元旦檔夠鬧騰，15部電影花樣“整活兒”

在“下雪”的影院，舉著應(yīng)援燈牌，喝著啤酒，刮著彩票

元旦檔夠鬧騰，15部電影花樣“整活兒”

　　在“下雪”的電影院里看愛(ài)情電影《一閃一閃亮星星》；在電影院里一邊舉著燈牌應(yīng)援，一邊跟著電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》大合唱；還能喝著啤酒看《年會(huì)不能停！》中大鵬和白客鬧“年會(huì)”；賀歲檔開(kāi)創(chuàng)者馮小剛攜《非誠(chéng)勿擾3》回歸，葛優(yōu)和舒淇繼續(xù)談戀愛(ài)；劉德華卷自己，攜兩部港片《金手指》《潛行》打擂臺(tái)……

　　記者看到，今年有15部電影集結(jié)2024元旦檔，營(yíng)銷花招一個(gè)比一個(gè)溜。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月27日下午，2024元旦檔新片預(yù)售總票房已破4.5億。

　　“千面劉德華”卷自己 《金手指》《潛行》同臺(tái)PK

　　用魯迅體來(lái)說(shuō)的話：2024年元旦有兩部港片，一部主演是劉德華，另一部主演也是劉德華。

　　犯罪動(dòng)作片《潛行》在經(jīng)典的香港警匪題材下，不乏讓人眼前一亮的設(shè)定：一批重達(dá)4噸的毒品秘密抵達(dá)香港，代號(hào)“老板”的毒梟隱藏在“暗網(wǎng)”之下幕后操盤(pán)。警方全力追捕真正的“老板”。明暗之間，警匪交鋒一觸即發(fā)。

　　讓觀眾驚喜的是，劉德華時(shí)隔十六年再演反派角色，他在片中飾演一個(gè)在幕后操盤(pán)的儒雅毒梟，厲害到“貨品交易不經(jīng)手，殺人害命不沾血，犯案不留蛛絲馬跡”。影片引入的“暗網(wǎng)”、直播販毒等新鮮元素，讓毒品交易更加難以追蹤，警方面臨空前挑戰(zhàn)。

　　《潛行》陸續(xù)舉行了首映禮和南京提前場(chǎng)，很多觀眾從電影中感受到了“千面劉德華”的魅力，他飾演的大反派林陣安簡(jiǎn)直“狠人入心”，“林陣安用最平靜的語(yǔ)氣做最瘋的事”，“林陣安唯一遵守的法律是婚姻法”。另外，電影跳脫了港式警匪片槍?xiě)?zhàn)爆炸的套路，毒梟與警察間的貓鼠游戲“驚險(xiǎn)刺激”，帶給觀眾酣暢體驗(yàn)的同時(shí)，也敲響警鐘。

　　劉德華主演的另一部電影《金手指》也是犯罪題材，影片講述“一個(gè)用100元賺到100億的故事”，梁朝偉飾演的“百億大佬”程一言操控股市、肆意妄為，劉德華飾演的ICAC高級(jí)調(diào)查主任劉啟源跨越十幾年追蹤其犯罪證據(jù)。這是兩人繼《無(wú)間道》后時(shí)隔20年再度合作，導(dǎo)演仍是《無(wú)間道》的莊文強(qiáng)。

　　記者看到，電影《金手指》活兒也整起來(lái)了，推出“暴富專場(chǎng)”，送限定爆米花，還有線下招財(cái)機(jī)抓錢活動(dòng)，在辭舊迎新之際也很應(yīng)景。

　　馮小剛重回賀歲檔 葛優(yōu)和舒淇繼續(xù)談戀愛(ài)

　　馮小剛新作《非誠(chéng)勿擾3》空降賀歲檔后就引發(fā)熱議，不過(guò)預(yù)售成績(jī)一般，暫列第7名。

　　賀歲檔與馮小剛有著深厚淵源。1997年，他執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》在12月24日上映后收獲3601.6萬(wàn)票房，國(guó)產(chǎn)電影第一次有了賀歲檔的概念。隨后，1998年《不見(jiàn)不散》、1999年《沒(méi)完沒(méi)了》、2001年《大腕》、2003年《手機(jī)》、2004年《天下無(wú)賊》，逐漸確立了馮氏喜劇電影的風(fēng)格，也持續(xù)鞏固了賀歲檔這個(gè)檔期。2008年《非誠(chéng)勿擾1》收獲2.6億票房，2010年《非誠(chéng)勿擾2》再成爆款，拿到4.7億票房。其后還有《只有蕓知道》和《芳華》。

