漢服火“出圈”，解鎖傳統(tǒng)古裝的青春表達(dá)

　　點(diǎn)開社交平臺(tái)和短視頻社區(qū)，經(jīng)常能看到漢服愛好者們點(diǎn)花鈿、描青黛，一襲襦裙霓裳，曲裾輕舞……伴隨“國潮”崛起，漢服文化頻頻“出圈”。如何保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)，促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)健康有序生長，成為業(yè)內(nèi)熱議話題。

　　作為2022世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)系列活動(dòng)之一，中國首個(gè)以漢服創(chuàng)意與漢服版權(quán)為主題的論壇，近日在古風(fēng)撲面的“豫園·海上梨園”舉行，由上海漢服版權(quán)中心主辦，匯聚了服飾史學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化傳播等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，多維度探討漢服發(fā)展之路，助力上海推進(jìn)世界一流“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)，進(jìn)一步提升城市軟實(shí)力。

　　市版權(quán)局發(fā)布的上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，近十年來，無論是產(chǎn)業(yè)增加值，還是就業(yè)貢獻(xiàn)率、對外貿(mào)易額等方面，上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出良好態(tài)勢，關(guān)鍵指標(biāo)接近世界發(fā)達(dá)國家水平。其中，設(shè)計(jì)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值在上海核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中排名第二，作為設(shè)計(jì)業(yè)重要內(nèi)容的上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)年增加值超3300億元，占上海GDP比重超8%。其中包括漢服在內(nèi)的時(shí)尚設(shè)計(jì)，年均增長最快，超過17%。

　　“國風(fēng)視頻”涌現(xiàn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化

　　當(dāng)今所說的漢服，源于傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)洗禮，是脫胎于現(xiàn)代社會(huì)而形成的一種嶄新樣式。一系列基于個(gè)體表達(dá)、從民間涌現(xiàn)的熱愛，讓人清晰地看到國風(fēng)傳承賡續(xù)與青春態(tài)的新穎表達(dá)。以Z世代聚集的B站為例，嗶哩嗶哩黨委副書記冷凇介紹，截至去年，B站國風(fēng)愛好者人數(shù)超1.77億，18-30歲人群占比約七成，一系列穿漢服、寫書法、學(xué)國學(xué)、彈古琴等展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的“國風(fēng)視頻”涌現(xiàn)，全站投稿量超200萬條。

　　業(yè)內(nèi)評價(jià)，這些作品并非是對傳統(tǒng)文化的簡單模仿，而是融入獨(dú)特表達(dá)與豐富現(xiàn)代元素，比如UP主用唇泥彩妝拼出錦繡山河、千年服飾流變化身時(shí)尚變裝秀、著古飾以Rap唱出四大名著等深受追捧。東華大學(xué)教授、上海紡織服飾博物館館長卞向陽告訴記者，漢服的“仙”與“美”有著深厚底蘊(yùn)，漢服文化近年來持續(xù)火爆，歸根到底源于中國Z世代文化自信的回歸。

　　引入現(xiàn)代元素，推動(dòng)漢服IP創(chuàng)新

　　設(shè)計(jì)成為上海產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵引擎之一，漢服產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)愈發(fā)重要。作為全國首個(gè)漢服版權(quán)綜合服務(wù)平臺(tái)，去年9月上海市版權(quán)局在東華大學(xué)設(shè)立的上海漢服版權(quán)中心，將漢服等中華傳統(tǒng)服飾研究從博物館、古籍古畫中“請出來”，引入符合現(xiàn)代文明的服飾文化元素，推動(dòng)漢服IP創(chuàng)新，為具有中國特色的服飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供全方位版權(quán)服務(wù)，以版權(quán)點(diǎn)亮傳統(tǒng)文化復(fù)興。

　　比如上海東華大學(xué)曾為常州紡織博物館定制傳統(tǒng)漢服，其中一套的“鳳穿牡丹圖”，原型就出自唐代畫家周昉筆下《簪花仕女圖》，圖中仕女穿唐制羅衫、長裙、披帛三件套，著高腰齊胸服飾，繪有田字菱紋、團(tuán)花、白鶴、云鳳等圖樣，為唐代服飾再現(xiàn)提供了重要?jiǎng)?chuàng)作素材。

　　上海漢服版權(quán)中心編制的30萬字《中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022版）》同期發(fā)布，搭建并勾畫我國漢服產(chǎn)業(yè)的基本輪廓、沿革脈絡(luò)和演進(jìn)特征。一面走向世界的民族品牌大旗、一片提振文化自信的藍(lán)海市場、一個(gè)喚醒中華民族集體記憶的代表性符號(hào)——上海漢服版權(quán)中心負(fù)責(zé)人蔣智威如是形容漢服的未來發(fā)展。在他看來，漢服擁有寶貴的來自民間的年輕消費(fèi)群體，藍(lán)海市場空間巨大。“未來漢服企業(yè)主要有兩個(gè)業(yè)務(wù)方向：利用現(xiàn)有市場，通過加強(qiáng)漢服這一新產(chǎn)品或新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)突破性業(yè)務(wù)增長；創(chuàng)造全新細(xì)分市場，獲取戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)開發(fā)，包括漢服版權(quán)保護(hù)和授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)疊加和運(yùn)用、規(guī)模市場組織和擴(kuò)大以及優(yōu)勢品牌創(chuàng)建和扶持。”

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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