新供求關(guān)系正在影響改變中國(guó)電影市場(chǎng)格局

　　2017年，中國(guó)電影票房559.1億元，與2016年相比增長(zhǎng)近20%，這樣的好成績(jī)打消了人們對(duì)于“中國(guó)電影業(yè)拐點(diǎn)將至”的擔(dān)憂(yōu)。2018年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)又一次次創(chuàng)造歷史最好成績(jī)，春節(jié)檔單天票房突破13億元，2月份票房總和突破200億元大關(guān)，這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新發(fā)展時(shí)期。

　　不過(guò)中國(guó)電影盡管體量和票房在持續(xù)走高，但作品依然存在質(zhì)量發(fā)展參差不齊、海外傳播度不理想等問(wèn)題。4月17日，由北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)舉辦，新傳智庫(kù)承辦的第八屆北京國(guó)際電影節(jié)—“從電影大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)-中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在北京舉行。論壇上，不少專(zhuān)家認(rèn)為，盡管有如此亮眼的成績(jī)，中國(guó)離世界電影強(qiáng)國(guó)仍然有一定距離，不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)都仍有很大的發(fā)展空間，需要向精耕細(xì)作發(fā)展。

　　青少年題材匱乏與00后觀眾崛起不匹配

　　如今觀影行為日益大眾化，受眾越來(lái)越廣泛，新的觀影群體正在涌現(xiàn)，滿(mǎn)足多年齡多地區(qū)觀眾的觀影需求成為電影生產(chǎn)的新挑戰(zhàn)。

　　越來(lái)越多的家長(zhǎng)帶孩子走進(jìn)電影院，《瘋狂動(dòng)物城》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《帕丁頓熊》等進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片讓小朋友們記住了說(shuō)話慢三拍的樹(shù)懶、五彩斑斕的“愛(ài)波瑞吉”、像英國(guó)紳士般生活的秘魯小熊，遺憾的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影鮮有在市場(chǎng)充滿(mǎn)生命力并為大小觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。《紅海行動(dòng)》震撼的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面雖是愛(ài)國(guó)主義教育的好典范，但不是針對(duì)低幼孩子制作的；《唐人街探案2》中的爆笑場(chǎng)面更像是成人為了自己放松而講述的笑話，不適合小觀眾的口味；《捉妖記2》試圖打全年齡牌，但新意貧乏、邏輯偏弱的故事，抓不住成人也抓不住孩子。相比之下，唯一適合小朋友看的電影《熊出沒(méi)·變形記》累計(jì)綜合票房達(dá)5.66億元，超越《大魚(yú)海棠》躋身國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房亞軍，展現(xiàn)出兒童觀影市場(chǎng)的潛力，也顯示出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片供需關(guān)系的不平衡。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)：“各種數(shù)據(jù)顯示，00后觀眾正在崛起，互聯(lián)網(wǎng)思維滲透并且影響了他們的生活方式、行為方式和思維方式；伴隨他們成長(zhǎng)的游戲、動(dòng)漫電影、二次元文化也在很大程度上影響乃至建構(gòu)了他們的趣味、價(jià)值觀。”

　　中國(guó)電影觀眾的結(jié)構(gòu)性變化還表現(xiàn)在三四五線城市觀眾的興起，根據(jù)電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)貓眼電影給出的用戶(hù)畫(huà)像分析，近20億元票房的《前任攻略3》的觀眾主要來(lái)自二三四線城市，在一二線城市電影市場(chǎng)日益飽和的情況下，三四五線城市觀眾的需求將成為電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　如何把握新興觀影群體的市場(chǎng)需求成為電影產(chǎn)業(yè)的新挑戰(zhàn)。饒曙光說(shuō)：“電影作為一種內(nèi)容生產(chǎn)，最重要的還是故事、好故事、講好故事、以電影的方式講好故事、以年輕觀眾樂(lè)于接受的方式講好故事，完成價(jià)值觀、審美觀的建構(gòu)、呈現(xiàn)和傳遞。建立在調(diào)研和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的‘投其所好’以及某種程度上的適應(yīng)乃是必要的，但如何引領(lǐng)、提升觀眾的審美也是必需的。”

