截至6月30日24時(shí)，據(jù)專資辦票房數(shù)據(jù)顯示，2019年內(nèi)地影市上半年總票房為311.64億，與去年上半年320.34的總票房相比，少了8.7億。6月23日，2019年中國(guó)內(nèi)地票房剛剛突破300億大關(guān)，這個(gè)速度也比2018年6月16日突破300億晚了一周時(shí)間。
其實(shí)，從去年開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地影市的票房增速就明顯放緩。相較于2017年內(nèi)地影市22.8%的增速，2018年內(nèi)地影市增速只有8.6%。而2019年上半年內(nèi)地影市的整體表現(xiàn)還不如去年同期，今年1月-6月內(nèi)地電影分賬票房（不含服務(wù)費(fèi)）和觀影人次同比增速均為負(fù)，出現(xiàn)2011年以來(lái)首次下降。在今年上半年上映的影片中，票房過(guò)10億的有6部，而去年同時(shí)期票房破10億影片則高達(dá)8部。
新京報(bào)記者整理了近幾年內(nèi)地影市的票房數(shù)據(jù)，并采訪了電影市場(chǎng)專家和院線經(jīng)理，對(duì)今年上半年內(nèi)地影市的表現(xiàn)和下半年的市場(chǎng)趨勢(shì)做了解讀與預(yù)測(cè)。
數(shù)據(jù)
觀影人次少1億，平均票價(jià)增幅10%
新京報(bào)記者整理了近5年內(nèi)地影市上半年的票房數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2015年-2018年，每年票房都以10%-20%的速度增長(zhǎng)，而今年的票房卻首次呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2018年，全國(guó)共擁有銀幕數(shù)61517塊，較2017年同比增速18.3%。2019年6月底，全國(guó)銀幕數(shù)達(dá)到63572塊，這也意味著今年上半年，內(nèi)地影市又新增加了2000塊銀幕。雖然銀幕數(shù)增加了，但是2019年上半年，內(nèi)地觀影人次卻比去年同期下降了不少。
2018年上半年，內(nèi)地總觀影9.01億人次，而2019年上半年，在放映場(chǎng)次增加了800多萬(wàn)場(chǎng)次的前提下，觀影人次卻下跌了近1億，只有8.06億人次。與觀影人次下跌成正比的是上座率的下降，由2018年的12.2%下降為2019年的10.6%。
不過(guò)，在觀影人次與上座率下降的同時(shí)，2019年上半年在平均票價(jià)上卻高出往年。2018年全國(guó)平均票價(jià)為35.1元，而今年上半年平均票價(jià)為38.6元，平均每張票漲了3.5元，增幅10%。
影院
運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本增加，生存狀況更難
新京報(bào)記者采訪了電影市場(chǎng)專家蔣勇，對(duì)于今年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，蔣勇表示經(jīng)濟(jì)方面是一個(gè)重要原因，因?yàn)槭芙衲杲?jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，觀眾的收入降低，再加上今年電影票價(jià)又提高了，過(guò)去還有19.9元的優(yōu)惠票，現(xiàn)在基本沒(méi)有較低優(yōu)惠票，觀眾的觀影成本上升了，造成大批觀眾流失。還有就是目前在線視頻網(wǎng)站與電影的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，觀眾充個(gè)會(huì)員在線看都很方便，沒(méi)有花高價(jià)票看電影的訴求了。
“去年的320億跟今年的311億，只是紙面上的數(shù)據(jù)比較，數(shù)據(jù)的背后可能更令人擔(dān)憂。”蔣勇說(shuō)，電影票價(jià)提高了，銀幕數(shù)增加了，觀影人次卻降了那么多，可能就關(guān)系到很多影院的生存危機(jī)，因?yàn)槌似狈渴杖胫?，影院很大一部分收入也依靠賣爆米花可樂(lè)，但是觀影人次的流失，也會(huì)相應(yīng)造成影院收入的降低。再加上影院場(chǎng)地租金和日常維護(hù)的費(fèi)用在增加，電影院的生存可能更難了。
引進(jìn)片
整體成績(jī)不如去年
將今年上半年內(nèi)地影市和去年同期相比，會(huì)發(fā)現(xiàn)今年上半年的月度票房冠軍，除了2月份是國(guó)產(chǎn)片《流浪地球》，其余5個(gè)月的票房冠軍都是引進(jìn)大片。1月的《大黃蜂》，3月的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》則連續(xù)登頂了4、5月的票房冠軍，6月份冠軍為《哥斯拉2》。而2018年上半年，《前任3》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》三部國(guó)產(chǎn)片分別占據(jù)前三個(gè)月的票房冠軍。
