。這些現(xiàn)象導(dǎo)致了市場增量和購買需求的多樣化,不同渠道的暢銷書和促銷原因都有所不同。

  “實施‘新集團化’戰(zhàn)略 搭建雙循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系”,這是浙江省新華書店集團有限公司黨委書記、董事長蔣傳洋所做的主題分享,其中也總結(jié)了浙江省新華書店在圖書發(fā)行產(chǎn)業(yè)體制改革中的發(fā)展策略和成果。

  據(jù)他介紹,浙江新華實行“新集團化”戰(zhàn)略,通過構(gòu)建雙循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)對市場變化,平衡線上線下發(fā)展,線上銷售占比迅速提升。并且通過分析實體門店轉(zhuǎn)型困境、產(chǎn)業(yè)體系特征和發(fā)展方向,提出了以文化價值挖掘和立體渠道構(gòu)建為發(fā)展方向。

  此外,據(jù)主辦方介紹,本屆論壇特別呈現(xiàn)的“出版品牌分論壇”,聚焦品牌成長的關(guān)鍵元素,期待為獨立品牌與出版社之間架設(shè)溝通的橋梁,共同締造行業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。(記者 上官云)


  轉(zhuǎn)自:中國新聞網(wǎng)

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