2018年上半年農(nóng)村電影市場盤點(diǎn):從"看到電影"到"看好電影"

　　編者按：2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40周年、決勝全面建成小康社會(huì)、脫貧攻堅(jiān)承上啟下的關(guān)鍵年，也是電影創(chuàng)作質(zhì)量加強(qiáng)年和電影市場規(guī)范加強(qiáng)年。今年以來，各級電影主管部門為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營造公平市場環(huán)境做出了不懈努力，一系列法規(guī)和措施的出臺(tái)，引發(fā)電影行業(yè)強(qiáng)烈反響和社會(huì)廣泛關(guān)注，對保證電影市場的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展起到了積極作用。
 

　　2018年上半年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好，前6個(gè)月，“破紀(jì)錄”成為中國電影市場的關(guān)鍵詞，更多高質(zhì)量電影產(chǎn)品開始加速涌現(xiàn)。與此同時(shí)，農(nóng)村電影發(fā)行放映工作也進(jìn)入到重要發(fā)展期，釋放出更多市場潛力。本版特別約請電影數(shù)字節(jié)目管理中心，對2018年上半年農(nóng)村電影市場進(jìn)行全面盤點(diǎn)，梳理總結(jié)上半年農(nóng)村電影市場的新變化。

　　截至6月30日，2018年上半年農(nóng)村電影市場已建立數(shù)字電影院線321條，數(shù)字電影版權(quán)方318家，地面衛(wèi)星接收中心站219個(gè)，1—6月實(shí)際運(yùn)營的放映隊(duì)41360個(gè)，目前數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)上共有4063部可供訂購影片，其中城市票房過億元影片140部。2018年上半年全國農(nóng)村電影市場訂購情況與2017年同期相比基本持平，訂購總場次為6052156場，訂購總金額達(dá)57254051元。

　　縱觀2018年上半年，農(nóng)村電影市場在調(diào)整中醞釀突破。各地積極探索農(nóng)村電影放映提質(zhì)增效，優(yōu)質(zhì)片源更加豐富，服務(wù)水平顯著提升。農(nóng)村電影放映工作將社會(huì)效益和文化惠民放在首位，通過改善觀影環(huán)境，提高觀影質(zhì)量，創(chuàng)新工作思路，著力培育新農(nóng)村精神文明陣地，提升影片有效供給，進(jìn)一步使農(nóng)民觀眾從“看到電影”向“看好電影”轉(zhuǎn)變。

　　影片篇

　　數(shù)量豐富、種類多元的影片，為農(nóng)村電影放映工作提供了寶貴的“原材料”。截至2018年6月30日，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)可供訂購影片4063部（故事片3169部，科教片602部，紀(jì)錄片49部，美術(shù)片124部，戲曲片117部，其他2部）；共有3163部影片（故事片2409部，科教片480部，紀(jì)錄片44部，美術(shù)片117部，戲曲片111部，其他2部）被院線訂購。1—6月共推出“新片”251部（包含16部城市票房過億影片），其中2018年出品的影片18部，2017年出品的影片144部，兩年內(nèi)新片占上半年新增影片比例達(dá)64.54%。

　　從整體看2018年上半年農(nóng)村市場影片訂購情況，主旋律影片持續(xù)占領(lǐng)精神文明主陣地，富有時(shí)代特色、思想價(jià)值和文化含量的新片、大片受到歡迎，紀(jì)錄片表現(xiàn)最為顯著。

　　高質(zhì)量主旋律大片受歡迎

　　2018年上半年，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)新上影片251部，其中近兩年內(nèi)出品的影片162部；2018年上半年新增16部城市票房過億元影片，目前數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)共有140部城市票房過億元影片可供訂購。這些影片雖然部數(shù)上不超過可供訂購影片總數(shù)的7%，但訂購場次遠(yuǎn)超平均水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1—6月，平均每2場就有一場訂購的是新增影片，每6場就有一場訂購的是城市票房過億元的大片，農(nóng)民群眾對影片新鮮度和熱門度有著很高的關(guān)注。

