三大平臺打響“網(wǎng)絡(luò)綜藝”爆款爭奪戰(zhàn)

　　自《花兒與少年3》4月登陸優(yōu)酷、芒果TV以來，3期節(jié)目播出后累計(jì)播放量已達(dá)5.3億次，這讓網(wǎng)絡(luò)綜藝再次成為熱點(diǎn)話題。隨著近兩年網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快速發(fā)展期，在內(nèi)容、流量、影響力方面都有不俗的表現(xiàn)。2017年更是被稱之為“超級網(wǎng)綜年”，數(shù)據(jù)顯示，平臺自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量預(yù)計(jì)高達(dá)108個(gè)。愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻三大平臺也以不同的策略爭奪網(wǎng)絡(luò)綜藝這一高地。

 

　　2017年愛奇藝仍然主打體驗(yàn)類真人秀以及脫口秀，穩(wěn)固既有的收視市場，如《奇葩說》、《我去上學(xué)了》、《姐姐好餓》。脫口秀是騰訊視頻布局的重點(diǎn)，用成熟IP的名氣為衍生系列節(jié)目導(dǎo)流。優(yōu)酷則在人氣網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》第三季的基礎(chǔ)上,推出《火星實(shí)驗(yàn)室》和“火星學(xué)院”全方位立體打造火星生活。

 

　　一些老牌IP憑借原有的人氣加持，也開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，成為現(xiàn)象級綜藝的潛力股。去年優(yōu)酷和芒果TV聯(lián)合播出的《爸爸去哪兒4》一躍成為2016年網(wǎng)綜流量之最，占據(jù)網(wǎng)綜總流量的13.3%。2017年優(yōu)酷和芒果TV延續(xù)老牌IP轉(zhuǎn)網(wǎng)的頭部內(nèi)容打造思路，聯(lián)合推出《2017快樂男聲》，這讓《2017快男》一開始就備受關(guān)注，而衛(wèi)視和視頻平臺聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜，也將成為業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象，如優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《歡樂喜劇人3》。在娛樂性節(jié)目霸屏的態(tài)勢下，《見字如面》、《中國詩詞大會》等小眾垂直文化類節(jié)目成為2017年的開年熱綜，垂直類高品質(zhì)內(nèi)容的吸睛潛力也不可忽視。（盧揚(yáng) 鄧杏子）