小紅書：直播“種草”打開文化消費(fèi)新空間

　　6月5日，徐匯濱江藝術(shù)群落將迎來(lái)一批探店者，來(lái)自小紅書的博主們會(huì)走進(jìn)TeamLab無(wú)界上海、西岸藝術(shù)中心、當(dāng)代藝術(shù)博物館等文化地標(biāo)，打開直播鏡頭，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略上海創(chuàng)意文化的重要線下載體，把不一樣的文化之美帶給消費(fèi)者，促進(jìn)線下體驗(yàn)。

　　上海的文化消費(fèi)“打卡”點(diǎn)是一座可深挖的“寶礦”，除了博物館、大劇院等景點(diǎn)地標(biāo)，申城很多購(gòu)物中心、街角巷口都隱藏著文化消費(fèi)的潮地——“上海文化”與“上海購(gòu)物”兩個(gè)品牌很早就開始探索互融結(jié)合，而直播探店的新模式則打開了文化消費(fèi)的新空間。

　　從“一桌兩人”到“行走之美”

　　直播動(dòng)了起來(lái)，從“一桌兩人”變成“行走之美”，這是即將開幕的2020“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”的一個(gè)亮點(diǎn)，也是100多場(chǎng)系列活動(dòng)的共同點(diǎn)。參與者小紅書對(duì)此深有感觸，公司合伙人曾秀蓮在接受采訪時(shí)表示，圍繞品質(zhì)生活和直播兩個(gè)關(guān)鍵詞，小紅書在此次直播周期間推出的各種互動(dòng)、帶貨直播場(chǎng)次總計(jì)近萬(wàn)，均是場(chǎng)景式體驗(yàn)直播，為消費(fèi)者“種草”文創(chuàng)消費(fèi)，刺激和釋放文化消費(fèi)潛力。

　　5月30日，一場(chǎng)8小時(shí)接力直播將上線。小紅書平臺(tái)上的博主們會(huì)去哪里“打卡”？曾秀蓮介紹，深坑酒店、金茂大廈、愚園路買手店、朵云書院、BFC外灘金融中心都是直播取景地，這些地方涵蓋文創(chuàng)、旅游、設(shè)計(jì)等不同板塊的消費(fèi)場(chǎng)景。文化是一條主線，串起各個(gè)場(chǎng)景，博主們翻書、品茗、逛街、探店，實(shí)質(zhì)上是通過現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和分享，為消費(fèi)者做了最真實(shí)的推薦。

　　“種草”美的事物與生活，用促銷推一把，更容易拉動(dòng)消費(fèi)。直播周期間，小紅書將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費(fèi)券總計(jì)超過1億元，包括雅萌、蕉下、小仙燉等4000個(gè)品牌商家參與，沈夢(mèng)辰等超過1000位小紅書博主將集體開播。

　　高效挖掘文化消費(fèi)潛力

　　“小紅書是一家創(chuàng)立于上海的公司，也是一家只能誕生在上海的公司”——小紅書創(chuàng)始人瞿芳在提起創(chuàng)業(yè)時(shí)，反復(fù)提到這句話。選擇上海，因?yàn)檫@是一個(gè)能夠體現(xiàn)品質(zhì)生活的地方，一個(gè)文創(chuàng)物什、一家咖啡店、一場(chǎng)創(chuàng)意展覽，處處能見到生活與文化相融的場(chǎng)景，“我們希望將引導(dǎo)生活方式和理念作為己任，分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”。

　　有意思的是，過去小紅書上的“探店”筆記，往往是文字與圖片的結(jié)合，它們沉淀在生活方式社區(qū)里，用溫?zé)岬姆绞匠掷m(xù)促進(jìn)消費(fèi)。半年前，小紅書直播上線，探店筆記更加立體，在曾秀蓮看來(lái)，“這種體驗(yàn)式消費(fèi)的直播分享形式，會(huì)比單純圖文形式更高效地挖掘文化消費(fèi)的潛力”。

　　據(jù)悉，為了本次品質(zhì)生活直播周，小紅書從一個(gè)月前就開始策劃籌備，通過社區(qū)數(shù)據(jù)挖掘最能代表上海生活方式特色的景點(diǎn)、文創(chuàng)、演藝、藝術(shù)家裝、教育、美服、美食、美妝等，并邀請(qǐng)博主們“各展所長(zhǎng)”。不同于以往的線上帶貨，這還是一次品質(zhì)生活理念的集中輸出，大部分博主都將走出直播間，以更高效的深度實(shí)時(shí)互動(dòng)方式，輸出上海的品質(zhì)生活理念，將上海豐富的文化、文創(chuàng)消費(fèi)資源，推薦給更多對(duì)品質(zhì)生活有追求的用戶。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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