視頻平臺角力付費會員 明星代言成消費助力

　　從最初的不被看好，到眼下已成大勢所趨，國內(nèi)視頻平臺的付費會員模式已越發(fā)完善，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認為，作為越來越重要的商業(yè)模式，推動會員付費將成為各大視頻平臺的必然選擇。

　　據(jù)易觀預計，到2020年中國網(wǎng)絡視頻付費市場規(guī)模將達到646.8億元，網(wǎng)絡視頻付費用戶規(guī)模將達到1.8億人。在此背景下，視頻平臺付費會員有望迎來新的發(fā)展空間。

　　日前，優(yōu)酷方面舉辦VIP會員見面會，朱一龍作為其首席驚喜官亮相。對此，上述業(yè)內(nèi)人士表示，啟用知名明星擔當VIP代言人目前已經(jīng)成為了各大平臺的慣用手段，能為平臺方的VIP業(yè)務帶來巨大聲量。

　　記者了解到，自2015年起，楊洋、Angelababy、黃渤、趙麗穎、陳偉霆、吳亦凡等人就陸續(xù)擔任愛奇藝VIP會員代言人；而優(yōu)酷VIP六周年則請來了羅志祥、李榮浩、王俊凱、毛曉彤、蔡康永、陳赫、岳云鵬等人；騰訊則在楊冪、楊洋、迪麗熱巴之后，鎖定吳磊等藝人。

　　具體來看，優(yōu)酷方面向記者表示，平臺方在線下打造的相關活動，包括首映禮、明星見面會、明星生日會、劇組探班、看片會等，都屬于VIP會員專享福利。

　　此外，上述業(yè)內(nèi)人士提到，平臺自制內(nèi)容及獨播內(nèi)容的質(zhì)量，也是吸引用戶購買會員的重要原因。

　　阿里文娛大優(yōu)酷綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華此前在接受采訪時曾表示，自制內(nèi)容分類里，流量波峰一般靠網(wǎng)綜牽引，而平臺流量基準線是電視劇劃的，因此獨播劇決定了視頻平臺的底層用戶，是兵家必爭的高地。

　　具體來看，優(yōu)酷方面在今年的重點項目涵蓋了2018年俄羅斯世界杯直播，及獨播劇《鎮(zhèn)魂》、《天坑鷹獵》等；騰訊推出了《扶搖》、《如懿傳》、《沙海》等劇集；愛奇藝則主推《天盛長歌》、《延禧攻略》等。

　　此外值得注意的是，今年8月份，阿里方面推出“88VIP”卡，即符合條件的用戶可支付88元同步獲取優(yōu)酷、蝦米、淘票票、餓了么平臺的會員權(quán)益。對此，有用戶私下向記者表示，若能以該價位獲取四方平臺的會員權(quán)益，可謂“超值”。

　　有從業(yè)人員向記者表示，“88VIP”的推出意味著阿里生態(tài)的全面打通，以一個VIP實現(xiàn)線上、線下阿里系會員權(quán)益的共享。（陳煒）

　　原標題：視頻平臺角力付費會員 明星代言成消費助力

　　轉(zhuǎn)自：證券日報


 

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