2013年,國內(nèi)游戲資本大量進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,為了吸引粉絲受眾不斷改編新游戲,但是沒有成功。2014年,影視業(yè)資本開始涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,進(jìn)行大量囤積。但從2015年開始,影視IP熱度下降,現(xiàn)今市場已經(jīng)趨于理性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)姻影視產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)作出更多文化精品,也成為業(yè)界共同關(guān)注的話題。
《盜墓筆記》是藝術(shù)和資本結(jié)合的典型
2017年,我國電影票房達(dá)到559.11億元,同比增長13.45%,進(jìn)一步鞏固了它作為我國文娛產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)收主力”的地位。在我國以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中,電影業(yè)不僅是重要的利潤增長點(diǎn),也被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫等IP源頭視為重要的衍生渠道和變現(xiàn)出口,借著泛娛樂崛起的東風(fēng),一大批原創(chuàng)IP人和擁有優(yōu)秀原創(chuàng)IP的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司等紛紛跨界影視投資。
網(wǎng)文紛紛搭載電影東風(fēng)
還在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣營僅有榕樹下、起點(diǎn)中文網(wǎng)的時(shí)候,作家郭敬明就已經(jīng)嗅到了文學(xué)IP影視化的商機(jī),并憑借《小時(shí)代》系列電影使旗下的最世文化獲得了巨額收益。
在市場效益的帶動(dòng)下,也為了使創(chuàng)作者們強(qiáng)大的IP創(chuàng)作價(jià)值能夠藉由電影放大,更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者投身影視界,開展影視領(lǐng)域的投資和創(chuàng)業(yè):2014年南派三叔創(chuàng)立了南派投資,后更名為“南派泛娛”,向影視領(lǐng)域進(jìn)軍;2015年,創(chuàng)作了《鬼吹燈》系列的天下霸唱也創(chuàng)立了向上影業(yè);2016年初,奧飛動(dòng)漫與江南共同成立靈龍文化,主要就是依托江南手上的文學(xué)IP,將《九州縹緲錄》《龍族》等作品打造成影視作品;隨后,閱文集團(tuán)也宣布攜手光線傳媒出資建立了新公司,共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,打造行業(yè)超級IP;2016年8月,豆瓣成立飛船影業(yè),進(jìn)軍影視行業(yè),在具體流程上,豆瓣影業(yè)公司將選擇好的豆瓣閱讀小說,組織編劇、導(dǎo)演和主創(chuàng),并參與后續(xù)電影的投資和開發(fā)。
創(chuàng)作者也成為IP的一部分
經(jīng)過幾年IP產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作,一些創(chuàng)作者也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的重要組成部分,甚至于創(chuàng)作者本身就是極為重要的IP。以《盜墓筆記》紅極一時(shí)的南派三叔,既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨界電影的典型,也是個(gè)人IP的鮮明注釋。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界摸爬滾打10余年的南派三叔,將成名作《盜墓筆記》從10年前的網(wǎng)絡(luò)小說,衍生成如今的電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、話劇、網(wǎng)絡(luò)游戲的文娛格局;在《盜墓筆記》的世界觀下,又分別衍生了《藏海花》《老九門》《沙?!返雀髯元?dú)立的故事——《盜墓筆記》已經(jīng)成為類似于DC、漫威的龐大世界觀,滋養(yǎng)著其體系下豐富的內(nèi)容產(chǎn)品。
而南派三叔本人,早在2014年搖身一變,完成了從網(wǎng)絡(luò)作家向投資人的華麗轉(zhuǎn)身。
2014年初成立的杭州南派投資管理有限公司(后更名為南派泛娛),成立不到半年便獲得小米、順為和樂視A輪及A+輪投資,融資總金額近1億元。2016年初,其又獲小咖投資1億元的融資,估值翻5倍達(dá)15億元。而南派三叔參與成立的另一家公司武漢果派聯(lián)合影游文化發(fā)展有限公司(以下簡稱“果派聯(lián)合”),也已經(jīng)完成了高達(dá)8000萬元的A+輪融資,由云鋒基金領(lǐng)投。
這兩家南派三叔在泛娛樂IP領(lǐng)域深耕的兩家公司,分別成立于2014年與2016年,短短數(shù)年間,它們的總?cè)谫Y規(guī)模就超過了3億元。“南派三叔”的名號,在泛娛樂領(lǐng)域,也幾乎成為IP變現(xiàn)的代名詞了。
