Netflix增加原創(chuàng)內(nèi)容投入 明年制作預(yù)算達(dá)80億美元

 

　　在今年電視慶典艾美獎(jiǎng)上，Netflix創(chuàng)紀(jì)錄地包攬了91項(xiàng)提名，并最終斬獲20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也相當(dāng)喜人，國內(nèi)及國際訂閱用戶增長量雙雙突破預(yù)期，分別新增85萬和445萬人，預(yù)計(jì)下一季度Netflix還將迎來600萬名新用戶。在股東信中，Netflix透露未來幾年將投入170億美元打造內(nèi)容與節(jié)目，其中2018年的預(yù)算為70億至80億美元。

 

　　公司的原創(chuàng)節(jié)目及其相關(guān)業(yè)務(wù)的成功，加上股價(jià)的突飛猛進(jìn)已經(jīng)成了該公司的重要事跡，現(xiàn)在公司的名字與其熱播網(wǎng)劇《紙牌屋》、《怪奇物語》緊密聯(lián)系在一起。但是在它原創(chuàng)內(nèi)容的盛名背后，隱含著一個(gè)重要事實(shí)——它的大部分節(jié)目預(yù)算都花在了授權(quán)內(nèi)容上，構(gòu)成觀眾收視內(nèi)容的主要部分，而并非投資在原創(chuàng)內(nèi)容。

　　《紙牌屋》劇照

 

　　盡管Netflix熱播劇搶占了頭條，公司的內(nèi)容總監(jiān)泰德·薩蘭多斯承認(rèn)，Netflix明年的70億美元巨額預(yù)算“絕大部分”將用于制作授權(quán)節(jié)目。在隨后幾年內(nèi)，公司相信將會把一半的預(yù)算投入自制節(jié)目，但目前，Netflix仍主要依賴于合作伙伴授權(quán)的內(nèi)容。如近期Netflix“大家都在看”一欄的大多數(shù)推薦內(nèi)容都不是Netflix的原創(chuàng)劇。

 

　　Hulu的實(shí)力不容小覷

 

　　Netflix正在面對越來越多的競爭對手，CBS和迪士尼等老牌電視網(wǎng)也正在推出或宣布各自的流媒體服務(wù)計(jì)劃。而最被低估的對手可能是Hulu。Hulu是由數(shù)家主要的廣播電視網(wǎng)成立的聯(lián)營企業(yè)。

 

　　在Hulu的身后，站著迪士尼公司（迪士尼-ABC）、21世紀(jì)?？怂埂BC環(huán)球以及康卡斯特四大巨頭，它的出現(xiàn)好像是刻意要擋住Netflix的財(cái)路。而在Hulu的首秀連續(xù)劇《使女的故事》獲第69屆艾美獎(jiǎng)最佳劇集獎(jiǎng)后，更是如虎添翼。最近，Hulu也開始為挑戰(zhàn)Netflix增添籌碼，首先它在競投NBC熱門劇集《我們這一天》中勝出，接著購入了系列喜劇節(jié)目《30Rock》的播放權(quán)，制作方隨后于上個(gè)月停止了該系列在Netflix的播放。其他最近被Hulu購入的內(nèi)容還包括：《黑人一家親》、《威爾和格蕾絲》、《紐約重案組》等，使得該網(wǎng)站在熱門經(jīng)典劇集類的資源更加豐富，也受到熱捧。

　　《我們這一天》劇照

 

　　Hulu對Netflix的另一輪打擊是降價(jià)。Hulu宣布將降低新用戶開通帶廣告服務(wù)的每月費(fèi)用（從7.99美元降至5.99美元），似乎原本就為了回應(yīng)Netflix提價(jià)（其最熱門套餐的價(jià)格從9.99美元提至10.99美元）。Hulu此舉應(yīng)有助于為自己吸引更多眼球，同時(shí)它正在不停地充實(shí)自家的視頻內(nèi)容。

 

 

　　Netflix為自己規(guī)劃了原創(chuàng)內(nèi)容的經(jīng)營策略，因?yàn)槟菢涌梢杂谰谜莆掌淇刂茩?quán)，向全球播放自己的內(nèi)容。

 

　　這一策略對于Netflix來說也合情合理，因?yàn)榈鲜磕徇@樣的內(nèi)容制作商越來越不愿意向Netflix出售內(nèi)容，但投資者應(yīng)該記住，在原創(chuàng)制作方面Netflix并無先天優(yōu)勢。和亞馬遜、Hulu、HBO等買家一起投標(biāo)競購新發(fā)布的電視劇，難免有得也有失。而Hulu收獲艾美獎(jiǎng)最佳劇集獎(jiǎng)足以說明，所有的流媒體視頻服務(wù)平臺和付費(fèi)電視網(wǎng)都能在熱門節(jié)目制作領(lǐng)域施展一番拳腳。

　　Hulu憑借《使女的故事》收獲今年艾美獎(jiǎng)最佳劇集獎(jiǎng)

 

　　不過，內(nèi)容方面的巨額投入也不一定會帶來豐厚的回報(bào)。今年，亞馬遜投入45億美元開發(fā)內(nèi)容，但還是沒法制作一部能與《權(quán)力的游戲》相媲美的劇集。CEO杰夫·貝佐斯要求亞馬遜工作室（AmazonStudios）重新制訂經(jīng)營戰(zhàn)略，其內(nèi)部看來也非風(fēng)平浪靜。

 

　　Netflix的競爭優(yōu)勢也許來自于它的全球覆蓋率，以及超過一億的付費(fèi)觀眾群。但別忘了，這一切是基于授權(quán)合作劇集搭建而成的。隨著Netflix提升對原創(chuàng)內(nèi)容的重視程度，它還得保證不讓太多經(jīng)典劇集流失，因?yàn)槟鞘嵌嗄陙頌橛^眾帶來良好體驗(yàn)的源泉。

 

　　轉(zhuǎn)自：界面新聞