視頻《回村三天,二舅治好了我的精神內(nèi)耗》近日引爆了互聯(lián)網(wǎng),在B站上有3000多萬(wàn)的播放量,連續(xù)3天登上微博熱搜;UP主老師好我叫何同學(xué)的視頻《我做了蘋(píng)果放棄的產(chǎn)品……》也一度快速發(fā)酵,沖上微博等各大平臺(tái)的熱搜榜;還有華農(nóng)兄弟、敖廠長(zhǎng)、美食作家王剛R等多位熱門(mén)UP主通過(guò)自制十分鐘左右的多個(gè)視頻,不僅獲得百萬(wàn)以上的粉絲和關(guān)注度,還通過(guò)視頻帶來(lái)了可觀的收入。視頻產(chǎn)業(yè)當(dāng)下累積了龐大的互聯(lián)網(wǎng)人群基數(shù),雖然增長(zhǎng)日趨平緩,但變現(xiàn)的效率在逐步提升。
中視頻悄然成為“新藍(lán)?!?/strong>
在近日舉行的中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展國(guó)際論壇、第三屆長(zhǎng)三角版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上,多位高校學(xué)者與業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的版權(quán)專家探討長(zhǎng)三角版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)。論壇上,抖音法務(wù)部法律研究總監(jiān)李穎以其平臺(tái)為案例,分享了她的見(jiàn)解與平臺(tái)支持版權(quán)保護(hù)的舉措。她提出一個(gè)觀點(diǎn):“在我們熟悉的長(zhǎng)視頻和短視頻間,還有一類長(zhǎng)度在30分鐘內(nèi)的‘中視頻’,正成為新的風(fēng)口?!?/p>
其實(shí),早在“2020西瓜 PLAY好奇心大會(huì)”上,西瓜視頻總裁任利鋒就已提出“中視頻”的概念,指視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘、多為橫屏觀看模式、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者占比更高的視頻種類。目前抖音、快手等平臺(tái)以短視頻為主,內(nèi)容多輕松娛樂(lè)類,偏重社交屬性,傳播效率高;愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)以長(zhǎng)視頻為主,提供多種類型電視劇、電影、綜藝等長(zhǎng)視頻吸引受眾。中視頻的出現(xiàn),既能體現(xiàn)短視頻的傳播效率又能發(fā)揮長(zhǎng)視頻內(nèi)容上的專業(yè)性,承載更豐富的情感元素,呈現(xiàn)更多元的事件。2022年初,西瓜視頻、抖音、今日頭條聯(lián)合發(fā)布的《中視頻2021發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2021年1月至12月,中視頻月活創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)80%,中視頻內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)98%,規(guī)模呈井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)。不僅如此,29歲及以下年齡的中視頻用戶占比高達(dá)78%,在整體網(wǎng)絡(luò)用戶中占比38%;大專及以上學(xué)歷的用戶占比達(dá)45%,整體網(wǎng)絡(luò)用戶占比僅20%。在論壇交流中李穎也說(shuō)道:“越來(lái)越多的用戶追求專業(yè)實(shí)用的中視頻內(nèi)容,觀看用戶年齡集中在25—40歲這一普遍擁有較高消費(fèi)能力的群體中,且高頻消費(fèi)中的中視頻網(wǎng)民滲透率達(dá)到64%,在字節(jié)跳動(dòng)、B站、愛(ài)奇藝等平臺(tái),中視頻內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值獲廣泛認(rèn)可?!笨梢哉f(shuō),中視頻正在成為視頻行業(yè)發(fā)展的一片“新藍(lán)?!?。
二次創(chuàng)作也有可能是“軟盜版”
視頻領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展也帶來(lái)了相應(yīng)的問(wèn)題:如何保護(hù)視頻的版權(quán)?去年第四屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇上,愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇指出一個(gè)觀點(diǎn):目前網(wǎng)絡(luò)盜版分為硬盜版和軟盜版,后者指的是短視頻解說(shuō)、二次創(chuàng)作等行為。當(dāng)下抖音、快手、B站等多個(gè)網(wǎng)站都出現(xiàn)對(duì)各類電視劇剪輯再加工的視頻,配以旁白解說(shuō),一集長(zhǎng)達(dá)40分鐘以上的電視劇搖身一變成了1—10分鐘左右的中視頻,集中呈現(xiàn)每集劇情高潮、情感沖突等最吸引觀眾的部分。