數(shù)字化消費(fèi)成為文化產(chǎn)業(yè)主流

　　四天文博會(huì)，記者全程采訪，顛覆了此前對(duì)文博會(huì)的所有想象。

　　顛覆，跟長(zhǎng)三角文化一體化有關(guān)，跟和而不同的文化認(rèn)同感有關(guān)，更與年輕產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和活力有關(guān)。

　　而這些“有關(guān)”，都是基于一個(gè)文化共同體的抱團(tuán)出擊。這一次文博會(huì)，是長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，長(zhǎng)三角三省一市聯(lián)手奉上的首個(gè)“大動(dòng)作”。而且，和各個(gè)省市各自舉辦的文博會(huì)相比，首屆長(zhǎng)三角文博會(huì)還是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以世界級(jí)大城市群文化產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的文博會(huì)。

　　用北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇先生的話說(shuō)，我住江之頭，君住江之尾，長(zhǎng)三角一體化文化創(chuàng)新智庫(kù)，要對(duì)整個(gè)長(zhǎng)江流域發(fā)揮帶動(dòng)作用。

　　活力四射的新興文化行業(yè)

　　創(chuàng)新智庫(kù)來(lái)自年輕一代

　　浙江的創(chuàng)新智庫(kù)，來(lái)自年輕的行業(yè)和群體。

　　“這是女生非常喜歡的神器，有了它，不需要?jiǎng)e人蹲地上幫我拍照，秒變大長(zhǎng)腿。”95后臺(tái)州姑娘解亞丹站在浙江凡后科技有限公司展臺(tái)，正在介紹公司研發(fā)的網(wǎng)紅產(chǎn)品：自拍神器“小貝”。

　　新興科技型產(chǎn)業(yè)，年輕人是中堅(jiān)力量，解亞丹所在的公司里幾乎都是90后。

　　在溫州視客科技有限公司展臺(tái)，24歲的黃嘉助幫記者戴好護(hù)目鏡，綁上防護(hù)背心，操作一款最新的VR游戲設(shè)備“夢(mèng)神”，沉浸式體驗(yàn)非常過(guò)癮。

　　為什么投身VR產(chǎn)業(yè)？他的回答非常燃：“VR產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興崛起的產(chǎn)業(yè)，將也是科技發(fā)展的大趨勢(shì)，我選擇這個(gè)行業(yè)，是賭上自己的命運(yùn)。”

　　獲取了年輕人的目光，就獲取了文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

　　今年2月，文化部網(wǎng)站公布了中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第三屆動(dòng)漫獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果。浙江省相關(guān)單位、機(jī)構(gòu)獲獎(jiǎng)數(shù)量高達(dá)7個(gè)，包括最佳作品4部，最佳動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)、最佳動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)和最佳動(dòng)漫形象各一項(xiàng)，占全國(guó)獲獎(jiǎng)總數(shù)的35%。

　　社會(huì)也給予了浙江文化產(chǎn)業(yè)的年輕力量口碑與效益的雙重肯定。

　　在這片國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁、發(fā)展活力最充足、最具投資吸引力和文化創(chuàng)造力的地區(qū)，浙江國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)、杭州電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)、上虞e游小鎮(zhèn)等項(xiàng)目相繼建設(shè)和落成，將年輕的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)推向主流。

　　同樣的，這些活力四射的新興文化行業(yè)，已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的粉絲群。

　　00后的王幸逛到杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司的展臺(tái)，看到《天行九歌》的海報(bào)，就激動(dòng)地“走不動(dòng)了”，聲音興奮到提高了八度。

　　1994年的Coser葉勤聰，戴著白色假發(fā)和貓耳，穿著制服，掛著披風(fēng)，坐在絲絨沙發(fā)上，沒(méi)說(shuō)一句話，已經(jīng)秒殺眾人。

　　模特專業(yè)畢業(yè)的他，這次是作為志愿者幫浙數(shù)文化做coser，“文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)是屬于年輕人的，我在這個(gè)展位，就會(huì)吸引年輕人來(lái)看。”他非常自信。

　　首屆長(zhǎng)三角文博會(huì)上，一個(gè)特別明顯的現(xiàn)象是，數(shù)字化消費(fèi)已經(jīng)成了主流。并且文化消費(fèi)的分眾特征也非常突出，一個(gè)公司做的產(chǎn)品，要考慮面向的是什么群體，比如說(shuō)二次元的消費(fèi)，電競(jìng)的消費(fèi)，直播的消費(fèi)，知識(shí)的消費(fèi)，這是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

　　用互聯(lián)網(wǎng)的思維

　　給傳統(tǒng)產(chǎn)品賦能加值

　　這四天，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)與新興產(chǎn)業(yè)主動(dòng)對(duì)接“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”，涌現(xiàn)出不少產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能新空間，如何以新事物的姿態(tài)去積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略？

　　90后姑娘徐戀，目前在博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)（浙江出版聯(lián)合集團(tuán)），負(fù)責(zé)線上新媒體業(yè)務(wù)。

　　“進(jìn)入公司后，對(duì)出版行業(yè)的認(rèn)識(shí)有了很大改變。博庫(kù)作為出版企業(yè)，一直有互聯(lián)網(wǎng)的基因。”

　　她說(shuō)，“立體化閱讀”是博庫(kù)明年的主推項(xiàng)目，包括紙書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)。“買了紙書(shū)，就可以擁有我們提供的其他配套服務(wù)，比如開(kāi)車的時(shí)候，可以聽(tīng)書(shū)，閱讀的時(shí)間空間限制被打破了。”徐戀說(shuō)，博庫(kù)除了引進(jìn)導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人“小新”，還與天貓合作，開(kāi)啟了全國(guó)第一家“無(wú)人書(shū)店”等等。

　　隨著泛娛樂(lè)的興起，人們對(duì)文化產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，這兩年，圖書(shū)行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。“僅從新媒體矩陣來(lái)看，博庫(kù)網(wǎng)有7000多萬(wàn)用戶，是一個(gè)比較龐大的用戶群體，”她說(shuō)，公司里幾乎都是年輕人，大半是90后，自帶互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展前景非?？春?。今年1月，博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)被浙江省文改辦提名為浙江省“文化+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新企業(yè)。

　　“我們所謂的文化產(chǎn)品或者文化服務(wù)，是在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)上添加文化價(jià)值。所以，一個(gè)是創(chuàng)意賦能，一個(gè)是文化的加值。一個(gè)產(chǎn)品可以非常明確地被消費(fèi)者感知，而且增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們?cè)谟矂?chuàng)造基礎(chǔ)上增加軟創(chuàng)新，也是對(duì)待高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)策略。”向勇認(rèn)為，這也是新文化經(jīng)濟(jì)的特質(zhì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速，已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)+跨越到大數(shù)據(jù)+，而且還將跨越到人工智能+的新階段。我們只有以更加敏銳、先鋒、年輕的姿態(tài)，才能擁抱這個(gè)快速更新的時(shí)代，才能在這個(gè)時(shí)代里有所作為。（馬黎 通訊員 楊琳惜）

　　原標(biāo)題：數(shù)字化消費(fèi)成為文化產(chǎn)業(yè)主流，只有更敏銳、更先鋒才能擁抱這個(gè)時(shí)代

　　轉(zhuǎn)自：錢江晚報(bào)


 

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