電影市場(chǎng)試水“分線發(fā)行” 觀眾選擇多樣化

不同院線放不同影片 24部電影完成簽約 觀眾選擇多樣化

電影市場(chǎng)試水“分線發(fā)行”

　　在近日舉行的第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)暨第一屆全國(guó)電影交易會(huì)上，《再團(tuán)圓》《紅豬》《小行星獵人》等24部影片完成了分線發(fā)行簽約，一時(shí)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，分線發(fā)行增加了電影市場(chǎng)的多元化和豐富性，可以讓觀眾看到更多好電影，而實(shí)際效果還需進(jìn)一步觀察。

　　分線發(fā)行　有利于激發(fā)行業(yè)活力

　　分線發(fā)行是指不同院線放映不同影片的電影發(fā)行模式。一部影片可以不再由全國(guó)院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易。比如提供的黃金場(chǎng)次較多、排片比例較高、放映周期較長(zhǎng)、影片票房結(jié)算分賬比例較高等，都屬于“擇優(yōu)考慮”的范疇。分線發(fā)行也被稱為是片方和院線的一次“雙向奔赴”。

　　分線發(fā)行有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先是可以提高片方的收益。目前通行的分賬比例是片方43%、影院57%(扣除上繳的國(guó)家電影專項(xiàng)基金)。分線發(fā)行模式正式啟動(dòng)后，在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，片方可以和發(fā)行方、院線等探索市場(chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易新方式。其次，分線發(fā)行能提高影院和銀幕的利用率，提高放映方的收益。尤其是大片扎堆暑期、國(guó)慶、春節(jié)等重要檔期，平日周末檔期無(wú)片可上，觀眾走進(jìn)影院的意愿偏低，影院排片資源被嚴(yán)重浪費(fèi)，這種情況下，分線發(fā)行可以增加影院收入，也可以幫助中小成本電影在宣發(fā)預(yù)算有限的情況下?tīng)?zhēng)取到更多排片空間。

　　中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，在電影市場(chǎng)基本盤(pán)成熟的情況下，行業(yè)發(fā)展活力有待進(jìn)一步激發(fā)，“一個(gè)重要的表現(xiàn)是，供片渠道和供片內(nèi)容的同質(zhì)化，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而過(guò)低的排映比例使得一些影片無(wú)法獲得更多關(guān)注?！贝藭r(shí)，分線發(fā)行能夠補(bǔ)上市場(chǎng)的短板。

　　阿里影業(yè)總裁李捷也認(rèn)為，當(dāng)前影院缺乏差異化經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致有的影片即使票房表現(xiàn)不好，也仍然占據(jù)著放映資源，影院收入也受到影響。而分線發(fā)行的實(shí)施正當(dāng)其時(shí)。

　　《沉默筆錄》成首部分線發(fā)行電影

　　12月1日，由章宇等主演的懸疑電影《沉默筆錄》公映，這也是第一部采用分線發(fā)行的電影。該片監(jiān)制王紅衛(wèi)激動(dòng)地說(shuō)：“這類電影之前基本上都是在影展上出現(xiàn)，很少會(huì)在院線中看到，現(xiàn)在阿里影業(yè)嘗試了分線發(fā)行，會(huì)讓更多觀眾看到。”

　　《沉默筆錄》共選取了30條院線合作。北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理韓文平透露，在該院線的130家影院中選取了32家影院來(lái)放映此片，發(fā)行方提出的條件是：在首周末排片每天至少8場(chǎng)，黃金場(chǎng)次不少于3場(chǎng)。在次周，放映場(chǎng)次每天不低于5場(chǎng)，黃金場(chǎng)次不低于2場(chǎng)。影片排片占比不低于6%。

　　不過(guò)從最終的票房來(lái)看，《沉默筆錄》的表現(xiàn)并不理想。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片上映7天，只取得了137萬(wàn)元的票房。其中上映首日的全國(guó)排片占比只有2.1%。

　　影城經(jīng)理張先生認(rèn)為，分線發(fā)行作為一種新的發(fā)行嘗試和行業(yè)改革，對(duì)制片方和院線提出了更高的要求：“如果電影本身的質(zhì)量不過(guò)關(guān)，得不到院線的認(rèn)可，那么這種發(fā)行方式就進(jìn)行不下去；另一方面，院線如何找準(zhǔn)自己的定位，如何給附近的居民提供更多合適的好電影，滿足觀眾觀影多樣性的需要，這也非?？简?yàn)院線經(jīng)理選片的眼光。”

　　小成本優(yōu)秀電影有望被更多人看見(jiàn)

　　“分線發(fā)行目前還在嘗試階段，至于實(shí)際效果如何，還需要進(jìn)一步觀察?！彪娪笆袌?chǎng)專家蔣勇告訴記者，分線發(fā)行的好處自不待言，但也需要注意兩點(diǎn)：一是不要讓分線發(fā)行埋沒(méi)了票房黑馬，二是不要讓爛片占坑。他拿《一閃一閃亮星星》來(lái)舉例，該片此前被傳出會(huì)采用分線發(fā)行的方式公映，但截至12月7日21時(shí)，該片的預(yù)售票房已經(jīng)突破了1.6億元，“在這種情況下，片方采用全國(guó)發(fā)行反而更加有利。”

　　至于第二點(diǎn)，蔣勇分析，對(duì)于有些爛片來(lái)說(shuō)，雖然分線發(fā)行保證了其排片的數(shù)量，但隨著口碑的急劇下降，影院根據(jù)協(xié)議不能根據(jù)上座率作出調(diào)整，在收入上會(huì)遭到損失?！坝绕涫且恍┲行∮霸?，損失會(huì)更大，這也會(huì)對(duì)全國(guó)整體大盤(pán)票房的提升造成影響。”

　　“對(duì)于品質(zhì)好的藝術(shù)電影和紀(jì)錄電影來(lái)說(shuō)，分線發(fā)行無(wú)疑是一件好事?！奔o(jì)錄片導(dǎo)演陳君認(rèn)為，跟商業(yè)類型片相比，藝術(shù)電影和紀(jì)錄電影的口碑是慢慢發(fā)酵的，如果排片有保證的話，后期票房反而會(huì)上揚(yáng)，“希望分線發(fā)行的出現(xiàn)，能夠讓更多小成本的優(yōu)秀電影有機(jī)會(huì)被更多觀眾看到?！保ㄓ浾?王金躍）

　　轉(zhuǎn)自：北京晚報(bào)

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