音樂(lè)節(jié)為什么不能分區(qū)售票？

　　最近，上海春浪音樂(lè)節(jié)的售票方式引起了不小的爭(zhēng)議。根據(jù)官方給出的示意圖，音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地分出A、B、C、D、E、F和普通區(qū)共七個(gè)區(qū)域，并按位置視角優(yōu)劣給出不同的定價(jià)。此舉一出，樂(lè)迷極為不滿，稱“打著音樂(lè)節(jié)的名號(hào)搞演唱會(huì)那一套”，并吵上了熱搜。

　　理由主要在于強(qiáng)制分區(qū)導(dǎo)致價(jià)格與體驗(yàn)不符，普通區(qū)票價(jià)預(yù)售498元、正價(jià)598元，僅比最高檔的A、B、C、D區(qū)預(yù)售598元、正價(jià)698元低一百元，但觀演體驗(yàn)卻差了一大截，被吐槽“電視區(qū)”，跟在場(chǎng)外沒(méi)什么區(qū)別，只能花錢聽(tīng)個(gè)響。

　　演唱會(huì)分區(qū)售票，已經(jīng)是被大家熟知并接受的慣例。音樂(lè)節(jié)同為現(xiàn)場(chǎng)演出，也效仿前者漸漸興起分區(qū)售票的方式。對(duì)此做法，卻是反對(duì)者居多，支持者甚少，其中癥結(jié)到底在哪里呢？

　　音樂(lè)節(jié)分區(qū)售票：疫情時(shí)代的遺留

　　在如此精細(xì)的分區(qū)售票之前，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)有一個(gè)較為粗略的分區(qū)售票版本，即劃分VIP票和普通票兩檔。前者一般較后者貴出一兩百元，可以享受單獨(dú)安檢，周邊禮包，獨(dú)立休息區(qū)、衛(wèi)生間、充電處等VIP票的專屬福利。有些音樂(lè)節(jié)會(huì)劃定前排VIP觀演區(qū)，有些音樂(lè)節(jié)則不強(qiáng)制。

　　總體來(lái)說(shuō)，區(qū)別于普通票，VIP票可以享受更舒適便捷的音樂(lè)節(jié)觀演體驗(yàn)。追溯起來(lái)，這是2018年由草莓音樂(lè)節(jié)開(kāi)啟的，由于票價(jià)檔位分明，普通區(qū)的觀演體驗(yàn)沒(méi)有受到太大的妨礙，這一做法被現(xiàn)在大多數(shù)音樂(lè)節(jié)沿用，也得到了樂(lè)迷的默認(rèn)。

　　但這并不代表著愈來(lái)愈精細(xì)的分區(qū)，也會(huì)獲得樂(lè)迷同樣的默認(rèn)。之前的上海草莓音樂(lè)節(jié)為了嚴(yán)格防控疫情，首創(chuàng)將觀演區(qū)按照與舞臺(tái)的距離，分為Pro區(qū)、限流區(qū)、開(kāi)放區(qū)共三個(gè)區(qū)域。其中Pro區(qū)以及限流區(qū)依照防疫標(biāo)準(zhǔn)限定人數(shù)，分別為600人和700人，普通區(qū)則不限制人數(shù)。主辦方摩登天空特別解釋“分區(qū)觀演不符合音樂(lè)節(jié)的氛圍和習(xí)慣”，這是出于特殊時(shí)期的考慮。然而，這一說(shuō)法在樂(lè)迷那里卻不具備充分的說(shuō)服力，并給出反對(duì)理由：如果真的是為了防疫限定人數(shù)，為什么還存在限流和不限流的不同區(qū)域；而且，分區(qū)完全可以選擇豎向排列的方式等價(jià)售票，而非劃分為三六九等。

　　合理揣測(cè)，分區(qū)售票雖然表面上是出于限流的安排，其中也摻雜了主辦方的商業(yè)考慮因素。或許正因如此，如主辦方所言這一明顯不符合音樂(lè)節(jié)習(xí)慣的做法，才能在后疫情時(shí)代被遺留下來(lái)。眼下，樂(lè)迷卻要承受分區(qū)售票帶來(lái)的諸多不便。

