游戲產(chǎn)業(yè)逆襲，“泛娛樂(lè)”產(chǎn)值驚人

　　隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，電子游戲已經(jīng)成為人們重要的娛樂(lè)生活方式。而由游戲玩家?guī)?lái)的巨大娛樂(lè)消費(fèi)需求，正在轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。
 

　　近日發(fā)布的《2017年1~6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%。今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到997.8億元，這一數(shù)字相當(dāng)于2016年國(guó)內(nèi)電影票房總額的兩倍。
 

　　從上世紀(jì)90年代，以紅白機(jī)為代表的主機(jī)游戲進(jìn)入中國(guó)，到后來(lái)的電腦游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲，再到今天的手機(jī)游戲，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從“代理”到“研發(fā)”的轉(zhuǎn)變，并對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)效應(yīng)。
 

　　從代理開(kāi)始
 

　　7月26日，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的游戲展會(huì)ChinaJoy在上海開(kāi)幕。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，ChinaJoy不僅是游戲產(chǎn)業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)，也是行業(yè)發(fā)展的一面鏡子。今年，ChinaJoy吸引了900余家企業(yè)，其中600多家國(guó)內(nèi)企業(yè)，展出展品達(dá)4000多款。
 

　　而15年前，第一屆ChinaJoy展會(huì)上，共有117家國(guó)內(nèi)企業(yè)，但國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品卻只有39款；而國(guó)外企業(yè)只有12家，國(guó)外游戲產(chǎn)品卻多達(dá)106款。
 

　　這是當(dāng)時(shí)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)最真實(shí)的寫(xiě)照——市場(chǎng)火熱，但本土廠商卻少有自己的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2003年，我國(guó)共有網(wǎng)絡(luò)游戲出版商132家，但具備自主開(kāi)發(fā)能力的不到20家，90%的企業(yè)是游戲代理公司。與之相對(duì)應(yīng)，國(guó)內(nèi)80%以上的網(wǎng)絡(luò)游戲都是從韓國(guó)、日本等國(guó)引進(jìn)。
 

　　來(lái)自國(guó)外的成熟游戲作品迅速激活了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)。然而，隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸培育壯大，代理模式的問(wèn)題開(kāi)始暴露。“絕大多數(shù)中國(guó)游戲廠商運(yùn)營(yíng)代理游戲其實(shí)是在替人做嫁衣。”有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，代理運(yùn)營(yíng)國(guó)外的游戲產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)代理游戲廠商不僅需要支付高額的版權(quán)金，在產(chǎn)品銷(xiāo)售期間還必須支付利潤(rùn)分成，有的分成達(dá)25%～35%。
 

　　手中沒(méi)有核心技術(shù)與版權(quán)，與開(kāi)發(fā)者的利益分配難以平衡，在運(yùn)營(yíng)維護(hù)中處處受制于人……一些國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在嘗到了代理的苦頭后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向自主研發(fā)。
 

　　國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)力
 

　　早年深受代理困擾的盛大游戲，是國(guó)內(nèi)最早做出改變的企業(yè)之一。2002年，盛大游戲投入4000萬(wàn)元開(kāi)始從事自主研發(fā)。一年后，傳奇世界的研發(fā)成功和上線運(yùn)營(yíng)，讓盛大游戲走出了代理困境。
 

　　游戲產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)才有話語(yǔ)權(quán)、競(jìng)爭(zhēng)力。“傳奇世界是我們首款自主研發(fā)的客戶端網(wǎng)游，至今仍然是具有市場(chǎng)號(hào)召力的王牌產(chǎn)品。近期，登上游戲暢銷(xiāo)榜前10位的傳奇世界手游、龍之谷手游、熱血傳奇手機(jī)版，也都是我們自主研發(fā)的產(chǎn)品。”盛大游戲公關(guān)傳播中心總監(jiān)趙繼文向《工人日?qǐng)?bào)》記者表示，走自主研發(fā)的道路讓盛大游戲取得了非常豐厚的成果，同時(shí)擴(kuò)大了品牌影響力。
 

　　在游戲廠商轉(zhuǎn)向自主研發(fā)的同時(shí)，國(guó)家政策也加大了對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲的扶持。從2004年開(kāi)始，我國(guó)啟動(dòng)了“中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲工程”，計(jì)劃在5年內(nèi)安排出版100種大型優(yōu)秀民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)出版運(yùn)營(yíng)。截至去年，“中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲工程”已推出10批、214個(gè)“民族網(wǎng)游工程”項(xiàng)目。“我們需要有自主研發(fā)，有自己游戲理念的表達(dá)。”行業(yè)媒體游戲葡萄主編鄧梁表示，自主研發(fā)意味著國(guó)人有能力打造自己的文化產(chǎn)品。
 

　　政策與企業(yè)的協(xié)同發(fā)力，讓國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了變化?！?016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%。其中民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲銷(xiāo)售收入1182.5億元，占市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的71.4%。這是民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)第11年占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
 

　　從游戲到“泛娛樂(lè)”
 

　　游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐漸成熟。這極大帶動(dòng)了與游戲相關(guān)的電信、互聯(lián)網(wǎng)、IT軟件開(kāi)發(fā)、出版等業(yè)務(wù)的發(fā)展。
 

　　以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，?jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)每收入1元，對(duì)電信產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)（包括寬帶接入、服務(wù)器托管等）超過(guò)5元，對(duì)IT軟硬件的貢獻(xiàn)超過(guò)2元，對(duì)游戲相關(guān)媒體及出版、周邊產(chǎn)品的貢獻(xiàn)超過(guò)1元。
 

　　“中國(guó)游戲市場(chǎng)的一系列變化，比如像游戲產(chǎn)業(yè)電競(jìng)化的趨勢(shì)，不僅為游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了動(dòng)力，也為高科技企業(yè)帶來(lái)了非常大的機(jī)會(huì)。”英特爾中國(guó)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王稚聰日前表示。
 

　　游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的更新，正在“模糊”產(chǎn)業(yè)的邊界。“玩家以往更多選擇‘純游戲機(jī)’進(jìn)行游戲。而現(xiàn)在，他們更多將注意力轉(zhuǎn)移到了多媒體設(shè)備上，流媒體服務(wù)以及其他游戲相關(guān)的媒體消費(fèi)模式成為玩家們關(guān)注的新選擇。”日前，數(shù)據(jù)咨詢公司尼爾森發(fā)布報(bào)告稱，游戲正在提供更廣泛的娛樂(lè)組合，受眾以及接受游戲內(nèi)容的方式將會(huì)更為多樣化。
 

　　當(dāng)下，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)這種趨勢(shì)已經(jīng)形成了更為明確的認(rèn)識(shí)和判斷——“泛娛樂(lè)”，這是一種打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)。
 

　　根據(jù)最新發(fā)布的《“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略報(bào)告2017》，2016年中國(guó)“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元。
 

　　“‘泛娛樂(lè)’是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)。”騰訊互動(dòng)娛樂(lè)方面表示，未來(lái)，騰訊互娛將以IP為核心，聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)和行業(yè)伙伴，以期共同構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、協(xié)同、共榮共生的泛娛樂(lè)內(nèi)容新生態(tài)。
 

　　“IP在不同業(yè)態(tài)之間的聯(lián)動(dòng)在我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中已十分常見(jiàn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)游戲設(shè)計(jì)系主任陳京煒表示，隨著文化消費(fèi)需求的釋放，泛娛樂(lè)將創(chuàng)造出更大價(jià)值。

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