　　新增影片中，如《戰(zhàn)狼2》《厲害了，我的國》《建軍大業(yè)》《十八洞村》《紅海行動(dòng)》等一類注重思想性、藝術(shù)性和觀賞性的“三性統(tǒng)一”的影片獲得了更多的關(guān)注度。這些影片在良好的工業(yè)水平、先進(jìn)的制作技術(shù)之外，還具有較高的思想價(jià)值和文化含量，契合了人民的精神需求，弘揚(yáng)了主旋律和正能量，“高質(zhì)量+主旋律”的組合不僅在城市影院做到了票房和口碑兼得，在農(nóng)村市場也獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

　　在供片方面應(yīng)進(jìn)一步將能夠反映社會(huì)發(fā)展進(jìn)步和中國電影最新技術(shù)成就的影片，尤其是一些思想價(jià)值觀向上、城市口碑好、票房成績佳、工業(yè)水準(zhǔn)高的新片大片積極提供給農(nóng)村院線，以此滿足群眾精神文化需求，同時(shí)也將電影的社會(huì)效益最大化。

　　紀(jì)錄片訂購場次顯著提升

　　2018年上半年農(nóng)村電影市場中紀(jì)錄片的表現(xiàn)最為搶眼，被訂購達(dá)376592場，同比增幅2.67%。紀(jì)錄片訂購連續(xù)3年保持增長態(tài)勢，一定程度上反映出近年來農(nóng)民觀眾的欣賞水平在日益提高，他們對于富有思想價(jià)值和文化含量的紀(jì)錄片的需求有所增加。

　　大型紀(jì)錄電影《厲害了，我的國》實(shí)力領(lǐng)跑上半年紀(jì)錄片訂購榜單。該片在城市影院上映24天即登陸數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)，帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)紀(jì)錄片的觀影熱潮，連續(xù)7周問鼎周訂購冠軍，上半年共有233條院線訂購，訂購場次累計(jì)突破20萬場（210714場），最終取得紀(jì)錄片訂購冠軍、影片總訂購亞軍的優(yōu)異成績。

　　此外，上半年值得關(guān)注的紀(jì)錄片還有《鄉(xiāng)村美麗庭院》，于5月登陸交易服務(wù)平臺(tái)，不到兩個(gè)月的時(shí)間就以6012場的成績躋身紀(jì)錄片訂購前十行列，下半年的市場表現(xiàn)或有望進(jìn)一步上揚(yáng)。

　　戲曲電影獲得廣泛受眾

　　戲曲在農(nóng)村地區(qū)有著廣泛的受眾，而將傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)和現(xiàn)代電影技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來的戲曲電影，同樣在農(nóng)村地區(qū)散發(fā)著獨(dú)特魅力，成為農(nóng)村電影市場長青的類型影片。截至2018年6月30日，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)上的戲曲片涵蓋京劇、豫劇、黃梅戲、花鼓戲、呂劇、越劇、滬劇等20多個(gè)劇種，可供訂購戲曲片共117部，上半年有111部戲曲片被院線訂購，共計(jì)512718場，成為第二大類受歡迎影片，顯示出農(nóng)村群眾對于該類型影片的高度關(guān)注。

　　從訂購情況來看，豫劇電影的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他劇種。這不僅因?yàn)樵∈俏覈匾牡胤絼》N、河南省第一大劇種，影響力廣泛，也因?yàn)榻鼉赡陙碓‰娪鞍l(fā)展迅速，內(nèi)容豐富，既有傳統(tǒng)故事如《牛郎織女》（戲曲 豫?。?，也有現(xiàn)代題材如《敬老院的故事》（戲曲 豫?。栋装l(fā)娘親》（戲曲 豫劇），尤其是一些反映當(dāng)代農(nóng)村生活題材的影片越來越受到青睞。

　　戲曲電影地域性強(qiáng)，針對轄區(qū)觀眾定制已成為各地政府探索農(nóng)村公益電影放映新路子的有效手段。找準(zhǔn)戲曲電影的目標(biāo)觀眾，培育更適宜于其生存發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤，相信戲曲電影能通過農(nóng)村電影市場創(chuàng)造更大的輝煌。

　　農(nóng)村市場助推長線放映

　　隨著數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)影響力的不斷提升，農(nóng)村電影市場在影片發(fā)行、成本回收中的作用也與日俱增?？v觀2018年上半年，無論是城市高票房電影還是中小成本影片，都在農(nóng)村市場煥發(fā)出更為強(qiáng)勁和持久的生命力。