　　不同于以往音樂(lè)節(jié)大家可以擠在同一塊場(chǎng)地，即便站的位置靠后，也能共享同一片音樂(lè)氛圍。不同區(qū)域的劃分，有時(shí)候會(huì)讓“普通區(qū)和VIP區(qū)中間隔了一條河”，普通區(qū)與VIP區(qū)價(jià)差不大，卻帶來(lái)截然不同的體驗(yàn)。此外，分區(qū)售價(jià)必然帶來(lái)票價(jià)設(shè)置的差異，而設(shè)置不同檔位的票價(jià)帶來(lái)的結(jié)果卻往往不是普通區(qū)的降價(jià)而是視野更優(yōu)區(qū)的抬價(jià)。這就意味著，樂(lè)迷花費(fèi)同樣的錢，卻享受不到以往同樣的體驗(yàn)，要想位置靠前，只能多掏腰包。這實(shí)際上為音樂(lè)節(jié)票價(jià)的水漲船高提供了新的土壤。

　　演唱會(huì)可以分區(qū)售票，音樂(lè)節(jié)為什么不能？

　　分區(qū)售票機(jī)制的核心無(wú)非是讓消費(fèi)者“花多少錢就購(gòu)買到多少程度的體驗(yàn)”。譬如演唱會(huì)受制于場(chǎng)地原因，不同位置的視野和體驗(yàn)感有較大差異，看臺(tái)票和內(nèi)場(chǎng)票雖票價(jià)懸殊，但起碼讓消費(fèi)能力有限者和有一定消費(fèi)能力者都可以獲得現(xiàn)場(chǎng)氛圍感的體驗(yàn)資格，觀眾對(duì)此機(jī)制基本上沒(méi)有異議。那為什么音樂(lè)節(jié)分區(qū)售票就這么讓樂(lè)迷難以接受呢？

　　樂(lè)迷給出最主要的理由就是，分區(qū)售票無(wú)異于將樂(lè)迷劃分為三六九等，“失去了音樂(lè)節(jié)的迷人之處——流動(dòng)性”。不同于演唱會(huì)，音樂(lè)節(jié)主打的是氛圍至上，樂(lè)迷不受座位和場(chǎng)地的拘束，可以隨著舞臺(tái)的音樂(lè)節(jié)奏自由舞動(dòng)、打節(jié)拍。音樂(lè)節(jié)專屬的“跳水”“開(kāi)火車”等玩法，也只有在自由不受拘束的情境下才能實(shí)現(xiàn)。眼下分區(qū)售票的做法，將樂(lè)迷圈定在不同的領(lǐng)地，不可避免地阻礙了他們更大范圍的互動(dòng)，使得音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)感有所削減。

　　而對(duì)于那些設(shè)置雙舞臺(tái)的音樂(lè)節(jié)，強(qiáng)制分區(qū)要求樂(lè)迷必須要在兩種舞臺(tái)之間作出選擇。根據(jù)音樂(lè)類型、歌手陣容等設(shè)置雙舞臺(tái)，是當(dāng)前音樂(lè)節(jié)的常見(jiàn)做法，如上海星巢秘境音樂(lè)節(jié)便設(shè)置星巢舞臺(tái)和秘境舞臺(tái)，草莓音樂(lè)節(jié)也劃分為草莓舞臺(tái)和愛(ài)舞臺(tái)，兩個(gè)舞臺(tái)將主舞臺(tái)一分為二。在分區(qū)售票還沒(méi)有流行的時(shí)候，樂(lè)迷可以根據(jù)歌手出場(chǎng)的次序在兩個(gè)舞臺(tái)之間自由移動(dòng)，而分區(qū)則會(huì)強(qiáng)制性地在舞臺(tái)中間設(shè)置圍欄，阻礙了樂(lè)迷的自由流動(dòng)。由此也不難理解，為什么很多樂(lè)迷稱分區(qū)售票“違背了音樂(lè)節(jié)的初衷”。