今年2月票房收獲111.1億元，票房前三名均為國(guó)產(chǎn)片，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》三部票房綜合約占整個(gè)月票房收入的75%
今年4月份47億的票房收入主要依靠4月24日上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，上映僅一周時(shí)間，就在4月份拿下26.08億元的票房，占4月總票房的55.4%。
今年6月份的票房主要依靠《哥斯拉2》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》等幾部引進(jìn)片，特別是《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在6月份的最后三天狂攬6.68億票房，帶動(dòng)了整個(gè)大盤。
除了2月、4月和6月，2019年其他三個(gè)月份的表現(xiàn)都不如2018年。2018年1月，《前任3》當(dāng)月拿下16.3億的票房，2019年1月，卻只有一個(gè)《大黃蜂》剛破10億票房；2019年3月，《比悲傷更悲傷的故事》爆款拿下9.1億票房，還有《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的10億票房，仍然不敵去年后春節(jié)檔的3月影市，《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》分別拿下11億和5.2億票房，《黑豹》和《環(huán)太平洋：雷霆再起》也合力砍下11億票房；2019年5月，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》憑借“余熱”拿下16.2億票房，不過(guò)兩部動(dòng)畫改編真人電影《大偵探皮卡丘》和《阿拉丁》票房都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
類型片單調(diào)
喜劇、動(dòng)作、科幻類最賣座
據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，2019年上半年中國(guó)內(nèi)地目前上映影片總共252部，其中國(guó)產(chǎn)片185部，引進(jìn)片67部。在上半年311.64億的總票房中，國(guó)產(chǎn)片票房收入有160.04億票房，引進(jìn)片票房151.62億，分別占比51.45%和48.55%。其中，票房過(guò)億影片有44部，國(guó)產(chǎn)片18部，引進(jìn)片26部，票房分別為145億和141.7億。
截至發(fā)稿時(shí)，今年票房冠軍暫為國(guó)產(chǎn)科幻片《流浪地球》，拿下46.55億票房，亞軍是斬獲了42.40億票房的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，季軍是春節(jié)檔上映的國(guó)產(chǎn)科幻喜劇《瘋狂的外星人》，票房22.02億。從電影類型上看，引進(jìn)片中最受觀眾歡迎的還是像《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《大黃蜂》這樣的好萊塢商業(yè)大片。國(guó)產(chǎn)片中科幻類型在今年備受觀眾歡迎，《流浪地球》《瘋狂的外星人》都是成功的例子。喜劇片也是比較吃香的一個(gè)類型，《飛馳人生》《新喜劇之王》也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在這種大的商業(yè)類型下，也有一些像《綠皮書》《何以為家》《老師·好》等偏文藝風(fēng)格的片子脫穎而出，在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)成績(jī)。
目前2019年內(nèi)地票房前十影片
1《流浪地球》(46.55億)
2《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》(42.40億)
3《瘋狂的外星人》(22.02億)
4《飛馳人生》(17.16億)
5《大黃蜂》(11.47億)
6《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》(10.33億)
7《比悲傷更悲傷的故事》(9.54億)
8《哥斯拉2》(9.28億)上映中
9《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》(8.95億)
10《反貪風(fēng)暴4》(7.95億)
下半年趨勢(shì)
國(guó)慶檔可能出爆款
2018年，中國(guó)內(nèi)地影市總票房達(dá)到606億。2019年能否突破去年的成績(jī)，就要看接下來(lái)半年多的市場(chǎng)表現(xiàn)了。
下半年主要有三個(gè)重要檔期：暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔。暑期檔是國(guó)產(chǎn)電影出“爆款”的一個(gè)重要檔期，《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《西虹市首富》《捉妖記》等都在暑期檔創(chuàng)造過(guò)不同的票房紀(jì)錄。去年暑期檔，票房過(guò)10億的影片有5部。