　　不同于城市檔期的概念，農(nóng)村電影市場的放映是一個(gè)長線的過程，像《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《建軍大業(yè)》這類“三性統(tǒng)一”、兩個(gè)效益俱佳的主旋律大片，在城市影院取得巨大收獲后投入農(nóng)村電影市場仍然可以一直創(chuàng)造價(jià)值。如《戰(zhàn)狼2》自登陸數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)以來累計(jì)訂購場次達(dá)341881場，在農(nóng)村市場斬獲3936810元的版權(quán)收益。既滿足了群眾的精神文化需求，也取得了電影的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，農(nóng)村電影片源供給側(cè)改革取得了初步成效。

　　一些中小成本影片由于投資、制作成本等原因在城市院線未能取得理想票房，但是轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場發(fā)行后避開了城市主流市場高密度的競爭，經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出城市票房表現(xiàn)。特別是一些戲曲片、戰(zhàn)爭題材影片在投放農(nóng)村市場后受到農(nóng)村觀眾喜愛，此類影片2018年上半年單片累計(jì)訂購達(dá)14萬場，訂購金額超200萬元，一下成為農(nóng)村電影市場的熱片。

　　院線篇

　　2018年上半年有259條院線訂購影片，參與訂片的放映隊(duì)達(dá)41360支，實(shí)現(xiàn)對全國64萬個(gè)行政村、6.2億農(nóng)民放映全覆蓋。

　　從各省份的情況來看，2018年上半年17個(gè)省份的訂購場次都較去年有不同程度的增長，從排名前十的省份中，湖南省增幅較大，與2017年同期相比上升了兩個(gè)名次；山東、四川、河北等省的訂購場次名列前茅，山東省受前期農(nóng)村電影招標(biāo)工作影響場次降幅較多，但后期迅猛發(fā)力仍然是訂購主力；前十省份的訂購場次占比61.37%，占據(jù)絕對領(lǐng)軍地位。

　　從院線情況看，訂購前十的院線與2017年同期相比基本一致，重慶惠民院線時(shí)隔一年重歸榜單，福建中興、廣西八桂等院線訂購漲幅較大，浙江新農(nóng)村院線躍居半年訂購冠軍，成為院線訂購的最新主力擔(dān)當(dāng)。

　　少量多次訂購模式需大力堅(jiān)持

　　少量多次的訂購模式有利于保障農(nóng)村觀眾及時(shí)看到最新影片，充分體現(xiàn)了影片供給側(cè)改革對于農(nóng)村公益電影放映質(zhì)量起到的促進(jìn)作用。2018年上半年共有16條院線訂購影片超500部，其中浙江新農(nóng)村數(shù)字電影院線訂購影片超千部（1435部）。多條院線在影片訂購方面加大力氣，充分利用城鄉(xiāng)影院的放映周期差，合理調(diào)控檔期節(jié)目供應(yīng)，增加對市場變化的適應(yīng)度和機(jī)動(dòng)性，避免一部影片訂購場次過多，農(nóng)村放映節(jié)目內(nèi)容單一。

　　與此同時(shí)，仍有少數(shù)院線延續(xù)過去的訂購方式，訂購場次很多但是訂購影片種類少，或者訂購單部影片的場次過高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，部分院線上半年實(shí)際訂片次數(shù)只有一次，僅一次訂購量就已達(dá)到全年任務(wù)的1/3；且訂購影片數(shù)量不多，種類也較為單一。這就有可能導(dǎo)致在農(nóng)村放映的片源過分單一，農(nóng)民群眾不喜歡觀看的問題。

　　目前數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)平均每周推出10部新片，而這種集中訂片的方式勢必會(huì)錯(cuò)過很多優(yōu)秀的電影作品。經(jīng)初步考量，每臺(tái)設(shè)備訂購單片的場次不宜超過30場，這樣基本就可以保障農(nóng)村電影片源的豐富性。希望院線今后能夠根據(jù)轄區(qū)農(nóng)民觀眾的具體需求分批分次訂購影片，以滿足群眾最新的觀影需求。

　　室內(nèi)固定放映點(diǎn)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)