　　但是如果換個(gè)角度來(lái)看，音樂(lè)節(jié)的自由流動(dòng)其實(shí)也存在著一定的局限性。以往，在不設(shè)置分區(qū)的音樂(lè)節(jié)，能占到什么樣的位置全憑個(gè)人本事。樂(lè)迷小馬現(xiàn)身說(shuō)法，有一次音樂(lè)節(jié)，為了近距離看到自己喜歡的歌手，她提前三四個(gè)小時(shí)就在安檢口排隊(duì)，一進(jìn)入場(chǎng)地就牢牢地蹲守在前排，而且為了保證位置不被搶走，她選擇盡量少喝水不上廁所，一直等到喜歡的歌手壓軸出場(chǎng)，一整天站下來(lái)“腿都要廢了”。

　　通常講，音樂(lè)節(jié)的每一個(gè)位置都沒(méi)有專屬權(quán)，很多樂(lè)迷為了占據(jù)絕佳的位置，就會(huì)像小馬所說(shuō)的那樣早早到現(xiàn)場(chǎng)，要么就是靠蠻力擠到前排。這種過(guò)分自由帶來(lái)的無(wú)序、混亂，也常常為很多樂(lè)迷詬病，于是當(dāng)VIP票推出后，很多樂(lè)迷便樂(lè)于買單，“花更多錢購(gòu)買相對(duì)好一些的體驗(yàn)，何樂(lè)而不為”。這種需求的存在，其實(shí)為分區(qū)售票的出現(xiàn)留存了空間。

　　分區(qū)售票是不是大勢(shì)所趨

　　音樂(lè)節(jié)分區(qū)售票究竟該不該推廣呢？至少?gòu)臉?lè)迷的反饋聲音來(lái)看不容樂(lè)觀。這次上海春浪音樂(lè)節(jié)同樣設(shè)置了雙舞臺(tái)，從售票情況看，為期兩天的音樂(lè)節(jié)，靠近演出陣容更具有賣點(diǎn)的晴空舞臺(tái)的A、B、C、E區(qū)的票已顯示缺貨狀態(tài)，而相對(duì)較遠(yuǎn)的D、F和普通區(qū)則看起來(lái)欠缺吸引力。這次售票自8月28日開(kāi)啟，但直到9月6日，仍有大量票無(wú)人問(wèn)津，可以推測(cè)此次的負(fù)面輿情或許對(duì)樂(lè)迷起到了一定的勸退作用。

　　還有樂(lè)迷建議，與其執(zhí)著于分區(qū)售票，不如把分區(qū)的思維落在別處，比如根據(jù)搖滾、說(shuō)唱、抒情等音樂(lè)風(fēng)格劃分不同舞臺(tái)，這樣讓不同喜好的觀眾都能各得其所?？梢钥闯觯S著受眾群體的擴(kuò)大，音樂(lè)節(jié)不可避免地要擁抱更多差異性。因此，是否向演唱會(huì)看齊實(shí)行分區(qū)售票，其實(shí)也是音樂(lè)節(jié)在小眾愛(ài)好走向大眾化過(guò)程中必然面臨的一個(gè)問(wèn)題。

　　究竟是照顧傳統(tǒng)樂(lè)迷對(duì)音樂(lè)節(jié)氛圍的向往，還是滿足普通觀眾對(duì)體驗(yàn)感的注重？這是音樂(lè)節(jié)分區(qū)售票在推行時(shí)應(yīng)該衡量的。任由樂(lè)迷在一片場(chǎng)地上撒歡，或者模仿演唱會(huì)細(xì)化成九宮格的分區(qū)，或許都不適用于當(dāng)前的音樂(lè)節(jié)。控制在一定范圍內(nèi)的分區(qū)，設(shè)置合理的價(jià)差，不犧牲普通區(qū)樂(lè)迷的觀演體驗(yàn)，需要主辦方拿捏好其中的度。

　　愿意看音樂(lè)節(jié)的觀眾，自然是沖著其多元性、自由性來(lái)的，這也是音樂(lè)節(jié)不同于其他任何現(xiàn)場(chǎng)演出的獨(dú)特性，因此不可避免地要求觀眾在舒適度上作出一定妥協(xié)。而對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，限制人流、規(guī)范化服務(wù)，也大可以在其他地方發(fā)力，不一定必然無(wú)限向演唱會(huì)趨同。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

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