"吃雞"官方賽事將近 游戲變現(xiàn)盛宴來了？

　　“賽事快了，吃雞的春天來了！”6月21日，在國內經(jīng)營著一支吃雞戰(zhàn)隊的張丹（化名）在朋友圈發(fā)出消息。

　　一天前，“和平精英-電競發(fā)展計劃”正式啟動，將建立包括全球總決賽、職業(yè)聯(lián)賽、城市公開賽、大眾化賽事、全場景賽事在內的細分賽事體系，并提出將打造聯(lián)盟，多項措施幫助俱樂部造血等。

　　“終于拿到版號的騰訊不會僅滿足目前的形勢，勢必會加速游戲的發(fā)展。而舉辦賽事無疑是最好的方案。”國內電競行業(yè)投資者大大白說。

　　和興奮的張丹不同，同樣經(jīng)營著吃雞戰(zhàn)隊的阿怪（化名）有些無奈。在阿怪看來，這些措施更多只是針對知名俱樂部。對于國內上百家草根戰(zhàn)隊而言，似乎仍然看不到未來。“大俱樂部依托措施能迅猛發(fā)展，但小戰(zhàn)隊仍然處于打不了比賽、沒有曝光度，以及沒任何收益的‘三無’階段。”

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　　加速打造賽事背后：吃雞迎來遲到的變現(xiàn)

　　“等了這么久，終于等到官方賽事了。再不開始真的堅持不下去了。”6月21日，四川YSY和平精英戰(zhàn)隊負責人老雷稱。

　　2018年,老雷看中吃雞市場的火熱，投下100萬元打造了戰(zhàn)隊。但官方賽事遲遲不見蹤影，隊員的耐心在等待中被耗盡。隨后的一段時間里，隊員們紛紛向老雷提出辭職。如今，他的戰(zhàn)隊從最初的11個人走得只剩下4個人。

　　和老雷有同樣遭遇的還有來自貴州的王可（化名）。和老雷不同的是，1個月前他已經(jīng)解散了戰(zhàn)隊。“戰(zhàn)隊都解散了，現(xiàn)在有官方賽事也沒太大意義了。”王可說。

　　“其實騰訊打造賽事的傳聞早已有風聲。”6月22日，游戲圈內資深投資者大大白向新京報記者表示，“或許早在和平精英上線的那一刻，騰訊就已經(jīng)在計劃了。”

　　2019年5月，和平精英宣告上線，這意味著騰訊旗下“吃雞”游戲在延宕超一年后，開啟變現(xiàn)之路。

　　“此前受機構改革、版號暫停發(fā)放的影響，眾多游戲公司遲遲拿不到版號。”大大白分析稱，“沒法變現(xiàn)的游戲不僅消耗著巨大的帶寬、運營等成本，更可能分流包括王者榮耀在內的其他游戲市場和用戶。甚至還會逐漸破壞用戶的付費習慣。”

　　巨大的流量讓吃雞成為繼王者榮耀后的另一爆款游戲，而無法變現(xiàn)的情況也影響著騰訊游戲的營收。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲營收從2018年第一季度的287億元跌至第四季度的241億元，同比增速從26%降至-1%。騰訊控股總裁劉熾平在2018年年度業(yè)績發(fā)布會上解釋稱，游戲版號暫停審批，使得包括受歡迎的“吃雞”游戲在內的游戲無法變現(xiàn)。

　　事實上，自“吃雞大戰(zhàn)”開始時起，盡管騰訊旗下的刺激戰(zhàn)場熱度勝于網(wǎng)易旗下的荒野行動，然而手握版號的荒野行動的商業(yè)變現(xiàn)能力卻遠遠領先。

　　據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2018年期間網(wǎng)易荒野行動在全球App Store和Google Play合計吸金4.65億美元。而據(jù)業(yè)內媒體報道，受版號限制，刺激戰(zhàn)場在國內市場只能通過賽事授權、資源置換等方式來獲取一定利潤。

　　不僅變現(xiàn)落后于老對手，就連騰訊自身游戲PUBGMobile在盈利變現(xiàn)方面都遠勝于刺激戰(zhàn)場。

　　2018年3月，PUBGMobile開始出海之路，并于4月中旬在其國際版本開啟游戲內購。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，該游戲僅在2019年第一季度就達到1.49億美元收入。