通過(guò)剪輯,用戶只需一兩個(gè)小時(shí)就能看完一部完整的電視劇,同時(shí)這樣的中視頻剪輯帶有強(qiáng)烈的主觀色彩,有時(shí)并不能完整表達(dá)原劇想呈現(xiàn)的內(nèi)容。熱門(mén)電視劇《三生三世十里桃花》在播放期間引發(fā)觀影熱潮,話題度極高,優(yōu)酷公司花費(fèi)巨額成本取得劇集的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),而一款名為“圖解電影”的在線圖文電影解說(shuō)軟件,以“十分鐘品味一部好電影”為口號(hào),將其制作成圖片集傳播,用戶不需要購(gòu)買優(yōu)酷會(huì)員就能“看完”整部電視劇。軟盜版的行為,讓電視劇出品方和購(gòu)買電視劇的各個(gè)平臺(tái)等多方利益都受到嚴(yán)重?fù)p害,盜版侵權(quán)的行為不僅損害了經(jīng)濟(jì)利益,也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的損害。
近日,抖音和愛(ài)奇藝正式達(dá)成合作,這是短視頻平臺(tái)代表和長(zhǎng)視頻平臺(tái)攜手發(fā)展的一次探索,根據(jù)《關(guān)于抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作的說(shuō)明》,抖音平臺(tái)和愛(ài)奇藝的合作將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作與推廣等方面。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目,用于短視頻創(chuàng)作。未來(lái),抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。該合作對(duì)于保護(hù)優(yōu)秀影視作品的版權(quán)、影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化有著重要意義。
給視頻版權(quán)保護(hù)“上鏈”
當(dāng)下對(duì)于視頻等數(shù)字作品版權(quán)的保護(hù),國(guó)家、行業(yè)都在不斷改進(jìn)和完善中。為嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版活動(dòng),營(yíng)造良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境,為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展保駕護(hù)航,自2005年起,由國(guó)家版權(quán)局領(lǐng)頭,每年都開(kāi)展“劍網(wǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)。李穎也表示,平臺(tái)會(huì)給予中視頻創(chuàng)作者更多流量和分成扶持,在版權(quán)保護(hù)工作方面,采買大量版權(quán)、嘗試集體管理、構(gòu)建扶持激勵(lì)機(jī)制、建立免費(fèi)素材庫(kù),以鼓勵(lì)原創(chuàng)、加強(qiáng)原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)。
江蘇高度重視版權(quán)保護(hù)工作,為推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。在第三屆江蘇版權(quán)貿(mào)易博覽會(huì)上,記者了解到,為更好保護(hù)作者原創(chuàng)作品的版權(quán),作者可在國(guó)家版權(quán)貿(mào)易基地(江蘇)平臺(tái)上進(jìn)行登記,整體流程合法、高效且非常便捷。相關(guān)工作人員告訴記者,服務(wù)平臺(tái)采用“國(guó)版鏈”技術(shù),特地對(duì)接了包括北京互聯(lián)網(wǎng)法院和廣州互聯(lián)網(wǎng)法院的區(qū)塊鏈,因此在“江蘇版權(quán)服務(wù)平臺(tái)”上登記的作品可在互聯(lián)網(wǎng)法院上查詢到,作品受到更為全面有效的保護(hù)。視頻等數(shù)字原創(chuàng)作品的版權(quán)在登記確權(quán)后,能夠存證永久保留相關(guān)數(shù)據(jù),保護(hù)作品安全,也可通過(guò)相關(guān)版權(quán)平臺(tái)精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求,創(chuàng)作市場(chǎng)所需作品,提高版權(quán)附加值和變現(xiàn)能力。隨著文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展、不斷開(kāi)拓和實(shí)踐,相關(guān)版權(quán)保護(hù)工作的保駕護(hù)航,無(wú)疑會(huì)鼓勵(lì)更多優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)、作者加入到創(chuàng)作中,進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。(戴鳴蔚)
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