文物“出圈” 文創(chuàng)出彩

　　近日，第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（下稱長三角文博會(huì)）在上海舉辦，共實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)交易金額5445萬元，簽約金額超12億元。文博會(huì)期間，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品吸睛又吸金，上海博物館、南京博物院、安徽博物院等帶來的精美文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多觀眾“打卡”和購買，其中，上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在參展第一天就賣出7萬元，實(shí)現(xiàn)開門紅。

　　博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁?！鞍褔鴮殠Щ丶摇笔墙┠甑木W(wǎng)絡(luò)熱詞，各地“博物館熱”持續(xù)升溫，博物館文創(chuàng)更是遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國國家博物館、上海博物館等博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年經(jīng)營流水均已過億元，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也讓沉睡的文物“出圈”，實(shí)現(xiàn)“活起來”“火起來”。

　　精美文創(chuàng)受熱捧

　　長三角文博會(huì)上，上海博物館展區(qū)人頭攢動(dòng)。本報(bào)記者了解到，該展區(qū)共設(shè)“上博文創(chuàng)”“上博咖啡”“海上博物”等版塊，多方位展示上博文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

　　自今年暑期“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館開展以來，上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)品牌“上博文創(chuàng)”就圍繞展覽元素持續(xù)進(jìn)行多重文創(chuàng)開發(fā)，包括“斯文斯道”“金砂愛語”“蛇神護(hù)佑”“萌神守護(hù)”和“埃及風(fēng)光”等七大系列，涵蓋服飾、生活家居、潮玩擺件、飾品、文具等多個(gè)品類，一經(jīng)推出便引發(fā)觀眾購買熱潮。

　　記者了解到，此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，近500種基于“金字塔之巔：古埃及文明大展”展出文物開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品悉數(shù)亮相。無論是為年輕學(xué)子精心設(shè)計(jì)的“斯文斯道”系列，還是隨著秋冬季節(jié)到來而推出的“暖心季”主題系列，每一件產(chǎn)品都蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和美好的寓意，備受參觀者的青睞。

　　安徽博物院展區(qū)則以徽派建筑元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，以館藏山水畫作為裝飾元素，充分展現(xiàn)新安畫意與時(shí)尚融合之美。展區(qū)分為“安博文創(chuàng)”以及“刻劃符號(hào)”茶咖空間和“安博印社”等多個(gè)區(qū)域，多方位立體化展示安徽博物院文創(chuàng)開發(fā)新業(yè)態(tài)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。展區(qū)內(nèi)設(shè)置的國寶文物裸眼3D及虛擬體驗(yàn)區(qū)成為此屆文博會(huì)的一大亮點(diǎn)。

　　“安博文創(chuàng)”展位內(nèi)，10多個(gè)系列共計(jì)210余種豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了參觀者的目光。這里有造型憨態(tài)可掬的“徽徽獅”雜技手辦盲盒、“網(wǎng)紅”云紋五柱器冰箱貼、被網(wǎng)友稱為“安博最美冰箱貼”的龍虎紋鼓座掛鏈冰箱貼等。根據(jù)館藏徽墨開發(fā)的“一肚子墨水”黑桑葚復(fù)合飲料已在社交平臺(tái)熱賣，此次現(xiàn)場(chǎng)銷售更是吸引很多參觀者慕名前來“熱”飲?！鞍膊┯∩纭闭刮粌?nèi)，百余款文創(chuàng)印章成為文博愛好者蓋章“打卡”的聚集地。在“刻劃符號(hào)”茶咖空間，多款文創(chuàng)美食讓參觀者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“舌尖上的安博”。從傳統(tǒng)美食到新奇飲品，從精美文創(chuàng)到創(chuàng)意印章，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都是安徽博物院的匠心之作。

　　“安徽博物院一直致力于'讓文物活起來'，在長三角一體化發(fā)展進(jìn)程中，將充分發(fā)揮文博資源優(yōu)勢(shì)，在文物創(chuàng)新活化、跨地域文化資源交流中，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以全新的方式'走出去'。”安徽博物院副院長鄭道春告訴記者。

　　南京博物院也帶來了文創(chuàng)好物。南京博物院文創(chuàng)部副主任連凱表示，參加此屆文博會(huì)，團(tuán)隊(duì)以文創(chuàng)主題櫥窗的方式，讓文創(chuàng)穿插、點(diǎn)綴在整個(gè)展區(qū)中，主要產(chǎn)品包括南博好禮、清溪雅玩、創(chuàng)享生活、萌潮心選、益智趣物等多個(gè)類別。

　　聯(lián)動(dòng)開發(fā)辟新路

　　今年暑期，上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，日均接待觀眾總數(shù)破萬，開展2個(gè)月文創(chuàng)產(chǎn)品銷售8000萬元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超10億元。中國國家博物館推出的兩款鳳冠冰箱貼、北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼均“一貼難求”。

　　近年來，博物館文創(chuàng)開發(fā)火熱。對(duì)于博物館來說，讓文物“活起來”，不僅需要不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，吸引更多觀眾走進(jìn)博物館，獲得精彩而難忘的文化體驗(yàn)，還需要面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式走進(jìn)人們的文化生活。在國家政策的支持下，越來越多的博物館嘗試以文創(chuàng)開發(fā)喚醒沉睡中的文物，取得了顯著成效。

　　各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品遍地開花，從“文創(chuàng)玩偶”“文創(chuàng)雪糕”到“考古盲盒”等，博物館文創(chuàng)一次又一次“出圈”。如何開發(fā)出受消費(fèi)者喜愛，尤其是年輕消費(fèi)群體所喜愛并能展示中華文化魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，是各大博物館努力的方向。

　　對(duì)此，安徽博物院進(jìn)行了積極探索。鄭道春表示，該院主要從以下幾個(gè)方面著手：首先，依托常設(shè)展覽和豐富的館藏文物資源，開發(fā)系列化文創(chuàng)產(chǎn)品；其次，加強(qiáng)品牌合作，提升品牌影響力；再次，持續(xù)推出數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品；此外，融入非遺元素，以“文創(chuàng)+非遺”的方式傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)積極尋求社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，不斷豐富文創(chuàng)業(yè)態(tài)與宣傳渠道，擴(kuò)大文創(chuàng)影響力。

　　業(yè)界合作模式不斷擴(kuò)大。今年10月在京成立的全國博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，旨在培育和壯大博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，該聯(lián)盟由殷墟博物館、中國考古博物館、國家自然博物館、良渚博物院等首批15家博物館，以及4位學(xué)術(shù)專家、2位非遺傳承人、3家研究機(jī)構(gòu)共建，致力打造“產(chǎn)學(xué)研供銷宣”全產(chǎn)業(yè)鏈，搭建博物館文創(chuàng)精品化平臺(tái)。該聯(lián)盟還將秉持開放合作、互利共贏的原則，廣泛吸納全國各地博物館及相關(guān)文化創(chuàng)意企業(yè)加入，進(jìn)一步培育和壯大博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　對(duì)于業(yè)界合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的方式，復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授陸建松表示贊同。他告訴記者，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)涉及設(shè)計(jì)、制作、物流、市場(chǎng)等環(huán)節(jié)，這些都離不開資金、人才等的支撐。博物館通過藝術(shù)品授權(quán)與第三方合作的模式，借助第三方資本、人才等優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展。（記者 侯偉）

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