今年暑期檔，原本兩部被業(yè)內(nèi)看好的影片《少年的你》和《八佰》先后撤檔。而目前暑期檔影片除了正在熱映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》之外，值得關(guān)注的有《掃毒2》《獅子王》《上海堡壘》《銀河補(bǔ)習(xí)班》《烈火英雄》等。
今年的國(guó)慶檔正值建國(guó)70周年，很可能成為票房重倉(cāng)。講述中國(guó)人首次登頂珠峰故事的《攀登者》；取材于2018年引發(fā)全球關(guān)注的川航備降真實(shí)事件的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》以及獻(xiàn)禮新中國(guó)70周年的《我和我的祖國(guó)》，都十分契合國(guó)慶檔，容易觸動(dòng)觀眾情緒。并且《攀登者》主演之一吳京，已經(jīng)包攬了目前內(nèi)地影市票房冠亞軍，在觀眾心中有著很強(qiáng)的票房號(hào)召力。另外，徐克導(dǎo)演、陳坤主演的《摸金校尉之九幽將軍》，代表了華語(yǔ)重工業(yè)電影的最高技術(shù)，加上“鬼吹燈”的大IP，相信也會(huì)有不少觀眾買賬。目前，賀歲檔還沒(méi)有影片定檔消息。
專家觀點(diǎn)
超去年票房有點(diǎn)難
蔣勇對(duì)于今年內(nèi)地整體的市場(chǎng)表現(xiàn)不太樂(lè)觀，認(rèn)為打破去年606億的票房成績(jī)有點(diǎn)難。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的頹勢(shì)從2016年就顯現(xiàn)出來(lái)了。2016年票房增速放緩，結(jié)果從2017年開(kāi)始服務(wù)費(fèi)也被計(jì)入最終的電影票房里面。同時(shí)今年的新片開(kāi)機(jī)率也創(chuàng)下近三年最低。
今年下半年，如果《八佰》能上映的話，蔣勇覺(jué)得有可能成為“爆款”，“《芳華》2.0的這種可能性還是有的”。而對(duì)于其他電影有沒(méi)有出“爆款”的可能性，蔣勇表示很難，“目前的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)大家也都看到了，并且票價(jià)越來(lái)越貴，看《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票價(jià)的時(shí)候，完全不符合觀眾的收入水平。比票房更糟糕的是，現(xiàn)在觀眾不進(jìn)電影院了，這是最大的麻煩。”
對(duì)于今年國(guó)內(nèi)票房增速放緩甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，蔣勇認(rèn)為對(duì)13億的人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，600億票房太少了，“你看隔壁韓國(guó)人口才5000多萬(wàn)，但一部電影可以達(dá)到1000多萬(wàn)觀影人次，所以從觀影人次來(lái)說(shuō)，我們還是有很大的上升空間。最好的狀態(tài)就是讓市場(chǎng)活躍起來(lái)，而不僅僅是一些頭部電影的活躍，不管是商業(yè)片還是文藝片，都能獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額”。
對(duì)于今年的票房走勢(shì)，新京報(bào)記者采訪了保利影城的李經(jīng)理，他認(rèn)為今年上半年內(nèi)地的電影市場(chǎng)環(huán)境都不太好，整體呈下行趨勢(shì)，雖然票價(jià)漲了一點(diǎn)，但是觀影人次比去年同期少了一億人。6月初上映的這幾部好萊塢大片，像《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《哥斯拉2》《黑衣人：全球追緝》，都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，“進(jìn)口大片一定能救市場(chǎng)，現(xiàn)在還真不好說(shuō)。”
李經(jīng)理比較期待的就是目前正在火爆上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，還有7月初的《獅子王》。但是，他仍然覺(jué)得下半年的趨勢(shì)不是特別好扭轉(zhuǎn)，“如果下半年沒(méi)有多幾部像《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這樣的現(xiàn)象級(jí)大片，把整個(gè)市場(chǎng)的熱度提高的話，按照現(xiàn)在這個(gè)觀影人次走低的趨勢(shì)來(lái)看，超越去年的票房成績(jī)有點(diǎn)懸。”
采寫/新京報(bào)記者滕朝
轉(zhuǎn)自：新京報(bào)
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