“一貼難求”背后的文創(chuàng)密碼

近期，中國國家博物館等推出的冰箱貼持續(xù)熱銷--

“一貼難求”背后的文創(chuàng)密碼

　　雖然已持續(xù)熱銷多月、每天放出3000件產品，中國國家博物館（下稱國博）推出的兩款鳳冠冰箱貼仍“一冠難求”。與鳳冠冰箱貼享有“同等待遇”的，是北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼。想擁有這款冰箱貼，需提前3天在網上搶號。鳳冠與天宮藻井冰箱貼，成為近期國內文創(chuàng)圈當仁不讓的“頂流”。

　　近年來，工藝精美、蘊含豐富傳統(tǒng)文化的博物館文創(chuàng)產品“爆款”頻出?！斑@些產品之所以備受青睞，一方面是因為它們具有獨特的文化價值，能夠滿足消費者對文化消費的需求；另一方面是博物館文創(chuàng)在設計上融入了現(xiàn)代元素，使得產品更加時尚、實用。此外，這類產品還具有很好的社交屬性，消費者可以通過購買和分享這些產品來展示自己的文化品味和審美觀念?！敝袊馕木之敶袊c世界研究院副院長孫明在接受中國知識產權報記者采訪時表示。

　　三款冰箱貼“一貼難求”

　　作為國博館藏文物中的“頂流”，一睹明孝端皇后鳳冠的風采，游客往往需要排隊，而手持鳳冠冰箱貼與鳳冠合個影，是很多搶購到冰箱貼游客的“必選動作”。

　　鳳冠冰箱貼分木質與金屬兩種。記者從國博了解到，今年7月，木質鳳冠冰箱貼上線，首批3000件產品一天半內就售空。9月，國博又推出鳳冠 AR冰箱貼，產品開售當天2小時就售出2300件。截至目前，這兩款文創(chuàng)產品已售出超14.5萬件。由于這兩款冰箱貼所有工序都由固定的工人制作，生產周期較長，出現(xiàn)了產品供不應求的情況。為滿足游客的需求，廠家的生產規(guī)模正在不斷擴大。

　　同樣，持預約號進入北京古代建筑博物館，取到天宮藻井冰箱貼后，游客都會走進太歲殿內，手持冰箱貼對著天宮藻井拍照。

　　天宮藻井冰箱貼是根據北京古代建筑博物館館藏文物天宮藻井設計的。今年4月，天宮藻井冰箱貼上架時并未受到太多關注，而隨著北京中軸線申遺成功、暑期游客的增多，冰箱貼漸受熱捧，近期更是出現(xiàn)了排隊搶購的現(xiàn)象。近日，北京古代建筑博物館館長薛儉在接受媒體采訪時表示，天宮藻井冰箱貼制作復雜，廠商3條生產線的每日最大生產量只有400個。目前，他們又增加了兩條生產線，隨著產量的增長，可以滿足更多游客的需求。

　　鳳冠冰箱貼和天宮藻井冰箱貼為何如此受追捧？在孫明看來，其關鍵在于成功地將文物資源轉化為具有吸引力的 IP。孫明分析，國博的鳳冠冰箱貼選取了極具代表性的明代皇后鳳冠作為設計元素，而北京古代建筑博物館則利用了其獨特的藻井圖案，這些文物本身就承載著豐富的歷史和文化價值。同時，這些冰箱貼通過巧妙的設計和創(chuàng)新，融入了現(xiàn)代審美，再加上高品質，滿足了年輕人對時尚與文化的雙重追求。這些文物元素被賦予了新的生命，形成了獨特的IP形象，從而吸引了大量消費者的關注和喜愛。此外，博物館在推廣上也下足了功夫，通過社交媒體等渠道進行廣泛宣傳，也進一步提升了產品的知名度和影響力。

　　把“博物館”帶回家

　　與許多消費者一樣，生活中，孫明也非常喜歡購買博物館文創(chuàng)產品，尤其是那些能夠巧妙融合文物元素和現(xiàn)代設計的產品：“讓我印象深刻的是一些博物館推出的以古代文物為原型的日常用品、服飾等，比如三星堆博物館大熱的開瓶器冰箱貼、故宮的千里江山圖絲巾等，它們不僅兼具實用性和藝術性，也能讓人在日常生活中感受到傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

　　近年來，國內各大博物館結合市場需求，基于館藏文物開發(fā)文創(chuàng)產品，積極進行創(chuàng)新設計，不斷推出品類豐富、制作精美的文創(chuàng)產品。

　　天宮藻井冰箱貼能夠成為“網紅”，并非偶然。據介紹，這處藻井原為北京隆福寺的建筑構件，有“最美藻井”之譽。對這一鎮(zhèn)館之寶進行文創(chuàng)產品開發(fā)，文創(chuàng)團隊進行了精心的設計：冰箱貼分為5層，每一層都按照藻井的真實結構進行繪制，5層可以分開擺放，也可疊起，底層還設計了夜光效果，設計精美，制作精良，能讓人感受到原件的震撼效果。天宮藻井冰箱貼的熱銷，也帶火了館內其他文創(chuàng)產品，神倉冰箱貼、蟠龍藻井冰箱貼近期的銷量也非?？捎^。目前，北京古代建筑博物館正在創(chuàng)新文創(chuàng)開發(fā)運營模式，還準備發(fā)掘先農壇的歷史文化，開發(fā)農耕文化主題文創(chuàng)產品。

　　鳳冠冰箱貼展示的是明孝端皇后鳳冠的風采。記者從國博了解到，開發(fā)團隊將鳳冠近乎等比例縮小，設計制作成不同衍生品，讓大家在日常生活中就可以欣賞鳳冠的華美璀璨。這其中，冰箱貼最受追捧，其完美再現(xiàn)鳳冠上飛舞的金龍翠鳳、盛開的珠花瓔珞、鑲嵌的天然紅寶石與珍珠，以及精巧的博鬢、搖曳的步搖，大氣靈動。

　　鳳冠冰箱貼與天宮藻井冰箱貼的此次“出圈”，讓博物館館藏文物開發(fā)文創(chuàng)產品的話題再受關注。那么，博物館如何打造文創(chuàng)精品，推進傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承？“博物館在深挖館藏資源打造文創(chuàng)精品方面，應注重以下幾點：一是深入挖掘文物背后的故事和文化內涵，將這些元素融入到文創(chuàng)產品的設計中；二是注重與現(xiàn)代審美的結合，通過創(chuàng)新設計使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合；三是要加強市場推廣和品牌建設，提升 IP的知名度和影響力。同時，博物館還可以與創(chuàng)意產業(yè)、旅游業(yè)等相結合，形成多元化的產業(yè)鏈條，推動文創(chuàng)產品的市場化運作，引入更多專業(yè)人才和創(chuàng)意資源，共同推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承?！睂O明表示，通過這些努力，博物館不僅可以打造出一系列文創(chuàng)精品，還能在傳承傳統(tǒng)文化的同時，為文化產業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。（記者 竇新穎）

　　轉自：中國知識產權報

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