專訪董文潔：《戰(zhàn)狼2》讓國(guó)際創(chuàng)意力量聚焦中國(guó)

董文潔做客新華網(wǎng)

    這間2015年初才開始啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)的影視新銳公司以獨(dú)特而犀利的觸角在全球電影行業(yè)留下一個(gè)個(gè)扎實(shí)的印記。“我們和詹叔（James Schamus）的合作進(jìn)入第三個(gè)年頭了，還是相愛如初；《煉獄信使》(《A Prayer Before Dawn》)影片的全球版權(quán)銷售一空，120個(gè)國(guó)家，無(wú)一遺漏；《童心無(wú)歸處》（《Casting JonBenet》）進(jìn)入頒獎(jiǎng)季了，剛剛獲得有“澳洲奧斯卡獎(jiǎng)”美譽(yù)的澳洲影視學(xué)院獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)提名，該片在獲獎(jiǎng)的征途上一定會(huì)有所斬獲，我們對(duì)此充滿期待和信心……”作為亞太未來(lái)董事長(zhǎng)也是公司創(chuàng)始人的董文潔，與記者聊起這間年輕的公司成立短短幾年來(lái)的成績(jī)，低調(diào)中透著驕傲和開心。

    亞太未來(lái)能夠在如此短時(shí)間內(nèi)融入國(guó)際市場(chǎng)并建立了傲人的品牌美譽(yù)度，有何秘訣？董文潔分享經(jīng)驗(yàn)：“國(guó)際化是融入我們血液里的基因。一方面我們懂國(guó)際市場(chǎng)，懂行業(yè)規(guī)則，尊重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)律。我們既清楚從哪些地方去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，也明白應(yīng)該在哪些品類上追求成績(jī)。當(dāng)然，我們還有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，這也是所有中國(guó)電影公司都有的優(yōu)勢(shì)，就是背靠中國(guó)這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)——我們有13億人口和13億次以上的觀影群體，這是任何一個(gè)國(guó)際影視公司都不會(huì)也不敢忽略的市場(chǎng)和力量。有這樣的基礎(chǔ)保障，才有可能達(dá)成互相尊重、完全平等的合作。”

董文潔接受新華網(wǎng)記者訪問(wèn)

    本土綻放 讓國(guó)際創(chuàng)意看到中國(guó)力量

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)內(nèi)地電影票房合計(jì)457.12億元，年同比增長(zhǎng)僅3.73%。較之2015年49%的漲幅，呈現(xiàn)斷崖式下降。但是，2017年夏天《戰(zhàn)狼2》如同一枚巨型核彈，給剛剛經(jīng)歷了近十年來(lái)最低增速的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)注入了一針超級(jí)強(qiáng)心劑。在《戰(zhàn)狼2》的刺激下，9月4日，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房達(dá)400億元，比去年整整提前了69天。對(duì)此，作為主發(fā)行方影聯(lián)傳媒的董事長(zhǎng)，董文潔表示：“《戰(zhàn)狼2》的成功是由很多因素組成的：首先是觀眾定位的成功，它的定位非常精準(zhǔn)，軍事動(dòng)作片，揚(yáng)國(guó)威、軍威，充分點(diǎn)燃觀眾的愛國(guó)熱情，覆蓋了最廣泛的受眾人群；第二是類型的成功，《戰(zhàn)狼2》非常巧妙地融合了愛國(guó)主義、主旋律和好萊塢經(jīng)典商業(yè)類型片的元素；第三是品質(zhì)的成功，貓眼上影片的評(píng)分一直保持著9.7的超高分，這是非常罕見的；最后是宣傳發(fā)行的成功，影聯(lián)傳媒一直有一個(gè)理念，叫強(qiáng)片成就檔期，這次《戰(zhàn)狼2》給暑期檔帶來(lái)的耀眼光彩，與檔期選擇準(zhǔn)確有很大關(guān)系。”

    不能忽視的是，即使是躋身全球百?gòu)?qiáng)電影的《戰(zhàn)狼2》，其超過(guò)99%的票房收入仍然來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；其海外宣發(fā)的重點(diǎn)目標(biāo)仍然是有廣泛華裔人口的國(guó)家和地區(qū)。2012至2016年，中國(guó)電影總票房為1582.62億元。其中，國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷售收入總額109.42億元，僅占中國(guó)電影總票房的6.91%；而進(jìn)口電影則在中國(guó)狂卷909.94億元，占領(lǐng)著中國(guó)電影市場(chǎng)的半壁江山。