　　這兩年，馮小剛在劇集市場(chǎng)撲騰了一通，爭(zhēng)議不小。此番攜葛優(yōu)和舒淇帶著《非誠(chéng)勿擾3》回歸賀歲檔，票房號(hào)召力還剩多少也引來(lái)圍觀。

　　從第一部到第三部，相隔15年，如今葛優(yōu)66歲，舒淇47歲，還是愛(ài)情片，這讓人捏把汗，雖然這次的戀愛(ài)劇情中加入了AI元素，但是否能讓當(dāng)下的年輕人笑出聲，還得等到影院見(jiàn)分曉。

　　青春愛(ài)情片都玩“儀式感”　一個(gè)“下雪”一個(gè)“懷舊”

　　這個(gè)元旦檔還有兩部青春愛(ài)情片，一部是網(wǎng)劇IP改編電影的《一閃一閃亮星星》，還有兩年前就上映過(guò)的《你的婚禮》重映。

　　電影《一閃一閃亮星星》推出“下雪場(chǎng)”創(chuàng)意營(yíng)銷，已經(jīng)賺足了眼球。電影版采用劇集原班人馬，延續(xù)同樣的故事線，結(jié)合經(jīng)典熱?！皬埲f(wàn)森，下雪了”，在大銀幕上來(lái)個(gè)happy ending，迎合了粉絲們大團(tuán)圓的心理，而且儀式感十足，年輕情侶紛紛追捧。各家電影院順應(yīng)觀眾呼聲，紛紛跟進(jìn)采買造雪機(jī)，營(yíng)造“下雪”場(chǎng)景，成功地讓該片的排片在元旦期間超過(guò)50%，目前已經(jīng)累計(jì)預(yù)售超過(guò)3億。

　　而老片《你的婚禮》則是2021年五一檔影片，這次重映的營(yíng)銷推廣主打“懷舊牌”，即“那年陪你看《你的婚禮》的人，現(xiàn)在還在你身邊嗎？”發(fā)行上也為情侶們準(zhǔn)備了小心機(jī)，比如選在12月31日22:15走進(jìn)影院看《你的婚禮》，那么在新年零點(diǎn)時(shí)會(huì)聽(tīng)到主演許光漢說(shuō)出“謝謝你，出現(xiàn)在我的生命中”；如果在下午4:10走進(jìn)影院，則會(huì)在下午5:20聽(tīng)到許光漢的告白“你愿意跟我在一起嗎？”

　　《年會(huì)不能停！》搞“啤酒場(chǎng)”　打工人一邊小酌一邊看職場(chǎng)喜劇

　　隔壁情侶有“下雪場(chǎng)”，那咱打工人就搞“啤酒場(chǎng)”。“下雪場(chǎng)”助推《一閃一閃亮星星》預(yù)售第一，“啤酒場(chǎng)”則為《年會(huì)不能停！》位居預(yù)售第二立下功勞。

　　《年會(huì)不能停！》上演了一出職場(chǎng)打工人誰(shuí)看誰(shuí)扎心的職場(chǎng)諷刺喜劇，借由年會(huì)將職場(chǎng)人際中種種不合理的亂象和時(shí)代發(fā)展中的弊病，在電影中“耍”給觀眾看。

　　片方早早地就往電影院一箱一箱地送啤酒，在12月12日開(kāi)始的點(diǎn)映階段推出“啤酒場(chǎng)”，入場(chǎng)觀眾可以免費(fèi)領(lǐng)取一罐啤酒，一邊小酌一邊觀看這部講述“打工人”職場(chǎng)的喜劇片，這一“特殊場(chǎng)”無(wú)疑增加了電影的熱度。