　　“終于拿到版號的騰訊勢必會加速游戲的發(fā)展。”大大白說，“而舉辦賽事無疑是最好的方案。”

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　　各類比賽草莽生長：維持熱度、暗藏亂象

　　實際上，在和平精英官方賽事出爐之前，市場中曾充斥著各式各樣的吃雞賽事。

　　“此前的市場看似繁盛，實則混亂。”6月21日，來自重慶的電競俱樂部領隊阿梁向記者表示。

　　此前由于刺激戰(zhàn)場一直未能拿到版號，導致游戲無法像英雄聯(lián)盟、王者榮耀般，由騰訊牽頭打造官方職業(yè)賽事。然而市場的火爆被多家第三方游戲從業(yè)者看在眼里。市場中涌現(xiàn)出數(shù)十個由直播平臺、硬件廠商等公司推出的吃雞比賽。

　　阿梁稱，之前俱樂部隨時都會收到類似平臺的比賽邀請。他曾帶領戰(zhàn)隊在一個月內參加過2、3個比賽，每次賽事的主辦方各不相同。“最喜歡的肯定是網(wǎng)易舉辦的荒野行動賽事。畢竟也是游戲巨頭，相對其他平臺更加靠譜。”阿梁表示。

　　除了網(wǎng)易等傳統(tǒng)游戲廠商外，虎牙、斗魚等直播平臺也曾先后舉辦過賽事。“甚至還有些商城、購物中心開業(yè)或者店慶時都會組建賽事，利用比賽吸引人氣。”

　　但這些賽事多數(shù)不正規(guī)，“很多都是過把癮就死。甚至如果沒得到預期效果的話，比賽很可能在中途就草草結束。”阿梁說。

　　阿梁曾率隊參與過一家手機銷售商所舉辦的比賽，這個被對方號稱有100支隊伍參與的比賽，最終只有寥寥10余支戰(zhàn)隊，其中不乏臨時拼湊的草根戰(zhàn)隊。“當時在比賽時發(fā)現(xiàn)對手公然使用外掛。”氣憤的阿梁找到主辦方要求處理，但主辦方卻告訴他，“本來隊伍就不多，再開除隊伍就沒人了。”

　　“這些第三方組建的比賽為行業(yè)帶來熱度的維持，但由于賽事舉辦方能力的參差不齊，也導致市場的混亂。”6月20日，情久俱樂部和平精英戰(zhàn)隊主教練山雞向記者表示，有些平臺由于缺乏賽事舉辦能力和經(jīng)驗，往往容易出現(xiàn)賽制混亂、主辦方安排不到位等問題，導致外界產生業(yè)余的感覺。

　　2018年底，國內一家知名直播平臺舉辦了一場比賽。但當包括情久在內的所有隊伍抵達現(xiàn)場時，才知曉主辦方要求每支戰(zhàn)隊只能派出2名隊員，而另外2個隊員則是由平臺指定旗下的主播參賽。

　　山雞此時才發(fā)現(xiàn)，原來是平臺希望借打造賽事來推廣主播人氣。“這直接導致賽事水準下滑。選手無法發(fā)揮正常水平，粉絲看到選手搭配主播，也可能出現(xiàn)‘走穴賺錢’的反感，甚至不排除平臺和選手都會掉粉的可能性。”山雞認為，“沒有巨頭對行業(yè)進行規(guī)范化，任由市場充斥混亂的賽事，對吃雞賽事的品牌只能造成傷害性打擊。”

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　　90%草根俱樂部沒有收益，堅持不下去的只能解散

　　“現(xiàn)在當務之急就是多招幾個水平高點的選手，早點打出水準來。”6月21日，老雷不斷向俱樂部領隊和教練安排著任務。

　　此前由于俱樂部人員流失頻繁，戰(zhàn)隊水準不高，導致沒有太多粉絲和變現(xiàn)能力。

　　“如果你沒有成績就沒有名氣，自然也就沒有收入。”老雷為記者算了筆賬：通常選手的薪酬在5000元，以俱樂部5名選手計算的話，一年工資成本大概在30萬元。再加上俱樂部運營費用、給選手租的宿舍、餐飲等費用，一年成本需要在50萬至80萬元。