　　目前全國大部分地區(qū)的公益電影放映仍以室外流動(dòng)放映為主要形式，放映量往往隨著春季轉(zhuǎn)暖而上升、秋冬氣溫漸冷而下降。旺季一般從每年4月份開始，較高的放映量會(huì)維持到10月，10月到次年3月是放映的淡季，月放映場次明顯減少。室內(nèi)固定放映點(diǎn)的建設(shè)可有效改善農(nóng)村群眾觀影條件，更是農(nóng)村電影放映工程可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

　　2018年上半年電影數(shù)字節(jié)目管理中心摸底調(diào)查并統(tǒng)計(jì)出覆蓋全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市條件較好的1000個(gè)固定放映點(diǎn)的基本信息。目前的固定放映點(diǎn)主要是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)村現(xiàn)有的文化活動(dòng)站、會(huì)議室等現(xiàn)成的室內(nèi)場所為基礎(chǔ)改造而成，有些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)則加大了鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影院的建設(shè)力度，2018年上半年一些地區(qū)取得了長足的進(jìn)展。

　　北京市完善了多廳影院建設(shè)補(bǔ)貼政策，重點(diǎn)鼓勵(lì)和支持在五環(huán)路以外鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，在兩到三年的時(shí)間內(nèi)，加快遠(yuǎn)郊區(qū)的影院建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院全覆蓋。

　　青海省首座標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)牧區(qū)公益電影固定放映點(diǎn)——過馬營固定放映點(diǎn)通過省廣電局驗(yàn)收，影院配備專業(yè)數(shù)字電影放映服務(wù)器、環(huán)音系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)座椅等，共設(shè)座位50個(gè)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到星級影院標(biāo)準(zhǔn)。

　　義烏新農(nóng)村數(shù)字電影院線公司借鑒城市多廳影院經(jīng)營模式，將室內(nèi)放映點(diǎn)改造成連鎖式“農(nóng)村多廳影院”，目前該市已有4家農(nóng)村影院，讓農(nóng)村群眾享受與城市電影院一樣的觀影服務(wù)。

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　　隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，建設(shè)室內(nèi)固定放映點(diǎn)的要求越來越迫切，村級固定放映場所和鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)成為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分。未來固定放映場所建設(shè)要因地制宜，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)場所、祠堂、學(xué)校禮堂等已有設(shè)施的改造利用，使其具備固定放映條件；鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)要從本地實(shí)際出發(fā)，政府引導(dǎo)，市場運(yùn)作，不搞“一刀切”。此外，各?。▍^(qū)、市）電影管理部門要針對邊遠(yuǎn)地區(qū)的放映工作的特殊性，對自然條件允許的西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)、偏遠(yuǎn)山區(qū)進(jìn)一步加大室內(nèi)固定放映點(diǎn)的建設(shè)力度與設(shè)備的投放覆蓋，貼近廣大群眾的實(shí)際需要，同時(shí)將固定放映點(diǎn)建成更有效的基層宣傳基地，更好傳遞黨和政府的聲音。

　　主題放映活動(dòng)效果顯著

　　作為引導(dǎo)、調(diào)控農(nóng)村電影放映的有效手段，主題放映活動(dòng)同樣效果顯著。2018年上半年，各地政府結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)、立足地方需求，開展了豐富多樣的公益電影放映活動(dòng)，用電影文化下基層的形式學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，為弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、提升農(nóng)村電影放映質(zhì)量起到了積極作用。

　　以國家電影局、電影數(shù)字節(jié)目管理中心主辦的“爭做紅色文藝輕騎兵 2018年元旦春節(jié)農(nóng)村電影展映活動(dòng)”為例，活動(dòng)在浙江、福建啟動(dòng)后，先后得到了河北、廣西、四川、江西、湖北、內(nèi)蒙古等多地積極響應(yīng)，推薦影片上半年被訂購了478671場，占總訂購場次的7.91%，訂購金額5367950元，占總訂購金額的9.38%；該主題放映活動(dòng)用豐富的精神文化食糧活躍了“雙節(jié)”期間農(nóng)村電影市場，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

　　未來應(yīng)該挖掘已有運(yùn)營潛力，持續(xù)打造主題放映活動(dòng)品牌。通過運(yùn)作主題放映的方式，促進(jìn)農(nóng)村電影服務(wù)形成觀影品牌，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)村電影弘揚(yáng)正能量、宣傳主旋律的輿論陣地功能，為服務(wù)黨和國家大局、營造良好氛圍起到積極作用。

