Netflix上周四宣布，最受歡迎的訂閱套餐每月將增長(zhǎng)1-2美元，這會(huì)導(dǎo)致用戶流失嗎？
——或許并不會(huì)。
隨著Netflix、Hulu和AmazonPrimeVideo等視頻訂閱服務(wù)質(zhì)量的提升，以及消費(fèi)者已經(jīng)越來越強(qiáng)的依賴，零星幾美元的漲幅，不足以讓他們放棄訂閱。
TheDiffusionGroup研究公司總裁兼首席分析師邁克爾·格里遜表示：“Netflix有很大的價(jià)格上漲空間。視頻服務(wù)價(jià)值潛力巨大，盡管目前每月費(fèi)用有所上漲，但仍然很低。”
Netflix的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Hulu和亞馬遜或許也會(huì)提價(jià)。
亞馬遜的“Prime”服務(wù)三年來只要每年99美元就能夠暢享免郵、PrimeVideo、PrimeMusic，無限照片存儲(chǔ)和其他福利，而直至去年亞馬遜才獨(dú)立推出了每月8.99美元的PrimeVideo訂閱服務(wù)。因此，在不久的將來，亞馬遜的訂閱費(fèi)用或許將會(huì)上升。
在《透明家庭》中飾演莫拉·普菲弗曼的杰弗里·塔伯。
起始于免費(fèi)視頻網(wǎng)站，通過廣告盈利的“Hulu”目前由華特迪士尼、21世紀(jì)?？怂?、康卡斯特、時(shí)代華納共同持有。該網(wǎng)站在7年前推出了視頻訂閱服務(wù)，現(xiàn)在每月花費(fèi)7.99美元就能看帶少量廣告的所有視頻，11.99美元?jiǎng)t能無廣告觀看所有視頻。
對(duì)于Netflix的舉動(dòng)，TheDiffusionGroup首席分析師邁克爾·格里遜認(rèn)為，亞馬遜和Hulu的用戶也能像Netflix的用戶一樣接受小規(guī)模的價(jià)格上漲。”
根據(jù)咨詢公司普華永道的分析，美國消費(fèi)者今年在流媒體服務(wù)上的支出將增長(zhǎng)17%，達(dá)到96億美元，明年還將增長(zhǎng)13%至109億美元。
根據(jù)TheDiffusionGroup的調(diào)研，流媒體收入增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來自家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的擴(kuò)張。TheDiffusionGroup預(yù)計(jì)，目前擁有寬帶服務(wù)的家庭已經(jīng)超過付費(fèi)觀看有線電視的家庭。
6年前，Netflix曾因漲價(jià)行為惹惱過消費(fèi)者：當(dāng)Netflix將其流媒體和DVD租賃的打包服務(wù)價(jià)格從9.99美元漲到15.98美元的時(shí)候，80萬美國用戶棄之而去。2年前，Netflix將最受歡迎的標(biāo)準(zhǔn)套餐提價(jià)2美元，新用戶即時(shí)生效，老用戶也在去年統(tǒng)一提價(jià)，導(dǎo)致部分用戶流失，從而使Netflix用戶增長(zhǎng)速度放緩。
但金融服務(wù)公司StifelFinancial的技術(shù)分析師斯科特·德維特在上周四寫給投資者的分析中堅(jiān)持認(rèn)為，此次提價(jià)將不會(huì)引發(fā)過多的抵觸，因?yàn)镹etflix的服務(wù)“仍是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中最劃算的一個(gè)。”
妮娜·西蒙在Netflix的原創(chuàng)紀(jì)錄片《WhatHappened,MissSimone》中。
目前，Netflix新用戶套餐訂閱費(fèi)用為每月10.99美元，較提價(jià)前高1美元。在這個(gè)Netflix最受歡迎的訂閱套餐服務(wù)中，用戶可以雙屏同步觀看高清視頻。而每月11.99美元的升級(jí)套餐則提價(jià)2美元，用戶可以在四個(gè)屏幕上觀看視頻（包括4K超清視頻）。最便宜的套餐價(jià)格保持不變，仍為7.99美元。
究竟值不值？
讓我們來算一筆賬，看看有線電視和流媒體平臺(tái)相比，誰是消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。
如果某位用戶同時(shí)訂閱Netflix、亞馬遜及Hulu的服務(wù)，每月得花費(fèi)28-35美元。如果再加上Hulu或是其他平臺(tái)的電視直播服務(wù)（可看體育賽事和新聞直播），那么月賬單將增加20-70美元。如此一來，該用戶在流媒體上的月總支出將達(dá)50-100美元。
如果要看《權(quán)力的游戲》，那還得加上HBONow的訂閱服務(wù)，每月將花費(fèi)14.99美元（如果是DirecTVNow的訂閱用戶，每月只需5美元）。
當(dāng)然，F(xiàn)andor、Flimstruck和Qello等針對(duì)性視頻服務(wù)的每月訂閱費(fèi)用還未包含在內(nèi)。甚至迪士尼也將在2018年推出ESPN訂閱服務(wù)，且將于2019年推出迪士尼自有電影的點(diǎn)播服務(wù)。
流媒體服務(wù)供應(yīng)商數(shù)量眾多，用戶又可以隨時(shí)自由地訂閱和取消服務(wù)，因此，很多用戶或許對(duì)于自己花費(fèi)了多少錢并沒有什么概念。
傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，剪線（cordcutting，從付費(fèi)觀看有線電視轉(zhuǎn)而付費(fèi)使用流媒體平臺(tái)）是流媒體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。但事實(shí)上，Netflix和其他互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商吸引了更多擁有傳統(tǒng)付費(fèi)電視套餐的用戶，而不是那些已經(jīng)“剪線”或是從未付費(fèi)觀看過有線電視的消費(fèi)者。
Netflix、亞馬遜或者Hulu自己的頂級(jí)資源內(nèi)容庫才是推動(dòng)價(jià)格上漲的主要助力。
如上個(gè)月剛剛舉辦的艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，Netflix的《王冠》獲得了13項(xiàng)提名，而去年獲獎(jiǎng)的《無為大師》今年也獲得了6項(xiàng)提名。
亞馬遜今年則擁有4項(xiàng)提名：《透明家庭》獲得3項(xiàng)提名，《大禍臨頭》獲1項(xiàng)提名。其中，杰弗里·塔伯在前兩年也憑借《透明家庭》獲得了喜劇類劇集最佳男主角。
由伊麗莎白·莫斯主演的《使女的故事》可以說是今年艾美獎(jiǎng)的最大贏家。
Hulu是今年艾美獎(jiǎng)的最大贏家，《使女的故事》獲得五項(xiàng)艾美獎(jiǎng)，囊括最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導(dǎo)演和最佳編劇等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，這些流媒體服務(wù)商也都收獲了創(chuàng)意艾美獎(jiǎng)。
“要記住，除了亞馬遜和Hulu，Netflix在高端家庭電視和電影領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)者可能是HBO。”ParksAssociates的高級(jí)分析師格倫·豪爾表示：“雖然Netflix沒有《權(quán)力的游戲》，但它能低價(jià)提供例如《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》和《怪奇物語》這樣的優(yōu)質(zhì)劇集，這是它的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。”(MikeSnider)
轉(zhuǎn)自：界面新聞
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