短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)…誰來保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的版權(quán)？

　　一段迅速傳播的短視頻、一篇海外流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、一首坊間傳唱的音樂，在技術(shù)快速發(fā)展的今天，我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺正以更多樣的模式、更豐富的內(nèi)容，滿足新時代人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，并且許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功走向海外。然而，在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)快速發(fā)展的同時侵權(quán)盜版的版權(quán)問題仍嚴(yán)峻存在，不容忽視。

　　6月15日，在中國版權(quán)協(xié)會主辦的“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺版權(quán)保護(hù)”研討會上，大家針對當(dāng)前環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點和痛點問題進(jìn)行了熱烈討論。

　　政策持續(xù)利好 商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

　　隨著新興業(yè)態(tài)形式的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力和國民經(jīng)濟(jì)中的重要程度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非常迅猛，2016年整個市場規(guī)模達(dá)到了5000億，2017年是6400億，增長了27%，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻新的業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)了新的生命力。

　　2017年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一個重要的變化，就是用戶付費的規(guī)模已經(jīng)在整體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模里面超過了50%，“這意味著中國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到越來越重視內(nèi)容質(zhì)量的新時代。”國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究所基地秘書長張欽坤表示。

　　2017年是網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、VR等新型態(tài)爆發(fā)式增長的階段。作為拉動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶付費的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)值為400億，基本上都是用戶的打賞付費的收入，短視頻的用戶規(guī)模更是超過4億。張欽坤認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻是2014年之后才剛剛誕生的一個新行業(yè)，但是保持了翻番的速度，這充分體現(xiàn)了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代新技術(shù)、新內(nèi)容和新的傳播媒介的結(jié)合。但是像傳統(tǒng)的視頻、音樂、文學(xué)這些產(chǎn)業(yè)并沒有走下坡路，仍然保持旺盛的活力，通過用戶付費和提升自己的內(nèi)容質(zhì)量也在持續(xù)煥發(fā)活力，拉動產(chǎn)業(yè)增長。

　　從細(xì)分領(lǐng)域來看，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎是各類網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容IP的原點，為游戲、動漫、影視等等提供著資源、素材以及架構(gòu)的支撐。2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費增長非常迅猛，已經(jīng)成為廣告之后第二大收入來源，整體的產(chǎn)值已經(jīng)超過了950億，增長接近了50%。作為我們生活必不可少的音樂，玩法也在不斷創(chuàng)新，2017年音樂和社交、短視頻和移動K歌等進(jìn)行各種各樣的產(chǎn)業(yè)融合的形態(tài)，滿足了我們用戶的各種網(wǎng)絡(luò)情感的需要，吸引了很多新用戶。

　　“我們可以看到，整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征比較明顯，是兩個維度，在傳統(tǒng)重資產(chǎn)運(yùn)營階段，比如說視頻、音樂、游戲，大家越來越強(qiáng)調(diào)IP運(yùn)營的理念、精品策略、越來越強(qiáng)調(diào)對原創(chuàng)的尊重和鼓勵。在新型的短視頻、直播這些領(lǐng)域大家更強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)的創(chuàng)新和社會化媒體的結(jié)合來帶動流量的提升。但是無論哪種方向，它的底層都是要依賴強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)的機(jī)制。”張欽坤說。

　　維權(quán)成本高取證難 版權(quán)保護(hù)的痛點

　　與傳統(tǒng)模式相比，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的版權(quán)更為復(fù)雜，從作品和使用方式認(rèn)定到確權(quán)、維權(quán)，從保護(hù)自身版權(quán)到不侵犯他人版權(quán)，尤其是不斷出現(xiàn)的新商業(yè)模式和作品使用方式引起的版權(quán)問題都引起了廣泛的關(guān)注。

　　今日頭條法務(wù)總監(jiān)邰江麗以段視頻為例，談了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律保護(hù)的難點：一是維權(quán)成本比較高，因為短視頻沒有明確確權(quán)的習(xí)慣，導(dǎo)致維權(quán)的時間成本非常高，如果短視頻的創(chuàng)作者比較分散，在面對維權(quán)成本高的情況下就沒有維權(quán)動力。第二是判賠的金額比較低，因為短視頻的發(fā)展時間比較短，已經(jīng)形成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以在判別金額上相對較低，這也影響短視頻作者進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的動力。第三是證據(jù)收集難度較大。第四是維權(quán)周期較長，因為短視頻制作時間短，如果訴訟周期經(jīng)過幾個月甚至一年的時間，就會導(dǎo)致維權(quán)動力不足。

　　最近幾年，隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在世界舞臺的知名度和影響力的不斷提高，其飛速發(fā)展也面臨著海外侵權(quán)的問題。閱文集團(tuán)高級法律顧問朱睿龍談到目前海外侵權(quán)主要有兩種模式，首先是境外的非法翻譯網(wǎng)站，他們往往打著為外國用戶提供優(yōu)質(zhì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的名頭，大肆未經(jīng)許可翻譯我們的文學(xué)作品，從中謀取不正當(dāng)?shù)睦妗?ldquo;2017年底我們針對其中一家比較大型的美國網(wǎng)站曾經(jīng)做過側(cè)面了解，那個網(wǎng)站使用我們的文學(xué)作品30部左右，他每年非法所得超過1000萬美金。”其次是一些國內(nèi)的盜版網(wǎng)站將服務(wù)器架設(shè)到國外，從而逃避政府的監(jiān)管和維權(quán)，“這兩種模式目前對中國權(quán)利人造成損害最大，同時也是阻礙海外維權(quán)腳步的兩項重要內(nèi)容。”

