Netflix自己在公布收視數(shù)據(jù)時(shí)總是慎之又慎，今年也只給出了上線24小時(shí)內(nèi)最多人“刷劇”的劇集清單。尼爾森的收視率調(diào)查則首次給出了細(xì)化的收視數(shù)據(jù)：Netflix的原創(chuàng)劇集上線一周內(nèi)，究竟有多少人真的觀看了這些作品？
Netflix對(duì)此似乎有些諱莫如深，不過(guò)尼爾森利用此前監(jiān)測(cè)傳統(tǒng)電視收視率的“個(gè)人收視測(cè)量（people-meter）”技術(shù)測(cè)算了Netflix電影、原創(chuàng)劇集和重播舊劇的具體觀看量，三者涵蓋了Netflix60億美元年度內(nèi)容預(yù)算的一大部分。
《歡樂(lè)再滿屋》
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，《紙牌屋》、《歡樂(lè)再滿屋》及漫威的《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》這三部原創(chuàng)劇集的新一季為這家只覆蓋了59%美國(guó)電視家庭的流媒體服務(wù)商帶來(lái)了大批觀眾?！逗葱l(wèi)者聯(lián)盟》新一季于8月18日上線，第一集在首周平均吸引了610萬(wàn)觀眾觀看，而《紙牌屋》（5月30日）和《歡樂(lè)再滿屋》（9月22日）在新一季上線首周也平均吸引了460萬(wàn)觀眾觀看。
如果只看18至49歲觀眾的數(shù)據(jù)，《紙牌屋》第五季有四集可以單獨(dú)躋身上線首周播放量Top20，盡管新一季播出時(shí)恰逢NBA總決賽開(kāi)打。而《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》的全八集則都在前二十之列，其中平均有280萬(wàn)18至49歲的觀眾觀看了《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》第一集，基本超過(guò)了所有廣播電視節(jié)目的觀看人數(shù)，僅落后于《美國(guó)達(dá)人》。
《紙牌屋》
“越深入分析數(shù)據(jù)，我就越覺(jué)得驚訝，有一些劇集的數(shù)據(jù)實(shí)在很亮眼，和有線電視數(shù)據(jù)相比毫不遜色，”尼爾森高級(jí)總裁布萊恩·福勒說(shuō)。而且這些劇集也一定會(huì)在后續(xù)幾周陸續(xù)累積更高的播放量。
不過(guò)，Netflix并不歡迎尼爾森這樣做，并在聲明中以自身測(cè)算的數(shù)據(jù)作為參照，質(zhì)疑尼爾森的數(shù)據(jù)：“尼爾森披露的數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確，而且相去甚遠(yuǎn)，無(wú)法體現(xiàn)這些劇集在Netflix上的收視高低。”
另一方面，工作室和電視網(wǎng)都很關(guān)心這些數(shù)據(jù)，包括迪士尼-ABC電視集團(tuán)、NBC環(huán)球、A&E電視網(wǎng)和華納兄弟在內(nèi)的Netflix合作方都想知道自己授權(quán)Netflix制作或播放的作品究竟收視如何，為日后授權(quán)費(fèi)用的協(xié)商打好基礎(chǔ)。
這些合作方很想深入了解Netflix的用戶喜好，福勒說(shuō)。2018年，尼爾森還將測(cè)算Hulu和亞馬遜PrimeVideo的收視數(shù)據(jù)，不過(guò)這兩家流媒體服務(wù)商的美國(guó)電視家庭覆蓋率比Netflix還要低。
《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》
其他值得關(guān)注的數(shù)據(jù)還有：在手機(jī)和平板上觀看量最高的是《紙牌屋》；《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》和《歡樂(lè)再滿屋》則分別稱霸游戲機(jī)和智能電視?！稓g樂(lè)再滿屋》和《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》的觀眾主體分別是女性和男性，與預(yù)期相符，而《紙牌屋》則相對(duì)平均。
尼爾森的數(shù)據(jù)同時(shí)也與Netflix的“短時(shí)刷劇”榜相符：年輕的成年人觀眾在《歡樂(lè)再滿屋》上線首日就平均看了4.4集，《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》高達(dá)4.6集，《紙牌屋》的觀眾也平均刷了3.2集，三者在Netflix的Top20刷劇榜單上分別排名第2、3、16位。
轉(zhuǎn)自：界面新聞
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)（1）
