文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要“新意點(diǎn)綴”更要“科技加持”


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-03-28





  近日,IP文創(chuàng)又一次在網(wǎng)絡(luò)上刷屏,契合年輕人“萌點(diǎn)”的“星巴克貓爪杯”遭遇哄搶。而不久前舉辦的“故宮燈會(huì)”刷爆朋友圈,更是讓人體驗(yàn)了一把文化與創(chuàng)意融合帶來的美感。

  近年來,隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,熱門IP不斷出新,不少文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”,刺激著人們的消費(fèi)神經(jīng)。對于這種現(xiàn)象,有網(wǎng)友認(rèn)為推廣有益,讓人眼前一亮,也有網(wǎng)友引用經(jīng)典小品中那句“宮廷玉液酒,一百八一杯”來質(zhì)疑熱門IP過度營銷。

  《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出,堅(jiān)持保護(hù)為主、保用結(jié)合,堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,大力拓展文物合理適度利用的有效途徑,講好中國故事,提升中華文化國際影響力??梢?,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要“新意”點(diǎn)綴,也需要科技“加持”。

  文化創(chuàng)意應(yīng)保持創(chuàng)新有道。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在保持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核不變的情況下,合理進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者應(yīng)對傳統(tǒng)文化有充分的感知、認(rèn)識(shí),對傳統(tǒng)文化抱有敬畏之心。在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策利好頻出的大環(huán)境下,一些房地產(chǎn)企業(yè)也注意到這塊“香餑餑”,設(shè)立或收購文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),這雖在一定程度上增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金支持,但此類企業(yè)的文化基因沉淀不足的現(xiàn)狀也不免令人擔(dān)憂。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體系管理和規(guī)范發(fā)展還需要不斷完善,讓更多文化素養(yǎng)強(qiáng)、文化積淀深厚的從業(yè)人員能夠有更多機(jī)會(huì)進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,才能讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正服務(wù)大眾。

  文化消費(fèi)應(yīng)避免濫用情懷。文創(chuàng)產(chǎn)品承載著與消費(fèi)者有共鳴的共同話題、共同精神向往和共同價(jià)值追求,往往可以“一呼百應(yīng)”,但有些文創(chuàng)企業(yè)只是以情懷為噱頭,卻并沒有真正為產(chǎn)品注入靈魂、注入內(nèi)涵,造成文化創(chuàng)意園“千園一面”、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“分散無力”,這樣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不能說話,不能講故事,反而將人們心中美好的“情懷”變成了盈利的手段。如何協(xié)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)性同服務(wù)性的關(guān)系,需要政府和企業(yè)的共同思考。

  文化傳承應(yīng)巧借時(shí)代新風(fēng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為傳統(tǒng)文化迅速傳播提供了廣闊平臺(tái),使傳統(tǒng)文化活起來、火起來,更在傳播過程中不斷被篩選和再造,變得更加大眾化和生活化。隨著5G技術(shù)的發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“虛擬現(xiàn)實(shí)”“人工智能”等新技術(shù)融合,將帶來更新穎的文化體驗(yàn)。

  當(dāng)下,深入挖掘文化消費(fèi)潛力成為全社會(huì)的共識(shí),而文創(chuàng)產(chǎn)品在成為“網(wǎng)紅”之后,前路仍舊漫長,更應(yīng)該不斷創(chuàng)新,給消費(fèi)者講好中國文化故事,推動(dòng)文化資源更好為人民服務(wù)。

 ?。ㄗ髡咦T玉,系對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副教授)

  原標(biāo)題:文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要“新意點(diǎn)綴”更要“科技加持”

  轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》



 

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