600歲故宮推出彩妝口紅


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-12-11





  快600歲的故宮出口紅了,喜愛(ài)傳統(tǒng)文化的市民從此可享“國(guó)寶同色”。故宮博物院文化創(chuàng)意館與一家生物科技有限公司聯(lián)合推出首款彩妝——六色故宮口紅。雖然要等到明年才發(fā)貨,但郎窯紅等色號(hào)還是一度售罄。


  故宮為六款口紅打出的廣告語(yǔ)是“一場(chǎng)歷史與顏色的告白儀式”。六款口紅,每款都與一件故宮院藏文物同色,每款的外觀靈感都源自一件宮妃衣裳或裝飾??诩t上蓋四周,繪以仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等,外殼下方飾以繡球花、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。


  不僅顏值高,故宮口紅還支支有故事。郎窯紅口紅顏色取自郎窯紅釉觀音尊。這是中國(guó)銅紅釉中色彩最鮮艷的一種。在古時(shí),燒制一件成功的郎窯紅瓷器非常困難,因而有民諺說(shuō):“若要窮,燒郎紅。”口紅外觀靈感來(lái)自故宮院藏洋紅色緞繡百花紋夾氅衣。豆沙紅口紅取色自豇豆紅釉菊瓣瓶,外觀靈感來(lái)自品月色水先團(tuán)壽字紋單氅衣。玫紫色口紅取色自鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托,外觀靈感則是黑綢繡花蝶竹柄團(tuán)扇。楓葉紅口紅,取色自礬紅地百花蝴蝶紋圓盒,外觀靈感來(lái)源于明黃色綢繡繡球花棉馬褂。碧璽色口紅取色自桃紅碧璽瓜式佩,外觀靈感來(lái)自故宮院藏《廣繡鶴鹿同春圖》。變色人魚(yú)姬口紅,取色自清雍正胭脂水釉梅瓶,外觀靈感則是淺綠色緞繡博古花卉紋袷袍。


  故宮口紅顏值高,有韻味,受到消費(fèi)者的追捧。市民歐女士百般挑選后,最終下單兩支。她說(shuō):“光是看到口紅殼子,就已經(jīng)很喜歡了。”林女士則在微信朋友圈表達(dá)了自己的后悔:“我就猶豫了一下,因?yàn)槊髂?月5日才發(fā)貨。結(jié)果1月31日發(fā)貨的都已經(jīng)售罄了!”“其實(shí)顏色看上去也沒(méi)有太特殊,但是每一款口紅的背后都有一個(gè)故事,感覺(jué)控制不了自己的手。”市民馮女士說(shuō),“涂個(gè)口紅都能跟故宮扯上關(guān)系,感覺(jué)就很好。而且我打算最近去故宮參觀一下,看一看這些色號(hào)對(duì)應(yīng)的文物。”


  新聞?dòng)^察


  文創(chuàng)開(kāi)發(fā)重實(shí)用還得會(huì)吆喝


  劉冕


  故宮文創(chuàng)產(chǎn)品爆款頻出,風(fēng)頭正勁,與此形成鮮明對(duì)比的是部分博物館的“佛系”文創(chuàng)戰(zhàn)略,產(chǎn)品是開(kāi)發(fā)了,但連自己的官網(wǎng)都不愛(ài)“吆喝”,更別提持續(xù)性的影響了。


  北京有一百余家注冊(cè)博物館,幾乎每家都有文創(chuàng)產(chǎn)品。但記者在故宮博物院、國(guó)家博物館、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、中國(guó)地質(zhì)博物館、軍事博物館、中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館、北京自然博物館、北京魯迅博物館、首都博物館、周口店遺址博物館10家國(guó)家一級(jí)博物館網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),只有5家在首頁(yè)為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)置了展示區(qū),其余5家只字未提。


  即使展示了文創(chuàng)產(chǎn)品,5家博物館中也有一些只提商品,不講幕后故事。例如農(nóng)業(yè)博物館開(kāi)發(fā)的“戊戌吉慶夢(mèng)想陶狗杯”,杯子上印制的小狗是一件館藏漢代文物,但沒(méi)有此文物介紹,反倒介紹了不少這款現(xiàn)代瓷杯的品質(zhì)性能。該館還有一款擺件,只有一張圖片并注明是“說(shuō)唱俑”,僅此而已。


  周口店遺址博物館官網(wǎng)展示了23款文創(chuàng)產(chǎn)品,包括明信片、魔方、光盤(pán)、書(shū)籍等,但并未介紹文創(chuàng)產(chǎn)品的幕后故事。市民王先生今年剛帶孩子去過(guò)周口店遺址,“孩子去參觀前知道這里是北京人的發(fā)源地,很興奮,想買(mǎi)一些紀(jì)念品回來(lái)。但筆筒、鎮(zhèn)紙和書(shū)簽,差不多都使用了猿人頭的造型,沒(méi)有任何新意。”


  “善悟行走”是一個(gè)為博物館志愿者團(tuán)隊(duì)服務(wù)的平臺(tái),負(fù)責(zé)人于雅澤說(shuō):“我走訪過(guò)很多博物館,即使是一些大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也不太注重實(shí)用性,比如河北一家博物館只把漢代宮燈簡(jiǎn)單制成明信片和冰箱貼,很少有人購(gòu)買(mǎi)。還有山東一家博物館,有一塊畫(huà)像磚上繪制了漢代人吃烤串的場(chǎng)景,很有意思,但當(dāng)志愿者建議其開(kāi)發(fā)這一元素時(shí),博物館卻拒絕了。”


  一家博物館從業(yè)人員坦言:“每年開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)有限,開(kāi)發(fā)人員的積極性也不高,所以每年會(huì)按照一些規(guī)定設(shè)計(jì)一些所謂紀(jì)念品,但大多數(shù)還是鑰匙扣、冰箱貼之類(lèi),一般是文物長(zhǎng)什么樣子,產(chǎn)品就長(zhǎng)什么樣子。”記者隨機(jī)采訪了20位博物館觀眾,超8成人表示,文創(chuàng)產(chǎn)品最吸引他們的是實(shí)用性。


  故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售量早已突破10億元大關(guān)。“掌門(mén)人”單霽翔曾半開(kāi)玩笑地表示:“我們不能再發(fā)布具體銷(xiāo)售額,會(huì)給其他博物館造成壓力。”單霽翔建議,博物館應(yīng)該有開(kāi)放的心態(tài),通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”將文物和文化推送出去,讓設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能與人們的生活綁定。“比如朝珠耳機(jī)不僅有實(shí)用性,而且有個(gè)性,所以備受好評(píng)。”(劉冕)


  原標(biāo)題:600歲故宮推出彩妝口紅


  轉(zhuǎn)自:北京日?qǐng)?bào)


 

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