明星字體開啟IP字體時(shí)代 破壞還是推廣字文化?


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-05-16





  在江蘇衛(wèi)視近日播出的《無限歌謠季》中,歌詞字幕少見地出現(xiàn)了個(gè)人字體——漢儀毛不易體,是根據(jù)歌手毛不易手寫字打造而成的一款字體。


  為明星打造字體,在QQ、電視字幕、手機(jī)等環(huán)境使用,如今成為一個(gè)新鮮現(xiàn)象。明星字體是“玷污”了字文化,還是推廣了字文化,引發(fā)人們關(guān)注。


  明星字體成“練字神器”


  求毛不易字帖,作為練字神器,近日在毛不易的粉絲群里很流行。“作為一個(gè)字控,非常想要字帖”“我字好丑,無法在學(xué)生面前立足了”“模仿毛老師字帖,感覺高考作文能多得兩三分”,粉絲通過微博表達(dá)自己的心聲。


  今年一月,歌手毛不易宣布自己的手寫字將納入字庫,而網(wǎng)友們評價(jià)道,從毛不易曬出的字來看,其字體有力道,也不乏清秀之風(fēng)。


  毛不易并非首位推出個(gè)人字體的明星,早在2007年4月,一款“方正靜蕾簡體”被方正方面稱為我國第一款真正意義上的個(gè)人書法計(jì)算機(jī)字庫產(chǎn)品。這幾年,郭敬明、井柏然、易烊千璽、趙麗穎、唐嫣、張杰等近20位明星的手寫字都成為字庫產(chǎn)品。井柏然經(jīng)紀(jì)人透露,井柏然通過推出個(gè)人字體獲得的收益是80萬元,后來悉數(shù)捐出。


  關(guān)于明星字體,行家們自有一番評點(diǎn):井柏然字體,為清新俊秀的優(yōu)雅手寫體,與井柏然帶給人們的印象一樣,率性又有涵養(yǎng);易烊千璽字體,或許他的筆尖還有些稚嫩的感覺,但十分清秀的筆觸和流暢的線條同樣具有美的感受……
 


  所選明星要在流量“頭部”


  “這是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品品類,也是用明星來帶動(dòng)字體消費(fèi)的商業(yè)模式。”漢儀字庫CEO謝立群說。


  漢儀字庫首席技術(shù)官周紅全回憶說,幾年前與騰訊合作,發(fā)展出超小字庫技術(shù),“這個(gè)技術(shù)特點(diǎn)是,每套字都會(huì)做得很小,以便在QQ進(jìn)行快速傳輸。”隨著該技術(shù)的成熟,個(gè)性字體的互動(dòng)、分享成為風(fēng)尚,用戶的個(gè)性化需求得到了滿足,“我們后來由此想到明星有粉絲,如果開發(fā)明星字體,粉絲是愿意買單的。”


  謝立群則揭秘說,選擇明星字體并非能寫字的明星就行,要符合幾個(gè)條件,首先這個(gè)明星要在“頭部”,“明星粉絲偏年輕化,老一輩藝術(shù)家有很多字寫得不錯(cuò),但是粉絲們不認(rèn)識(shí)他們,從商業(yè)角度而言就差一些。”再有,字要寫得好看,起碼不能太差,“有的明星的字根本沒辦法做成字庫,他們自己也不愿意。”


  如果字寫得相對不錯(cuò)、版權(quán)價(jià)格合適,明星和字庫公司的合作就搞定了。明星時(shí)間寶貴,但成為一套字體,至少要寫七千多個(gè)漢字。讓明星一個(gè)個(gè)字去寫,并不現(xiàn)實(shí),何況一旦書寫相隔時(shí)間太長,前后字跡就會(huì)有差異。周紅全說,字庫公司一般會(huì)要求明星寫700個(gè)字,然后自動(dòng)分析風(fēng)格、筆畫,梳理一遍,生成一套完整的字體,“和設(shè)計(jì)字不同,明星字體都是手寫體,線條風(fēng)格要求并不嚴(yán)苛。”一款明星字體的完成時(shí)間大約為半個(gè)月。


  明星字體開啟IP字體時(shí)代


  盡管明星字體外表看起來火爆,但業(yè)內(nèi)人士透露,明星字體的市場開拓、發(fā)展,還是遇到了一些困難或者瓶頸。


  周紅全將原因歸結(jié)為兩點(diǎn):一方面,粉絲的新鮮程度在降低,“剛上線時(shí)大家紛紛使用,但上了很多字體之后,用戶審美會(huì)相對疲勞。”在他看來,有的明星字寫得確實(shí)也比較一般。另一方面,明星字體和漢字規(guī)范書寫并不合拍,通過明星規(guī)范小朋友的書寫挺困難,“去年推出易烊千璽字體時(shí),會(huì)激勵(lì)粉絲練字,但是這種情況會(huì)持續(xù)多久,確實(shí)不好說。”


  字庫公司也越來越意識(shí)到,字體和名氣、臉蛋不同,一個(gè)明星不僅影響力要足夠大,確實(shí)字也要寫得好看,這樣的明星已經(jīng)越來越難找了。周紅全盤點(diǎn)了漢儀字庫推出的十幾款明星字體,暢銷的包括郭敬明、井柏然、易烊千璽等字體。


  但是,由明星字體開啟的IP字體時(shí)代還在繼續(xù)。根據(jù)熱播電視劇、電影中的元素開發(fā)字體已為粉絲所熟知。比如《三生三世十里桃花》電視劇就開發(fā)出了“十里桃花體”,直到現(xiàn)在還有用戶在下載使用。“字體要有生命力,就要讓更多人參與進(jìn)來,尤其是年輕人。”周紅全說。


  應(yīng)鼓勵(lì)更多明星出字體


  “明星字體的出現(xiàn),是字體企業(yè)和明星的共謀,大家各取所需。”搜狗輸入法內(nèi)容平臺(tái)“字媒體”負(fù)責(zé)人郭敏下了判斷。


  在郭敏看來,練字這個(gè)在有些人看來比較遠(yuǎn)的事情,其實(shí)在如今通過“微信打卡”“練字微信群”得到了很大的推廣,“我身邊很多人都在每天練字。”在他看來,明星字體的出現(xiàn)和興盛,客觀上帶動(dòng)了大家對漢字的關(guān)注,也有助于寫字、練字的推廣。


  事實(shí)是,明星字體的出現(xiàn)也引發(fā)了爭論。有網(wǎng)友評論說,有的明星字體挺丑,破壞了字文化。記者采訪多位字體設(shè)計(jì)師,他們均對明星字體表示不了解、不關(guān)注。但郭敏認(rèn)為,如果說“玷污”字文化,大部分普通人就是經(jīng)常性地在“玷污”了。“現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的所謂的明星字體中,我們并沒有看到有哪些明星字體丑到人神共憤的程度,最多就是‘寫得普通’,這其中還有很多明星的字很好看,比如井柏然的。”


  “社會(huì)應(yīng)該鼓勵(lì)更多明星出自己的字體。”郭敏認(rèn)為,當(dāng)明星展示自己寫字、寫文章、畫畫、音樂技巧等,而不只是在鏡頭前展示自己的臉,那會(huì)是一件非常有趣而風(fēng)雅的事情,“這樣的社會(huì),難道不是我們都期望的嗎?”(路艷霞)


  原標(biāo)題:明星字體,破壞還是推廣字文化?


  轉(zhuǎn)自:北京日報(bào)


 

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