　　二級市場成為亮麗新風(fēng)景

　　農(nóng)村電影放映需要改變思路，擴(kuò)大觀影群體，探索開發(fā)二級市場，將放映工作進(jìn)一步開展到校園、社區(qū)、工地、工廠、軍營等場所，真正實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均等化。

　　2018年上半年有10條校園院線參與訂購，達(dá)1.25萬場，20條社區(qū)院線參與訂購，達(dá)1.02萬場。相較傳統(tǒng)的農(nóng)村院線，雖然訂購體量上這兩類院線占比微弱，但在拓展電影公共服務(wù)范圍和擴(kuò)大農(nóng)村電影市場化運(yùn)作方面卻能起到積極作用。院線可打造公益和商業(yè)并存的新型公共文化服務(wù)模式，充實(shí)和豐富基層公共文化服務(wù)設(shè)施供給質(zhì)量，成為公眾文化服務(wù)新的陣地，為城鎮(zhèn)社區(qū)廣大群眾和在校學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的放映服務(wù)，提升公共文化服務(wù)供給水平，讓電影公共服務(wù)惠及更多的基層群眾。在活躍了公益放映熱度的同時(shí)，打造出在社區(qū)、校園開展精神文明建設(shè)的宣傳陣地和有效渠道。

　　農(nóng)村電影放映要在堅(jiān)持公益服務(wù)基本屬性的前提下，充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，根據(jù)自身實(shí)際開展商業(yè)放映，推進(jìn)公益放映與市場化放映相結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)村電影運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型升級，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化服務(wù)亮麗的新風(fēng)景。

　　少數(shù)民族語影片譯制放映篇

　　2018年，國家電影局進(jìn)一步改革完善影片推薦工作，將適合少數(shù)民族地區(qū)群眾觀看、并在市場具有較大影響的優(yōu)秀國產(chǎn)影片，作為推薦片目提供給各譯制中心結(jié)合本地實(shí)際需求選擇譯制。

　　2018年上半年少數(shù)民族語有可供譯制影片55部，譯制申請影片475部次，譯制完成影片493部次，發(fā)行版完成影片583部次；少數(shù)民族語發(fā)行版影片累計(jì)訂購156720場，較2017年同期增加26108場，增幅達(dá)19.99%。

　　影片譯制方面，云南、新疆、廣西、貴州等地譯制中心的完成度相比2017年同期均有較大幅度提高；影片訂購方面，新疆、云南、四川涼山、西藏、貴州、內(nèi)蒙古等譯制單位相較2017年同期都有不同程度的漲幅。

　　2018年上半年少數(shù)民族語影片譯制工作中最大的熱點(diǎn)莫過于《厲害了，我的國》啟動(dòng)16個(gè)語種、35種方言的譯制工作。截至6月30日，電影數(shù)字節(jié)目管理中心網(wǎng)站少數(shù)民族語公益電影數(shù)字化譯制、發(fā)行、放映實(shí)施專區(qū)顯示，11個(gè)少數(shù)民族語譯制中心已全面開展譯制工作，目前有32個(gè)方言已經(jīng)完成譯制，藏語—青海—安多、藏語—西藏—拉薩、朝鮮語—延邊3個(gè)方言完成發(fā)行版。藏語—西藏—拉薩版《厲害了，我的國》率先得到訂購，目前場次達(dá)1628場，位列2018年上半年少數(shù)民族語譯制影片第三名，可見藏區(qū)廣大牧區(qū)少數(shù)民族群眾對于此片的熱切關(guān)注。

　　提升農(nóng)村電影文化公共服務(wù)水平，要牢牢把握農(nóng)村電影文化公共服務(wù)既是文化陣地又是政治思想教育陣地的總定位，提高影片供給質(zhì)量、放映質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，為新時(shí)代農(nóng)村電影文化公共服務(wù)做強(qiáng)做大做好扎實(shí)的準(zhǔn)備。在國家大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)村電影市場必然將像其他鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)一樣，迎來一個(gè)充滿新潛力、新價(jià)值與新可能的黃金機(jī)遇期。

　　原標(biāo)題：從“看到電影”到“看好電影”——2018年上半年農(nóng)村電影市場盤點(diǎn)

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報(bào)


 

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