文旅融合讓非遺文化的“堂前燕”飛進(jìn)游客心里

　　到北京“故宮以東”學(xué)習(xí)都一處燒麥制作，在制作中感受老北京的美食文化；到廣州東山洋樓，舞一把醒獅，逛一逛街區(qū)，讓“東山印象”變成深刻記憶；去成都體驗蜀繡，感受被譽(yù)為“五朵金花”之一的蜀地文化緣何生生不息；到大美黔東南，跟傳承人學(xué)一首震撼心靈的侗族大歌……近些年，我國旅游業(yè)方興未艾，在各地旅游蓬勃發(fā)展的同時，文化也逐漸成為吸引游客的核心要素。

　　傳統(tǒng)文化是歷史的精髓，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則是地方風(fēng)土人情的集中展示。非遺文化反映著民族特殊的生活生產(chǎn)方式，是民族個性、民族審美習(xí)慣的“活”的顯現(xiàn)。以聲音、形象和技藝為表現(xiàn)手段，身口相傳是非遺文化的重要傳承方式，他們“鮮活”但也“脆弱”。

　　在大多數(shù)人心里，高深、晦澀、遙遠(yuǎn)……是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)給人們最原始的印象，相較于簡單通俗的流行文化，非遺文化更似“堂前燕”。如何讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進(jìn)年輕人生活中，使其成為被更多大眾所接受的、喜愛的、愿意傳承的文化，一直是非遺傳承人所關(guān)注和思考的問題。

　　“今年在北京前門大街組織體驗者觀賞曲藝演出，我們給他們化妝、換專業(yè)演出服裝、教他們?nèi)绾斡们嚨陌l(fā)聲方法演繹梅花大鼓。”國家一級演員、北京曲藝團(tuán)副團(tuán)長楊菲告訴記者，作為“體驗匠心”第一階段非物質(zhì)文化旅游示范項目，“梅花大鼓”讓體驗者通過真人、真意、真舞臺的代入式體驗和感受，得到了很好的反饋。要讓大眾真正了解傳統(tǒng)文化的魅力，必須讓人們真正走進(jìn)來體驗。

　　“‘體驗匠心’就是幫助非遺傳承人完成體驗產(chǎn)品設(shè)計、影像資料拍攝、旅游技能指導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)工具使用等培訓(xùn)，打造出面向全球游客的旅游體驗產(chǎn)品，將非遺文化最精華的部分，通過現(xiàn)代產(chǎn)品的形式進(jìn)行展現(xiàn)。”據(jù)愛彼迎中國總裁彭韜介紹，“體驗匠心”是愛彼迎推出的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游示范項目，以北京市、廣州市、成都市、黔東南苗族侗族自治州等四地遴選的40項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，使其與旅游高度融合。如今，40項由傳承人獨立經(jīng)營的非遺體驗產(chǎn)品已上線，游客可以通過平臺進(jìn)行體驗。

　　對于毽子非遺傳承人殷文而言，讓更多人正確認(rèn)識“毽子”這項運(yùn)動，是與企業(yè)合作后最讓她欣喜的事情。“游客來體驗，能夠了解毽子背后所蘊(yùn)含的文化意義、情感內(nèi)涵，再親手制作一個屬于自己的毽子，用雙手體驗久違了的針線活，就會喚起很多親情和故情的記憶，從而產(chǎn)生一種親近感。”

　　與企業(yè)共同挖掘非遺文化的市場價值，并對其進(jìn)行包裝和推廣。北京市東城區(qū)副區(qū)長趙凌云表示，這為久居深巷中的非遺項目和傳承人提供更廣闊的發(fā)展平臺，激發(fā)了非遺文化的可持續(xù)發(fā)展動力及其全新生命力。

　　傳承人作為體驗的經(jīng)營者向游客傳播非遺文化，獲得旅游收入的絕大部分；游客作為非遺體驗者，深入了解非遺文化及背后的故事，拓展旅游的邊界，同時成為非遺文化的傳播者、傳承者。旅游不再是走馬觀花，沉浸式的文化體驗不僅讓旅行變得更具意義，也讓旅行者擁有了生動的“文化記憶”。

　　彭韜透露，從9月起，體驗項目總營收增長近2.3倍，預(yù)訂人次增長超過2.6倍。“這樣的方式既賦予了文化新的產(chǎn)品形式，又賦予了旅游豐富的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造了非遺保護(hù)和旅游發(fā)展的良性循環(huán)。”

　　“霓虹燈太亮，人們忘記了看看星星。”楊菲在接受記者采訪時表示，近年來我國流行文化繁榮發(fā)展，人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注少之又少。她希望，能夠有越來越多的方式喚起大眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。“讓大眾了解、喜歡、傳承傳統(tǒng)文化，使其能夠世世代代傳承下去，這是我們這一代非遺人應(yīng)該做的。”

　　轉(zhuǎn)自：央廣網(wǎng)

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