美國迪士尼開講中國"花木蘭" 預(yù)告片引發(fā)爭議

       迪士尼再放大招。7月8日凌晨，迪士尼推出的真人電影《花木蘭》發(fā)布首支預(yù)告片，瞬間引起各方關(guān)注。然而在影片熱度居高不下的同時，預(yù)告片公布的角色妝容、取景地福建土樓的選擇也產(chǎn)生不小的爭議，這不禁令人們聯(lián)想到此前動畫版《花木蘭》在國內(nèi)上映時，也曾因人物角色形象而受到質(zhì)疑的情景。由于諸多爭議，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了迪士尼這一次還能否玩轉(zhuǎn)中國IP的討論。

　　“黏住”花木蘭

　　7月8日零時3分，迪士尼電影官方微博上線真人電影《花木蘭》首支中文版預(yù)告片，將該作品的神秘面紗揭開一角。10分鐘后，《花木蘭》的先導(dǎo)海報也隨之公布，使得該電影的熱度不斷攀升，并在微博熱搜榜上霸占了多個席位，截至北京商報記者發(fā)稿，迪士尼電影發(fā)布的預(yù)告片已累計實現(xiàn)2803萬次播放量，轉(zhuǎn)發(fā)量達到32.85萬次。

　　迪士尼對于“花木蘭”這一經(jīng)典中國IP的執(zhí)著已有20余年的時間。早在1998年，迪士尼便曾歷時兩年、耗資1億美元制作了電腦動畫電影《花木蘭》，并在全球取得3億美元票房，獲得1999年奧斯卡金像獎最佳配樂獎提名。當時為了讓該作品在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，迪士尼不僅聘請了中國的一批文學(xué)家、歷史學(xué)家、藝術(shù)家，對影片的腳本、情景、造型等進行反復(fù)研究審核，同時也通過與麥當勞合作推出相關(guān)角色的玩具，以及邀請中外滑冰好手在冰上演繹花木蘭的故事進行相應(yīng)的營銷，使得“花木蘭”世界皆知。

　　而對于此次真人版電影《花木蘭》，迪士尼也進行了諸多準備。以主創(chuàng)團隊為例，迪士尼在選擇演員時進行了全球海選，遍訪五大洲，試鏡了近千位演員，最終確定了由劉亦菲飾演花木蘭，同時鞏俐、李連杰、甄子丹等在國內(nèi)外均有一定影響力的演員在影片中出演相關(guān)角色。

　　真人版套路

　　砸錢與口碑并不完全成正比。此次真人版電影《花木蘭》，盡管目前實現(xiàn)了較高熱度，但也難逃質(zhì)疑。首當其沖的便是劉亦菲扮演的花木蘭的妝容。部分觀眾認為，這一妝容符合“當窗理云鬢，對鏡帖花黃”的史實，但同時也有人認為妝容過于夸張，應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)代審美做出一些調(diào)整。除此以外，預(yù)告片中較像福建土樓的建筑背景，也引起觀眾的討論，并有人表示，“美國人對于中國的理解是不是跑偏太多了？北魏的地理位置，去福建土樓征兵真的是很難的，給錢也不行的，那邊不歸北朝……”

　　事實上，近年來，善于玩IP的迪士尼，將觸角頻頻伸到動畫改編真人版電影領(lǐng)域。公開資料顯示，2010年迪士尼推出了真人版電影《愛麗絲夢游仙境》，2014年和2015年又接連推出《沉睡魔咒》以及《灰姑娘》，迪士尼收獲票房的同時，也收獲了影響力和關(guān)注度。

　　看到市場反饋后，迪士尼對于制作真人版電影的決心愈發(fā)明確，2016年迪士尼宣布計劃把至少18部經(jīng)典動畫電影改編成真人電影，《美女與野獸》、《小飛象》、《小熊維尼》、《阿拉丁》，同時《花木蘭》均涵蓋在內(nèi)。

　　然而，改編后的真人版電影并非部部都實現(xiàn)了較好的市場效果。以今年3月上映的真人版電影《小飛象》為例，該片在上映前解禁口碑后，爛番茄新鮮度為51%，上映后在國內(nèi)實現(xiàn)累計票房1.47億元，全球票房則為3.51億美元，與此前真人版電影的市場反響產(chǎn)生了較為明顯的差距。此外，去年上映的《胡桃夾子和四個王國》也在一定程度上受到觀眾的質(zhì)疑。

　　影評人劉賀表示，迪士尼的動畫改編真人電影有著自己的風(fēng)格，如合家歡、華麗的視覺元素等，為了能夠符合國際定位，也會對故事進行相應(yīng)改編，這或許就會影響到部分觀眾的預(yù)期，同時風(fēng)格相似的改編也容易引起觀眾的審美疲勞。

　　掘金中國野心

　　對于迪士尼在此次真人版電影《花木蘭》中將會如何改編并營銷，北京商報記者聯(lián)系迪士尼方面，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。而從電腦動畫作品到如今的真人版電影，迪士尼對“花木蘭”這一中國經(jīng)典IP的“窮追不舍”，實際也從另一個角度映射出迪士尼的市場野心。

　　迪士尼對于中國市場的看重似乎并未遮掩過。2018年9月，迪士尼中國曾舉行2019年度啟動會議，正式揭露迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)四大品牌在2019年的內(nèi)容規(guī)劃以及公司在華各大業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署，并在會議上宣布迪士尼將推出更多融入中國風(fēng)和強調(diào)地域特色的產(chǎn)品，以此進一步深化迪士尼的本土化策略，加深品牌與中國各地區(qū)消費者的情感共鳴。

　　從業(yè)者認為，迪士尼加碼中國市場離不開國內(nèi)存在的消費潛力。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國電影總票房為311.64億元，較去年同期下降2.7%。雖然出現(xiàn)同比下滑，但美國市場的票房也在下滑，且下降幅度更大。據(jù)美國《好萊塢報道者》的統(tǒng)計，今年上半年北美票房收入相較去年同期下降9.4%。

　　投資分析師許杉認為，“國內(nèi)較大的人口數(shù)量是消費基礎(chǔ)，再加上近年來國內(nèi)市場的逐步發(fā)展，人們對精神文化產(chǎn)品的需求日益增加，這對于迪士尼而言，無論是電影票房還是衍生品的銷售，中國市場都有著較大的需求，這便成為發(fā)展業(yè)務(wù)的契機”。此外，在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，迪士尼不只擁有多部高票房電影作品，該公司的整體運作體系也具有較強的競爭力，包括衍生品、主題公園等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展均已占據(jù)不小的市場。從業(yè)者表示，迪士尼現(xiàn)階段在國內(nèi)市場也確實有著一定的競爭力，而中國銀幕數(shù)已位居全球第一，代表著背后的市場空間，這無疑會吸引各方前來搶占市場。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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