潮流文創(chuàng)，讓紅色文化入腦入心

　　上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地，是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的城市，有著豐厚的紅色資源。據(jù)統(tǒng)計，全市保存完好的革命遺跡多達440處，僅中共一大會址紀念館的藏品就多達10萬余件。如何盤活這些資源，將其有效轉(zhuǎn)化為紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓紅色基因根植市民心中？

　　為充分挖掘紅色文化、推動紅色主題產(chǎn)業(yè)融合、傳播紅色精神，在建黨99周年之際，第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽頒獎暨第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽啟動活動昨天在東方網(wǎng)舉行?，F(xiàn)場，初心鎖、“紅色之旅”桌游、陳云故里—百年玉蘭燈具……一件件貼近年輕人審美、潮味十足的文創(chuàng)新品令人眼前一亮，讓紅色文化入腦入心。

　　兼顧時尚性和實用性，在日常生活中銘記紅色精神

　　第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽于2019年10月正式啟動。該大賽由中共上海市委宣傳部、市教委、市文化和旅游局聯(lián)合主辦，東方網(wǎng)、長寧區(qū)文化和旅游局承辦，全市32家紅色文化場館協(xié)辦。大賽自啟動后受到社會各界的熱烈響應(yīng)，高校師生、企業(yè)設(shè)計師、各類設(shè)計愛好者踴躍參與，共收到參賽作品656件。經(jīng)過組委會初評，部分作品在網(wǎng)上進行了展示。除了市民評議外，主辦方還邀請業(yè)內(nèi)資深專家組成評審團，對入圍作品進行評審，從作品的創(chuàng)意設(shè)計、美觀完整性、主題性、市場性等方面綜合評分。最終評選出一等獎3名、二等獎5名、三等獎10名、入圍獎20名，涵蓋中共一大會址紀念館、陳云紀念館、宋慶齡故居等滬上知名紅色文化場館的標志性元素。

　　記者昨天在獲獎作品成果展上看到，這些作品兼顧時尚性和實用性，備受年輕人尤其是青少年的喜愛。以獲得一等獎的三件作品為例，初心鎖是石庫門建筑門框外形，在方寸間濃縮了中共一大、二大、四大歷史，開鎖密碼為每次會議召開的時間，時刻提醒人們不忘初心、牢記使命、砥礪前行。“固以樹德”茶水分離保溫杯靈感來源于一大會議期間桌面上的茶水杯壺，以復古飽和的配色搭配現(xiàn)代簡約插畫展現(xiàn)建黨后的美好生活?！盎貞浉锩贰毕盗形膭?chuàng)產(chǎn)品則選用多個紅色旅游景點，結(jié)合上海特色門牌路標元素，具象化推廣革命經(jīng)典。此外，“紅色之旅”桌游、“不忘初心”魔方、啟航——文具衍生系列設(shè)計、“荏苒”沙漏等，都讓人們在玩樂、學習中銘記紅色精神。

　　打通線上平臺，文化賦能新零售

　　挖掘新的消費潛力，7月1日策劃推出的“追夢者”紅色文創(chuàng)七一網(wǎng)上直播活動，將邀請新時代青年代表、紅色場館代表共同講述上海紅色文創(chuàng)故事，讓人們在紅色文化中汲取營養(yǎng)和正能量的同時，積極探索紅色文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共融點。

　　同時，在昨天的頒獎活動現(xiàn)場，一場“文化賦能新零售”簽約儀式，開啟了海上文創(chuàng)與阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺的深度合作。作為文化文博IP交易服務(wù)平臺的海上文創(chuàng)，將持續(xù)提供各類文化文博IP；阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺則利用阿里生態(tài)優(yōu)勢，將IP元素與消費產(chǎn)品結(jié)合，聯(lián)動本地生活商戶進行獨家發(fā)布。這一嘗試拓展了紅色文創(chuàng)消費場景，讓紅色文化融入日常生活，用溫暖且“接地氣”的方式傳播文化、煥發(fā)IP活力之余，為品牌持續(xù)賦能。

　　為進一步發(fā)掘紅色文化的內(nèi)涵，迎接中國共產(chǎn)黨成立100周年，昨天，第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽同時啟動。該大賽由市委宣傳部、市委黨史研究室、市教委、市文化旅游局、市國資委、團市委、市文聯(lián)聯(lián)合主辦，東方網(wǎng)承辦，本市相關(guān)愛國主義教育基地協(xié)辦。

　　與第一屆相比，今年的大賽除了新加入了紅色文化旅游線路設(shè)計外，組委會還將為參賽者提供包括紅色文化云培訓在內(nèi)的一系列紅色主題培訓活動，海上文創(chuàng)線上線下平臺也將為大賽提供多方位的支持，齊心協(xié)力打響上海紅色文化品牌。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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