董文潔（左）、吳京

    對(duì)此，董文潔表示，“其實(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的國(guó)際創(chuàng)意力量，大家都看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。但是此前國(guó)際影視公司主要是聚焦于怎樣把海外影片帶到中國(guó)市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。而《戰(zhàn)狼2》最重要的意義就在于它讓國(guó)際創(chuàng)意力量對(duì)中國(guó)本土電影產(chǎn)生了濃厚的興趣。單片單市場(chǎng)取得8.6億美金的票房，這是一個(gè)非?？植赖臄?shù)字，這個(gè)數(shù)字讓他們意識(shí)到，把中國(guó)本土影片做到極致，在這個(gè)單一市場(chǎng)上就可以取得全球其它市場(chǎng)加總起來(lái)都望塵莫及的成績(jī)。所以，現(xiàn)在好萊塢開始認(rèn)真研究如何做出下一個(gè)《戰(zhàn)狼2》了，他們非常想知道為什么《戰(zhàn)狼2》可以取得這樣的成功？此前他們思考的重心是怎樣把國(guó)際項(xiàng)目引入中國(guó)，現(xiàn)在他們開始思考怎樣利用他們?cè)趧?chuàng)意、制作方面的優(yōu)勢(shì)和技能，在中國(guó)本土項(xiàng)目里獲得最大收益。我覺得把國(guó)際資本和創(chuàng)意力量吸引到中國(guó)本土項(xiàng)目上來(lái)，幫助中國(guó)電影工業(yè)快速成長(zhǎng)和進(jìn)步，是《戰(zhàn)狼2》帶給整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的最重要的貢獻(xiàn)和價(jià)值。”

    談及下一個(gè)50億“爆款”何時(shí)出現(xiàn)，董文潔表示，正如她2016年4月參加清華大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇時(shí)預(yù)言會(huì)有單片50億票房的影片在未來(lái)三五年間出現(xiàn)一樣，在接下來(lái)的三五年內(nèi)，一定會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)“50億”影片：“票房爆款的出現(xiàn)，首先是要有適合的類型，文藝片就很難，因?yàn)樗奶旎ò寰驮谀抢?，跟影片質(zhì)量好壞無(wú)關(guān)。像諾蘭的《敦刻爾克》，口碑很好，但票房體量很難有所突破。當(dāng)然爆款的出現(xiàn)還依賴很多其他因素，比如創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、影片的質(zhì)量、題材、受眾、宣發(fā)、檔期等方方面面。”

（左起）著名導(dǎo)演李安、亞太未來(lái)董事長(zhǎng)董文潔、制片人詹姆士·沙姆斯（James Schamus）

    縱橫海外 IP戰(zhàn)略全球落子布局

    去年7月，亞太未來(lái)宣布與企鵝蘭登書屋制片廠合作，成為國(guó)際出版巨頭旗下制片廠電影項(xiàng)目的權(quán)利擁有人。蘭登書屋制片廠隸屬于企鵝蘭登書屋集團(tuán)，而企鵝蘭登集團(tuán)又隸屬于世界四大傳媒巨頭之一的德國(guó)貝塔斯曼。企鵝蘭登書屋旗下?lián)碛谐^(guò)九大品牌的150多家出版社，涵蓋了各個(gè)品類的出版物，每年出版新書超過(guò)15000本，銷售逾7億冊(cè)，年收入33億歐元，可謂世界上最豐富的IP金礦之一。

    面對(duì)海量的優(yōu)質(zhì)IP資源，如何做好國(guó)際化IP戰(zhàn)略布局，亞太未來(lái)和董文潔有著自己的思考：“今年10月，我們還會(huì)有一個(gè)很重磅的合作宣布，這也是我們IP戰(zhàn)略落地很重要的一環(huán)。這個(gè)合作也談了一年半之久。這個(gè)結(jié)構(gòu)化合作完成后，我們的海外IP戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本完備了，有非常長(zhǎng)期和穩(wěn)定的IP材料來(lái)源。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前兩年IP概念虛熱，非常不理性，產(chǎn)生了大量的泡沫。我們不想在這個(gè)時(shí)候沖進(jìn)去，成為‘炮灰’，所以希望等市場(chǎng)更冷靜理性一些。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部分，我們也有一些獨(dú)特的做法和想法，比如已經(jīng)落地的與天涯論壇合作的‘天涯未來(lái)影視工作室’，還有其它一些布局，都在推進(jìn)中，會(huì)逐步清晰、明朗。”

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