兩版口紅同時上線 故宮文創(chuàng)真的數(shù)不清？

　　本報11日推出《一下來倆 故宮口紅現(xiàn)嫡庶之爭》一文，其中指出9日“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出六個色號故宮口紅（以下簡稱“文創(chuàng)版”口紅）卻遭故宮博物院文化服務(wù)中心發(fā)博文稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計”。文化服務(wù)中心方面在接受采訪時還透露，他們將于11日推出故宮口紅（以下簡稱“中心版”口紅）。

　　文化服務(wù)中心的微博引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，“文創(chuàng)版”口紅到底是不是故宮出品？故宮院辦方面昨日在接受北京青年報記者采訪時證實，“文創(chuàng)版”和“中心版”口紅，都是故宮出品。

　　故宮發(fā)聲明為“文創(chuàng)版”口紅正名

　　11日，故宮在其官網(wǎng)公布“文創(chuàng)版”故宮口紅的品牌合作信息，確認該口紅系故宮博物院品牌合作產(chǎn)品。故宮在該聲明中表示，為了規(guī)范故宮博物院品牌合作信息的發(fā)布渠道，讓社會公眾通過故宮博物院網(wǎng)站了解故宮博物院品牌合作的相關(guān)信息，公告故宮口紅、故宮美人面膜項目信息，并附上了咨詢電話。

　　聲明介紹，“文創(chuàng)版”口紅由故宮博物院文化創(chuàng)意館和北京華熙海御科技有限公司負責設(shè)計研發(fā)及發(fā)售，色號為郎窯紅、豆沙紅、玫紫色、楓葉紅、碧璽色、變色人魚姬，合作期限為2018年11月10日至2021年11月9日，共2萬支。與此同時，還推出故宮美人面膜2萬盒。

　　文化服務(wù)中心撤下微博上線口紅

　　北青報記者發(fā)現(xiàn)，昨日，故宮博物院文化服務(wù)中心旗下的“故宮淘寶”已刪除“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計”的微博。同日，“故宮淘寶”也上線其彩妝產(chǎn)品。據(jù)了解，“故宮淘寶”彩妝產(chǎn)品名為“故宮仙鶴系列”、“故宮螺鈿系列”，有眼影、腮紅、口紅等產(chǎn)品，售價在120元－160元不等，已在故宮淘寶網(wǎng)店開放購買。

　　兩版口紅什么關(guān)系？

　　這次“撞口紅”的，是故宮文化創(chuàng)意館和故宮淘寶。

　　據(jù)北青報記者了解，故宮文化創(chuàng)意館經(jīng)營的業(yè)務(wù)有三種：故宮出版、故宮票務(wù)和故宮的各式文創(chuàng)產(chǎn)品。從隸屬關(guān)系上，它屬于故宮出版社——出版社的主管單位為文化和旅游部，主辦單位為故宮博物院。像《故宮日歷》、《千里江山圖》書簽、一度上線又下架的“俏格格娃娃”，都是故宮文創(chuàng)館出品。

　　而故宮商城、故宮淘寶則屬于故宮文化服務(wù)中心。在“北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)”可以查到，“北京故宮文化服務(wù)中心”是由故宮博物院以124萬的注冊資本注冊成立的“全民所有制”企業(yè)，主要零售手辦、手賬周邊、膠帶、飾品、包包、襪子等等零售工藝品。像曾經(jīng)流行一時的“買了還能做朋友”“別猶豫了，all buy”“他人是依仗不得的”等“金句”，以及曾經(jīng)刷屏的膠帶紙等，就出自故宮淘寶。

　　北青報記者注意到，在故宮博物院官網(wǎng)“文創(chuàng)”板塊中，故宮商城、故宮文化創(chuàng)意館、故宮淘寶三者平行擺放。

　　誰在生產(chǎn)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品？

　　此次“故宮口紅”之爭難免讓外界疑惑，究竟有多少機構(gòu)在生產(chǎn)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品？北青報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這個問題，就是故宮自己人恐怕一時也難以說清。

　　北青報記者獲悉，從嚴肅的紫禁城到萌萌噠故宮淘寶，轉(zhuǎn)變源自2013年。當時，臺北故宮推出了大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶，這讓北京故宮博物院院長單霽翔認識到了文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場。他說，“故宮博物院要改變傳統(tǒng)的傳播方式，要學(xué)會運用多種方式來傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們要讓故宮文化遺產(chǎn)資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源真正地融入人們的生活。”

　　為此，故宮開始搭建自己的文創(chuàng)商業(yè)版圖和一個堅守IP價值與開放互動的產(chǎn)業(yè)鏈。2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計大賽。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品，使600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕。

　　故宮博物院常務(wù)副院長王亞民曾談到，2017年，故宮博物院通過自營、合作經(jīng)營和品牌授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億，文創(chuàng)產(chǎn)品種類接近1萬種。顯然，一萬種產(chǎn)品，光是憑著故宮有限的人力物力肯定無法完成，因此自營、合作經(jīng)營、品牌授權(quán)等也就不足為奇了。故宮博物院院長單霽翔也曾介紹，故宮文創(chuàng)有不同專類的團隊，故宮也鼓勵這些團隊多做沒嘗試過的東西。“我們研發(fā)故宮文創(chuàng)小商品的團隊，每個月都會有幾十上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)過市場檢驗，然后淘汰。我們也會與知名設(shè)計師合作，出成品以后我們可以和設(shè)計師簽約。”（文/本報記者 王巖 李濤 張月朦 實習(xí)生 楊紅霞）

　　原標題：故宮文創(chuàng)真的數(shù)不清？

　　轉(zhuǎn)自：北青網(wǎng)


 

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