影視劇中的品牌（產(chǎn)品）植入，本質(zhì)上具有商業(yè)營銷目的，行為主體表現(xiàn)出典型的市場交易特性，屬于商業(yè)廣告活動范疇，應(yīng)當遵守廣告法基本規(guī)定。藥品廣告植入影視劇尤其應(yīng)當守住法律底線。例如，非處方類藥品只做品牌或商標表露，臺詞對話中以情感訴求為主、不做推薦證明，并無大礙。但有些植入情節(jié)很露骨地宣傳藥品功效，就可能違反法律規(guī)定，甚至有些功效演示是虛假夸大的，還可能給觀眾帶來誤導和危害。（應(yīng)鈞 上海市工商局廣告處處長）
原標題：影視劇廣告植入當守法
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