　　談到海外維權(quán)，朱睿龍?zhí)寡栽趪鴥?nèi)做了充足準(zhǔn)備和應(yīng)對的情況下，在實際接觸海外維權(quán)方面的過程中也是面臨非常多的困難，首先是訴訟成本高，費用可能是數(shù)百倍于國內(nèi)同類案件，其次是訴訟周期長，第三是即使勝訴，執(zhí)行也困難，這種情況下對侵權(quán)盜版情況也是無法進(jìn)行有效的制止。此外還有一些國家地區(qū)對于境內(nèi)企業(yè)或者境內(nèi)的一些不法分子會有地方保護(hù)的策略，這也給海外維權(quán)帶來了非常高的難度。

　　如何解決？

　　2016年-2017年是短視頻發(fā)展的重要階段，短視頻發(fā)展形態(tài)呈現(xiàn)出跨平臺、生態(tài)化、碎片化，分享與社交需求凸顯，互動性增加的特點，在內(nèi)容提供方面從UGC提供內(nèi)容發(fā)展到PGC/OGC提供更為專業(yè)的內(nèi)容到MCN長期持續(xù)提供更容易商業(yè)化的內(nèi)容。邰江麗指出，MCN是短視頻版權(quán)領(lǐng)域比較常用的方式，它主要是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容連接起來，在資本支持下保證內(nèi)容的持續(xù)輸入，實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。通過多種方式產(chǎn)生更多優(yōu)秀的作品，提升內(nèi)容影響力。

　　“我們看到開始網(wǎng)站提供的短視頻內(nèi)容都是基于個人興趣，在質(zhì)量方面不是特別高，生產(chǎn)的穩(wěn)定性、中長期規(guī)劃能力、商業(yè)化變現(xiàn)能力都有一定的欠缺。現(xiàn)在MCN的形式是將一幫頭部短視頻公司MCN化，通過簽約等形式和個體內(nèi)容生產(chǎn)者達(dá)成合作，系統(tǒng)幫助他們解決運(yùn)營推廣中長期規(guī)劃以及商業(yè)化等工作。”邰江麗說。

　　閱文集團(tuán)高級法律顧問朱睿龍表示，在知識產(chǎn)權(quán)管理方面，閱文集團(tuán)在企業(yè)剛成立的時候就開始布局建立一支網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的版權(quán)管理團(tuán)隊。“這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界第一支版權(quán)管理團(tuán)隊，經(jīng)過十多年經(jīng)驗的沉淀和積累，整個權(quán)管理體系也是不斷的優(yōu)化，并且搭建了屬于自己的版權(quán)管理平臺，依托這個平臺可以實現(xiàn)所有海外授權(quán)和做內(nèi)容版權(quán)細(xì)化管理，從授權(quán)類別到授權(quán)期限、授權(quán)范圍等等，各個方面都可以進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計和收錄，這也為整個集團(tuán)的版權(quán)輸出，包括日后的一些訴訟維權(quán)提供了一個非常強(qiáng)大的后臺支持。”

　　華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)教授叢立先從著作權(quán)的角度提出了自己的看法，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播力和利用效率大大的加快和變強(qiáng)了，但是授權(quán)使用的一般規(guī)則即獲得授權(quán)許可才能使用卻沒有發(fā)生改變。“這就造成了幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)平臺或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商都不得不直接進(jìn)行大面積的侵權(quán)，你找到我了再賠，能維權(quán)的1%都達(dá)不到。像短小的評論都被各個平臺轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的，誰為幾十塊錢去索賠，大家都嫌麻煩。”

　　北京海淀法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官王棲鸞呼吁，希望大家能夠增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，不僅只有專利、商標(biāo)夠得到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們平時看到的音樂、文字作品、圖片都可能受到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，改變以往用戶拿來即用或者存在僥幸心理的習(xí)慣。“我們希望通過司法審判引導(dǎo)這個行業(yè)或者市場能夠加強(qiáng)一種和解或者合作。因為我們發(fā)現(xiàn)有些案件起訴，實際上最終目的并不是解決一個個案，而是通過訴訟達(dá)成跟企業(yè)商業(yè)化合作，最后使被告或者整個相關(guān)的企業(yè)能夠形成一個正版化、規(guī)范化的使用。從而促進(jìn)整個行業(yè)的健康和良性發(fā)展。”

　　維權(quán)是很無奈的，版權(quán)保護(hù)不是靠維權(quán)保護(hù)，需要整個社會的大環(huán)境，需要政府部門的政策，需要企業(yè)和機(jī)構(gòu)的模式創(chuàng)新，需要每個人的版權(quán)意識，唯有如此，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的版權(quán)保護(hù)才能立起來。（記者 成琪）

　　原標(biāo)題：短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)……誰來保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的版權(quán)？

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)


 

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