　　老雷的戰(zhàn)隊從成立時起，由于沒有任何成績，在遲遲找不到投資人注資的情況下，一直處于虧損狀態(tài)。

　　據(jù)了解，國內電競俱樂部的收入主要來自贊助商費用、電商平臺等商業(yè)收入，以及俱樂部和直播平臺所簽約的直播收入兩方面。但通常只有OMG、4AM等知名俱樂部才會得到各大贊助商的青睞，這使得眾多中小俱樂部紛紛將收入來源盯上了直播平臺的簽約費。

　　“平臺直播收入對任何一家俱樂部都極為重要。”國內資深電競從業(yè)者仇躍向記者分析，“即使是大俱樂部，直播收入在絕地求生這個項目上也會占到該項目整體收入50%-70%的份額，而對于小俱樂部而言，很可能是俱樂部僅有的收入。”

　　不少電競俱樂部都將收入來源盯在了直播平臺上。除了和直播平臺簽約外，還隨時參加平臺所舉辦的賽事。

　　“平臺舉辦賽事的總獎金通常也就10萬-20萬之間，冠軍能分到幾萬元。”來自北京一家吃雞戰(zhàn)隊的負責人阿怪解釋稱，“但由于水平原因，冠軍獎金就別想了，能分到幾千元就算不錯了。”

　　平臺也并不一定總是以現(xiàn)金方式進行獎賞。“有的平臺會直接給現(xiàn)金，但更多是以為戰(zhàn)隊在平臺上宣傳的費用，來抵充獎金。”此前阿怪曾率隊參加過一次由國內某知名平臺所舉辦的賽事，盡管最終獲得不錯的名次，也有8000元的獎金，但對方要求戰(zhàn)隊必須在平臺做一定時間的直播，“告訴我說，獎金將會在直播時以禮物的方式進行發(fā)放。”但阿怪的戰(zhàn)隊此前已簽約了另外一家直播平臺，如果再在該平臺直播的話，將涉及違約風險，“最后只能不要錢了，就當免費打了次比賽，也算是給戰(zhàn)隊露了個臉。”

　　記者了解到，不少平臺由于各個部門的協(xié)調問題，還經(jīng)常出現(xiàn)不支付獎金的情況。一家俱樂部負責人曾向記者表示，此前參加國內一家直播平臺所舉辦的吃雞賽事，盡管獲得一定名次，但比賽已經(jīng)結束幾個月，獎金至今沒發(fā)下來。

　　“平臺簽約俱樂部其實很便宜。國內更多的俱樂部都不出名，平臺只需要付一兩萬元就能簽約一支俱樂部。”業(yè)內觀察者郭偉凌說，“但對于很多俱樂部而言，每年的收入或許就這筆錢，一旦花完，就只能自己貼補。”

　　“從去年下半年開始，國內多家俱樂部宣布解散。”阿怪向記者表示，“很多人都堅持不下去了。每隔段時間就能看到有俱樂部宣告解散。俱樂部之間有個吃雞管理群，經(jīng)?？吹劫u選手套現(xiàn)走人的消息。”

　　“沒成績、沒名氣、沒收入”，仇躍如此定義圈子中近90%的俱樂部。“光參加比賽還不行，必須得持續(xù)獲得成績才能提升名氣進而吸引品牌商贊助。但圈內僅有10%的戰(zhàn)隊能打出來，其余90%的俱樂部很難從行業(yè)內獲得收入。”記者采訪的多位業(yè)內人士認同這一說法。

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　　會是下一個爆款嗎？有玩家轉往國際服，草根戰(zhàn)隊擔心未來

　　不到一年時間里，和平精英走過了眾多電競游戲的發(fā)展歷程。

　　6月初，國金證券發(fā)布對騰訊控股的研報，其中提及《和平精英》目前的DAU穩(wěn)定在4000萬-6000萬，日均流水穩(wěn)定在2000萬-3000萬元，是騰訊除了《王者榮耀》之外最熱門的手游，但是收入體量難以對公司業(yè)績構成足夠的支撐。而據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，和平精英上線開啟變現(xiàn)72小時內，中國玩家在App Store上氪金超過1400萬美元，平均每天超過470萬美元。

