多領域共生 IP才不會“一紅而過”

　　在發(fā)展如火如荼的大文娛產(chǎn)業(yè)中，IP被看作是“基礎產(chǎn)業(yè)”受到追捧，“一款好的IP能決定企業(yè)的生死”已經(jīng)演變成現(xiàn)實。如何將IP深度開發(fā)，挖掘更多潛力，成為包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷探究的方向。

　　在日前舉行的第13屆北京文博會上，新華社瞭望智庫對外發(fā)布《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評價報告》（以下簡稱“報告”）。報告以2017年7月至2018年6月為統(tǒng)計周期，納入電影、連續(xù)劇、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、動畫、漫畫六大領域內(nèi)共計274個年度IP，繪制了一幅中國文化IP的發(fā)展全圖景。

　　網(wǎng)絡文學成重要IP源頭

　　據(jù)介紹，文化價值是本次報告關注和強調(diào)的重點，也是IP生命力和競爭力的核心體現(xiàn)，更是其能否成為世界級文化符號的必要前提。然而，我國的IP發(fā)展卻存在著一味追求產(chǎn)業(yè)價值，“唯流量論”等不健康的行業(yè)傾向。“大量作品一味追求粉絲經(jīng)濟與IP流量變現(xiàn)，品質(zhì)粗制濫造，引發(fā)了觀眾的不滿和監(jiān)管的憂慮。”此次報告態(tài)度鮮明，把文化價值作為衡量IP“二元價值”的另一重要標準，對原本粗放的開發(fā)思維轉(zhuǎn)向重視IP文化價值，有著極大的指導作用。

　　而在眾多IP源頭中，網(wǎng)絡文學的文化價值尤其值得關注。在納入報告的274個IP中，超三成來自文學IP，其中網(wǎng)絡文學IP共有76個，占比高達86.4%。根植于五千年中華文化沃土，誕生于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)文明時期的網(wǎng)絡文學，是兼具傳統(tǒng)文化魅力與當代文化風采的文化發(fā)展新成果。而得益于創(chuàng)作、閱讀的便捷性，網(wǎng)絡文學不僅實現(xiàn)了作品數(shù)量和內(nèi)容品類的雙提升，用戶規(guī)模同樣持續(xù)增長至4.06億，覆蓋超半數(shù)網(wǎng)民。憑借豐富的文化內(nèi)涵，海量多元的作品儲備，以及廣泛的讀者影響力，網(wǎng)絡文學已然成為對中國文化符號建設極具影響力的重要IP源頭。

　　以上述優(yōu)秀IP為代表的網(wǎng)絡文學深受多元文化滋養(yǎng)，催生了豐富多樣的內(nèi)容題材品類，且發(fā)展空間巨大，能賦予文化以更強的生命力。以閱文集團為例，截至2018年上半年已擁有原創(chuàng)文學作品超千萬部，覆蓋玄幻、仙俠、歷史、言情、軍事、懸疑等題材。在這些豐富的新興網(wǎng)文內(nèi)容身上，文化的活性發(fā)展得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。大量具有現(xiàn)實意義，充滿文化活力的網(wǎng)文作品其內(nèi)容邊界和文化價值得以持續(xù)拓展，更為其參與中國文化符號構建奠定了堅實基礎，充分彰顯新時代、新文化的無限魅力。

　　多領域共生探索中國式IP發(fā)展

　　在強調(diào)IP文化價值的同時，報告還指出：“多領域共生也是衡量一個IP生命力的主要標準：它到底僅僅是‘一紅而過’的爆款產(chǎn)品，還是能夠不斷衍生、創(chuàng)造更多文化價值和利潤的文化符號”。

　　據(jù)南方日報記者了解到，作為本次上榜的IP之一，網(wǎng)易的“夢幻西游”就成功地從PC端游戲的角色延伸到了手機游戲上，不僅讓網(wǎng)易在“夢幻西游”這個IP上的生命力得以繼續(xù)延續(xù)，同時也讓“夢幻西游”在不同的領域產(chǎn)生價值。

　　“中國的消費者對于IP的熱度會瞬間膨脹，但是同樣也會快速冷卻，將IP進行多領域的開發(fā)共生是延續(xù)IP生命力的有效途徑。”在業(yè)內(nèi)人士看來，相對于國外成熟的IP開發(fā)模式，即使像BAT這樣的大企業(yè)，在IP開發(fā)方面也還遠遠不夠。

　　記者了解到，作為當下紅火的IP之一，《王者榮耀》已經(jīng)圈粉無數(shù)，而騰訊如今也開始摸索其IP開發(fā)的可能性，最新的成果則是首款王者榮耀智能機器人“呂布”。據(jù)介紹，這款機器人產(chǎn)品不僅內(nèi)置了騰訊叮當助手等AI高科技，使其具備了天氣預報、新聞資訊、科技百科等內(nèi)置信息，而且還具備了游戲陪玩功能，為玩家提供從線上虛擬世界到線下現(xiàn)實世界的跨次元游戲體驗。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在探索中國式IP發(fā)展路徑上，“構建以IP為核心的文化生產(chǎn)方式，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”將會是前進的方向，而多領域的探索和共生，將會是IP生命力得以持續(xù)的“法寶”。（葉丹）

　　原標題：網(wǎng)絡文學占據(jù)年度IP“半壁江山”卻良莠不齊 多領域共生 IP才不會“一紅而過”

　　轉(zhuǎn)自：南方日報


 

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