電影市場(chǎng)回暖提速 行業(yè)格局生變

　　《獨(dú)行月球》成為點(diǎn)燃電影市場(chǎng)暑期檔的“一把火”。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日20時(shí)43分，影片《獨(dú)行月球》票房突破20億元。該片目前已經(jīng)打破了包括暑期檔科幻片累計(jì)票房在內(nèi)的11項(xiàng)中國(guó)影史紀(jì)錄。早前市場(chǎng)對(duì)這部影片給予較高的期待，普遍預(yù)計(jì)票房在40億元以上，更有預(yù)期高達(dá)55億元。按照目前的日均票房表現(xiàn)，《獨(dú)行月球》票房突破40億元只是時(shí)間問(wèn)題。

　　在《獨(dú)行月球》助力下，今年暑期檔總票房已突破68億元，《獨(dú)行月球》《人生大事》分列暑期檔票房前兩位。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著《獨(dú)行月球》的上映，觀眾觀影需求進(jìn)一步得到釋放，暑期檔單日票房上限有望持續(xù)提高。

　　票房遙遙領(lǐng)先

　　《獨(dú)行月球》7月29日上映后，便一騎絕塵，連續(xù)10天占據(jù)日票房冠軍位置，日均票房近2億元。截至8月7日晚，《獨(dú)行月球》累計(jì)觀影人次達(dá)4742萬(wàn)。排片層面，《獨(dú)行月球》受到院線的青睞，上映多日的排片占比接近“半壁江山”，8月7日達(dá)到46.8%，第二名《明日戰(zhàn)記》僅為24.2%。

　　《獨(dú)行月球》票房的強(qiáng)勁更是打破了多項(xiàng)影史紀(jì)錄。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《獨(dú)行月球》目前已經(jīng)打破包括暑期檔科幻片累計(jì)票房、國(guó)產(chǎn)片首映日?qǐng)龃卧趦?nèi)的11項(xiàng)中國(guó)影史紀(jì)錄。

　　早前該片便被市場(chǎng)看好。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版給出的媒體預(yù)期，《獨(dú)行月球》的票房區(qū)間預(yù)計(jì)在37.7億元-55億元。貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)41.26億元。結(jié)合目前的日均票房表現(xiàn)，其突破40億元大關(guān)只是時(shí)間問(wèn)題。

　　作為今年暑期檔體量最大的一部影片，《獨(dú)行月球》背后的出品方受到市場(chǎng)矚目。資料顯示，《獨(dú)行月球》的主控出品方為開(kāi)心麻花，出品方涉及的上市公司包括阿里影業(yè)、中國(guó)儒意、貓眼娛樂(lè)，聯(lián)合出品方涉及的上市公司有橫店影視。

　　暑期檔回暖

　　電影市場(chǎng)自暑期檔逐步回暖。渠道端，國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率自6月起基本維持在80%以上；內(nèi)容端，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》開(kāi)啟暑期檔序幕，《獨(dú)行月球》推動(dòng)檔期升溫，2022年7月單月票房基本恢復(fù)至2021年同期水平。

　　暑期檔回暖背后，行業(yè)格局也在悄然生變。“影院保持穩(wěn)定營(yíng)業(yè)率，片方陸續(xù)定檔，行業(yè)將保持常態(tài)化恢復(fù)。”中金公司研報(bào)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)將加強(qiáng)提質(zhì)升級(jí)，渠道端影院出清整合、開(kāi)源節(jié)流，內(nèi)容端影片定檔有望常態(tài)化、細(xì)分品類(lèi)持續(xù)拓展，觀影需求仍相對(duì)剛性，伴隨供給改善，行業(yè)仍具備廣闊發(fā)展空間。

　　展望下半年，待映優(yōu)質(zhì)影片儲(chǔ)備充足，后續(xù)上映的《超能一家人》《斷橋》《平原上的火焰》等均有不俗的人氣。暑期檔結(jié)束后，國(guó)慶檔和賀歲檔表現(xiàn)也值得關(guān)注。

　　東北證券傳媒首席分析師宋雨翔表示，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔疊加暑期檔較高的觀影需求，有望推動(dòng)影視行業(yè)在三季度迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。（記者 于蒙蒙）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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