　　“繼王者榮耀后，和平精英勢必將成為另一個爆款。”一位游戲圈人士向記者分析。

　　據(jù)移動數(shù)據(jù)和分析機構App Annie發(fā)布的2019年5月全球游戲收入榜顯示，《王者榮耀》在IOS中國收入榜和全球收入榜均位列第一，上線不到1個月的和平精英則均位列第三。

　　“我們借鑒了王者榮耀、英雄聯(lián)盟等賽事聯(lián)盟，希望能為和平精英俱樂部打造一個更好的環(huán)境。”騰訊互動娛樂光子市場中心總監(jiān)廖侃說。

　　事實上，早在騰訊推出官方賽事前，第三方直播平臺虎牙就已推出為期半個月的“精英挑戰(zhàn)賽”，以旗下主播搭配職業(yè)選手、資深玩家的組合進行比賽。

　　業(yè)內多家俱樂部負責人看重的是賽事聯(lián)盟。一位現(xiàn)場參與會議的戰(zhàn)隊負責人告訴記者，現(xiàn)階段相對思考如何商業(yè)突破，更關心聯(lián)盟體系。

　　“在整個體育產業(yè)中，無論傳統(tǒng)項目還是電競賽事，要想將市場做大，勢必需要聯(lián)合俱樂部們打造聯(lián)盟。”郭偉凌分析稱，“傳統(tǒng)賽事的NBA籃球、電競賽事中的英雄聯(lián)盟、王者榮耀都有一個包括注冊、轉會和監(jiān)督等諸多管理環(huán)節(jié)的職業(yè)聯(lián)賽體系。”

　　“騰訊通常要求各家俱樂部將公司主體、運營資質以及選手合同進行上傳，以進行統(tǒng)一管理。”山雞告訴記者，“聯(lián)盟的核心環(huán)節(jié)在于‘工資帽’和‘轉會’。”

　　“但這些前提都是明星戰(zhàn)隊，對于我們此類草根隊伍而言，如何盈利仍然存在巨大問題。”阿怪說。

　　除了中小戰(zhàn)隊有擔憂，和平精英上線初期，由于其游戲畫面以及部分設定的修改，曾遭到部分玩家質疑。據(jù)多家業(yè)內媒體報道稱，玩家紛紛詬病游戲修改過度，失去了吃雞的快感。

　　大大白說，“其實騰訊也做過后續(xù)的調整，新改版的游戲并不影響觀戰(zhàn)性和精彩性。”

　　胡林（化名）效力于四川一家電競戰(zhàn)隊，讓他不時感到擔心的是，盡管游戲即將推出聯(lián)賽，但對游戲質疑的玩家是否能夠買賬？

　　和胡林同樣焦慮的還有經(jīng)營著湖南一家電競戰(zhàn)隊的大華。半個月前，大華決定將戰(zhàn)隊方向轉往網(wǎng)易荒野行動項目，他甚至計劃著進軍日本市場。

　　“和隊員們聊了下，都不是特別喜歡這款游戲。”大華告訴記者，“加上太多俱樂部都盯著和平精英賽事，還不如轉攻海外電競賽事。”

　　“現(xiàn)在有很多玩家開始轉向絕地求生國際服。”6月21日，在四川開設一家吃雞陪玩工作室的劉偉向記者表示，“從工作室每天接單的情況看，現(xiàn)在網(wǎng)易荒野行動，以及絕地求生國際服的單子比和平精英要多出不少。”

　　多位玩家曾向記者表示，和此前對絕地求生無比迷戀不同，并不太看好和平精英。

　　“未來聯(lián)賽如何將玩家的熱情重新拉回游戲中，這是賽事主辦方最急需考慮的。”6月22日，資深業(yè)內觀察者郭偉凌說。

　　“但可以預知的是，未來的賽事將越來越正規(guī)，也將越來越多。”山雞分析稱，“以前沒有官方舉辦的賽事，第三方平臺舉辦的話，即使每個月一場也會擔心持續(xù)性等問題，而如今騰訊打造賽事的話，必然會類似王者榮耀、英雄聯(lián)盟等賽事，打造各種細分賽事體系。對于職業(yè)選手來說，這意味著曝光率會逐漸增多，未來成功的機會也會加大。”

　　轉自：新京報

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