　　有看過(guò)點(diǎn)映的觀眾表示，影片用喜劇解構(gòu)職場(chǎng)，以歡樂(lè)解壓解氣，為每個(gè)打工人送上一份最好的跨年禮物。目前該片已經(jīng)將超5500萬(wàn)票房收入囊中。

　　舉應(yīng)援燈牌、在影院“開(kāi)火車” 看演唱會(huì)電影“跨年嗨唱”

　　雖然今年演唱會(huì)市場(chǎng)格外紅火，但是帶著演唱會(huì)應(yīng)援燈牌看電影，在電影市場(chǎng)也實(shí)屬少見(jiàn)。電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》將于12月31日上映，很多歌迷在網(wǎng)上相約觀影，儀式感十足。

　　記者從南京的電影院獲悉，全球知名歌手泰勒·斯威夫特主演主唱的演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，除了常規(guī)的影院排映外，12月31日全國(guó)將有超過(guò)130家的影院開(kāi)放21:17的“跨年嗨唱”場(chǎng)，這個(gè)場(chǎng)次在2024年零點(diǎn)跨年鐘聲響起時(shí)，銀幕上將會(huì)出現(xiàn)煙花綻放的絢麗畫(huà)面。

　　據(jù)悉，電影原音重現(xiàn)了泰勒40余首熱門歌曲，包括《Love Story》《Shake It Off》《Lover》等，將所有專輯通通放入其中，是泰勒17年音樂(lè)旅程的精彩巡演，被全球知名雜志《Variety》譽(yù)為“千載難逢的現(xiàn)象”。

　　這部電影將明顯區(qū)別于以往電影的觀影形式，觀眾不用坐在座位上，可以戴著熒光手環(huán)或者自己喜歡的應(yīng)援物，跟隨著泰勒的歌聲盡情搖擺、放聲嗨唱，如同親臨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。甚至有許多粉絲和觀眾相約在影院一起“開(kāi)火車”，全場(chǎng)蹦迪“掀翻”影院屋頂，還要穿上最閃亮的粉色戰(zhàn)袍，化上最靚的泰勒仿妝，唱著《Love Story》向心愛(ài)的人表白。

　　多說(shuō)1句

　　大玩“特殊場(chǎng)”的底氣 得是片子質(zhì)量

　　沒(méi)想到在《一閃一閃亮星星》“下雪場(chǎng)”的帶動(dòng)下，今年跨年檔“卷”得如此花樣迭出——《年會(huì)不能停！》除了“啤酒場(chǎng)”，還有“收工來(lái)笑”的“下班場(chǎng)”；《非誠(chéng)勿擾3》11：11的場(chǎng)次被貼“你是唯一”標(biāo)簽，還有限量的“橙”意滿滿場(chǎng)，將派發(fā)橙子；《金手指》有15：18“前程似錦”和20：18的“財(cái)運(yùn)爆發(fā)”特殊場(chǎng)；《潛行》的特殊場(chǎng)會(huì)派發(fā)官方定制《潛行》新年簽，還有的發(fā)彩票；《一閃一閃亮星星》還推15：20“我喜歡你”場(chǎng)，17：20“愛(ài)有回響”場(chǎng)，19：20“不留遺憾”場(chǎng)，等等。

　　元旦檔“玩得這么花”，滿眼都是“特殊場(chǎng)”，或強(qiáng)化場(chǎng)景化營(yíng)銷，或給予酒水食物福利，這些“儀式感”增強(qiáng)了觀眾的沉浸式觀影體驗(yàn)，有望助推今年元旦檔成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，今后“特殊場(chǎng)營(yíng)銷”或?qū)⒁愿l繁、更多樣的形式出現(xiàn)，勢(shì)必進(jìn)一步拓寬影片的市場(chǎng)潛力。

　　但也要指出的是，大玩“特殊場(chǎng)”的底氣，說(shuō)到底，還得是片子本身的質(zhì)量過(guò)硬才行。有了口碑，沒(méi)有啤酒、橙子和“下雪”，觀眾也會(huì)用腳投票的。（揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 孔小平）

　　轉(zhuǎn)自：揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞

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