目前,各地正加緊推動文化和旅游融合發(fā)展。作為文化資源重要組成部分的非遺,在這一過程中具有很大發(fā)展?jié)摿?。同時也應當注意到,若以非遺項目的屬性劃分,在非遺與旅游融合互動領域,當下一些地方還存在一些誤區(qū)。
誤區(qū)一是傳統(tǒng)技藝類項目照貓畫虎。剪紙、雕刻、面塑等傳統(tǒng)工藝,是近年來民眾接觸較為頻繁的非遺項目。因為強調手工制作且便于參與,這些項目在各類展覽節(jié)會及文化場館、商場中出現(xiàn)的頻率非常高。尤其在一些景區(qū),出現(xiàn)了一些非遺攤位,專門售賣非遺手工藝產品??墒亲屑氂^察會發(fā)現(xiàn),景區(qū)售賣的非遺產品很多與景區(qū)在內容或元素上沒有絲毫聯(lián)系,且產品本身沒有多少創(chuàng)新元素,難以激發(fā)游客的購買欲。
誤區(qū)二是傳統(tǒng)藝術類項目缺乏美感。千百年來,各地孕育了獨具特色的民間音樂、民間舞蹈、民間曲藝等藝術資源。這些非遺項目成為當地民俗風情生動直觀的體現(xiàn),也深受游客喜愛。一些景區(qū)或景點將傳統(tǒng)藝術類非遺作為實景演出內容,拉長了景區(qū)的門票經濟產業(yè)鏈。但一些項目由于內涵挖掘不夠,演員表演水平參差不齊,導致舞臺呈現(xiàn)缺乏美感,讓游客“看完不想再看”。
以上兩個誤區(qū)細究起來,根本原因是沒有厘清“非遺+旅游”的關系,將二者的融合仍停留在淺層次,缺乏開拓挖掘的廣度與深度。
要讓非遺成為景區(qū)的點睛之筆。隨著民眾欣賞水平的提高,游客正在由過去的看風景向看文化轉變。景區(qū)文化底蘊深不深,文化故事講得好不好,是吸引游客的重要因素。在非遺與旅游融合過程中,應讓非遺講故事,圍繞項目的傳承與發(fā)展做文章,展現(xiàn)當地風土人情。
要通過旅游為非遺開拓新市場、擴大新受眾。非遺只有面向大眾、走進生活,才有生命力。景區(qū)流動人口多、消費需求高,是天然的營銷平臺。要在景區(qū)構建立體的非遺項目展銷體系,圍繞游客的需求,創(chuàng)新非遺項目的表現(xiàn)形式。
在文旅融合發(fā)展的新時代,非遺宛若一座富礦。要堅持創(chuàng)新意識,把眼光放遠,注重發(fā)揮非遺的社會效益,不能只算小賬。
轉自:中國文化報
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