IP型影視企業(yè)的兩條路徑
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者們跨界影視,核心思路依舊是依托優(yōu)質(zhì)IP,通過電影、動(dòng)漫等形式的衍生來實(shí)現(xiàn)迅速變現(xiàn)。當(dāng)然,隨著泛娛樂多種業(yè)態(tài)的快速演變、成長,單個(gè)原創(chuàng)IP變現(xiàn)的“天花板”越來越受限制,事實(shí)上,也越來越無法滿足行業(yè)中優(yōu)勢企業(yè)的胃口與創(chuàng)業(yè)家的野心——規(guī)模化是泛娛樂企業(yè)發(fā)展成長的根本思路。
IP的規(guī)?;幸豢v一橫兩條路徑。“縱”,即以已有原創(chuàng)IP為核心,縱向挖掘網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、傳統(tǒng)電影、電視劇、話劇等多種類型的衍生,或圍繞原創(chuàng)IP世界觀開發(fā)支線故事,由此建立以原創(chuàng)IP為根基的產(chǎn)業(yè)大廈。“橫”,即大規(guī)模布局不同的原創(chuàng)IP,使旗下?lián)碛写罅烤哂歇?dú)立世界觀、獨(dú)立故事、獨(dú)立類型的原創(chuàng)IP,構(gòu)筑IP森林,再對每一個(gè)IP進(jìn)行縱向開發(fā),形成規(guī)模龐大的IP矩陣。
仍以南派三叔為例,其創(chuàng)立的南派泛娛與果派聯(lián)合分別進(jìn)行了一縱一橫的嘗試。
2014年成立的南派泛娛縱向深入挖掘盜墓筆記的IP生態(tài)系統(tǒng),打出了“IP樹”的概念。以《盜墓筆記》為主干,持續(xù)推出了《老九門》《藏海花》《沙?!返劝樯某塈P,天然擁有《盜墓筆記》的光環(huán),又有自己的特征。
2016年3月成立的果派聯(lián)合則天然具有了橫向規(guī)?;幕?,創(chuàng)始人果果、南派三叔、白一驄、陳文均是自帶IP屬性的業(yè)內(nèi)資深人士。在經(jīng)營上,除了持續(xù)縱向挖掘《花千骨》等原有IP,也吸納更多獨(dú)立IP,《狐妖小紅娘》《源宇宙》《仙俠奇緣之殺阡陌》《黃金瞳》等都是果派聯(lián)合重點(diǎn)打造的IP。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“電影化”并不簡單
盡管由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)的IP已經(jīng)集聚了一大批鐵粉,電影化改編之路卻并不簡單。《盜墓筆記》《老九門》等IP改編的電影叫座的同時(shí)口碑卻一路下跌,既凸顯了IP過度消耗的隱憂,也證明了高質(zhì)量的影片絕非輕易可得。
不得不承認(rèn),影視開發(fā)有其既定的工業(yè)流程和標(biāo)準(zhǔn),從立項(xiàng)、劇本完善到拍攝過程中的持續(xù)修改、再創(chuàng)作,這些都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司所不了解、也極度欠缺的業(yè)務(wù)能力。
同樣不得不承認(rèn)的是,對大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司而言,跨界影視只是資本市場的驅(qū)動(dòng)和財(cái)務(wù)核算的需求,試圖通過資本操作和產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模,使企業(yè)獲得更高的估值。就現(xiàn)象而言,當(dāng)前確實(shí)存在“資本—項(xiàng)目”的不平衡現(xiàn)象,大量金融資本急需找到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目作為投資。盡管我國年電影產(chǎn)量已高達(dá)近千部,但是真正能做出優(yōu)秀內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)卻十分有限,能夠成熟地發(fā)揮資本作用、加強(qiáng)影視創(chuàng)作和宣發(fā)能力的團(tuán)隊(duì)更為稀缺。
就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的電影化而言,跨界的影視公司還是需要與傳統(tǒng)影視企業(yè)合作,在尊重行業(yè)流程和經(jīng)驗(yàn)的前提下,由專業(yè)能力更強(qiáng)的傳統(tǒng)影視企業(yè)幫忙“落地”。而已經(jīng)化身為IP經(jīng)營者或IP本身的創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者們,更應(yīng)該把過往的身份淡化,真正向管理者、資源整合者轉(zhuǎn)變,除了關(guān)注IP,也要有足夠的能力把產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)一一打通、理順,使自己的IP資源與影視產(chǎn)業(yè)鏈中的原有資源產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。(高云)
原標(biāo)題:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨界電影,藝術(shù)走向資本的途徑
轉(zhuǎn)自:中國文化報(bào)
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