　　藝術(shù)電影的加盟讓市場(chǎng)顯示出更多可能性

　　2017年，電影《芳華》《岡仁波齊》《二十二》等文藝片叫好又叫座。以《岡仁波齊》為代表，大銀幕上出現(xiàn)了過(guò)去很難進(jìn)入電影院的藝術(shù)電影，奧斯卡熱門(mén)影片《三塊廣告牌》《水形物語(yǔ)》等電影也很快被引進(jìn)，登上了大銀幕。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)供應(yīng)的電影日益豐富，但在線下放映端，以商業(yè)化為主的放映體系與豐富多元的觀影需求不可避免地產(chǎn)生沖突：擁有明星陣容、話題效應(yīng)的商業(yè)片占據(jù)了院線電影的大半江山，難免同質(zhì)化和單一化，唯有“滿(mǎn)漢全席”才能滿(mǎn)足不同人群的細(xì)分需求。供需不對(duì)稱(chēng)，就會(huì)出現(xiàn)觀眾想看的電影看不到，有些電影上映了又無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面。因此，建立差異化、分眾化的放映體系勢(shì)在必行。

　　清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為：“分年齡、分階層、分區(qū)域、分需求的電影會(huì)在不同時(shí)候、不同地方出現(xiàn)，這是中國(guó)電影改革很重要的一個(gè)成就。過(guò)去很多年我們都只看大片，每年可選擇的電影很少，而去年有50多部票房過(guò)億元的電影，對(duì)觀眾來(lái)講，可選擇的范圍大大增加，也能夠滿(mǎn)足不同觀眾的需求。”

　　此外，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)和影片觀眾用戶(hù)畫(huà)像分析的協(xié)助下，電影宣發(fā)應(yīng)當(dāng)針對(duì)三四五線城市的新興觀影群體制定更有針對(duì)性的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。《捉妖記2》與近60個(gè)品牌的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)以及《唐人街探案2》到全國(guó)24座城市路演等案例都將渠道下沉到三四線城市，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，有效拉動(dòng)了觀影需求。

　　推動(dòng)類(lèi)型電影走向成熟

　　近年來(lái)，隨著電影市場(chǎng)不斷成熟，觀眾的電影審美水平也在不斷提高。看電影的要求被滿(mǎn)足后，看好電影的需求隨之而來(lái)。與龐大的市場(chǎng)相比，能滿(mǎn)足觀眾日益高漲、日益多樣化觀影需求的優(yōu)秀電影仍顯不足，尤其在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)電影在海外的傳播和影響并沒(méi)有與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高速發(fā)展同步，這些都意味著中國(guó)從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)需要一個(gè)更成熟的商業(yè)電影體系和更高水平的類(lèi)型電影的支持。

　　《戰(zhàn)狼》系列電影的成功顯示出中國(guó)電影越來(lái)越成熟的工業(yè)水平，催生出了更多類(lèi)型電影，但整體上還缺乏穩(wěn)定生產(chǎn)優(yōu)秀類(lèi)型片的能力，在挖掘和發(fā)展本土文化資源的道路上也仍在探索。去年以來(lái)，幾部印度片點(diǎn)燃了中國(guó)銀幕，《摔跤吧爸爸》《神秘巨星》在中國(guó)上映后，改變了不少中國(guó)觀眾對(duì)印度電影的看法。這些異域故事超越了宗教、民族、文化，讓觀眾不由自主地被吸引乃至認(rèn)同，顯示出印度商業(yè)電影的成熟。以歌舞為特點(diǎn)的印度電影用鮮明的文化特色走出了“寶萊塢電影”的特殊道路，同為歷史悠久、文化發(fā)達(dá)的東方國(guó)家，印度電影工業(yè)的發(fā)展可以為我國(guó)的電影工業(yè)發(fā)展提供一些啟發(fā)。（記者 牛夢(mèng)笛 通訊員 陳童）

　　原標(biāo)題：新供求關(guān)系正改變中國(guó)電影市場(chǎng)格局

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)


 

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