你見過凌晨4點半的北京嗎？近日，北京古代建筑博物館的天宮藻井解構冰箱貼成了炙手可熱的新晉“頂流”，頻頻斷貨，被稱為北京最難買的冰箱貼之一。有消費者甚至為了搶到這款產品，凌晨4點半就開始在景區(qū)外排隊。
無獨有偶，中國國家博物館的孝端皇后鳳冠冰箱貼也備受追捧。在小紅書等社交平臺上搜索相關關鍵詞時，記者看到有不少消費者發(fā)布了所謂的“搶購攻略”，其中明確指出：“沒有其它秘訣，如果你真的非常想要鳳冠冰箱貼，唯一的秘訣就是早點到?！?/p>
近年來，博物館文創(chuàng)產品的熱度持續(xù)上升，成為廣大網友討論的焦點。中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會理事長楊帆表示，文創(chuàng)產品之所以能夠多次“出圈”，關鍵在于各地博物館和旅游景點對自身文化的深入挖掘，以及創(chuàng)新性地采用了更年輕、活潑的產品表現方式。
5層可拆卸 復刻星象圖 天宮藻井解構冰箱貼成新晉“斷貨王”
10月22日上午，記者來到北京古代建筑博物館發(fā)現，參觀者手中幾乎都拿著一個藍色的方形禮盒。在記者的詢問下，有消費者說：“這是天宮藻井解構冰箱貼，如果你想要的話得趕緊去，現在可能還能買到?！?/p>
跟隨著人流，記者走進博物館的文創(chuàng)空間。這個小小的店鋪內擠滿了消費者，結賬臺上立著一塊寫著“天宮藻井解構冰箱貼今日已售罄”的牌子。銷售人員告訴記者，“這款冰箱貼自國慶以來非常受歡迎，幾乎每天都斷貨。今天早上5點左右就有不少消費者在等候，到7點多時，排隊的人數可能達到了幾百人?！眮碜詮V東的消費者盧亮宏表示，“在離開北京前我一定要集齊藻井冰箱貼，無論需要來多少次我都愿意?！?/p>
盧亮宏介紹說，目前北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼共有3款，分別是天宮藻井、蟠龍藻井和次間藻井。其中，經常斷貨的天宮藻井解構冰箱貼設計格外精巧，它由5層組成，每層都可拆解，且底層的星象圖采用了夜光材質，夜晚會發(fā)出微弱的光芒，仿佛夜空中的星海。
“其實在來北京之前，我對冰箱貼不是很感興趣，覺得它們沒什么特別之處，以前去博物館也多是買些紀念幣帶回去送給朋友。但來北京之后，我發(fā)現各大博物館的冰箱貼都非常有創(chuàng)意，除了藻井冰箱貼，我還收集了國家博物館的鳳冠、天壇公園的八音盒、圓明園的大水法鋅合金等冰箱貼?，F在的冰箱貼遠不只是一件裝飾品，更具有很高的收藏價值?！北R亮宏說。
像盧亮宏一樣，熱愛收藏博物館文創(chuàng)產品的消費者不在少數。在小紅書平臺上，一些消費者專門購買了展示板，上面密密麻麻地貼著來自各大博物館的冰箱貼。更有消費者集齊了從夏商周以來所有朝代的經典“文物”，在家中搭建了一個微型博物館。
從事20余年文創(chuàng)開發(fā)與設計行業(yè)的伯樂仕（北京）國際商業(yè)策劃有限公司客戶總監(jiān)范培瑩告訴記者，在國家快速發(fā)展的時代背景下成長起來的年輕一代消費者有著高度的文化自信，這推動了國風熱潮的蓬勃興起，促使文創(chuàng)產品的傳統(tǒng)文化屬性愈加顯著。當前，既展現我國文化特色又具有創(chuàng)意性、趣味性的文創(chuàng)產品不斷涌現。
精美工藝 獨特設計 年輕人把創(chuàng)新“文物”帶回了家
文創(chuàng)，從狹義上講，通常被視為依靠創(chuàng)作者的智慧與技能，借助現代科技手段對文化資源和文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用而產出的高附加值產品。
而博物館蘊藏著豐富的文化資源與獨家IP，這為文創(chuàng)設計提供了源源不斷的靈感。從工藝到造型，從設計到玩法，現在的博物館文創(chuàng)產品以其獨特的創(chuàng)意吸引了越來越多年輕消費者，把“文物”帶回家逐漸成為一種新的文化消費趨勢。
記者了解到，復制經典藏品是博物館文創(chuàng)產品開發(fā)中最基礎和傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。例如，天宮藻井解構冰箱貼的每一層都按照藻井的真實結構設計制作；杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼則在遵循“鎮(zhèn)館之寶”元代影青釉里紅高足瓷杯的粉青配色基礎上，還原了“粉面腮紅”的暈染效果及文物本身的裂紋，深受消費者喜愛。
同時，隨著年輕消費者對產品實用性的重視，博物館文創(chuàng)產品也在功能上進行了創(chuàng)新。例如，南京博物館的古希臘建筑冰箱貼巧妙地融入了發(fā)光功能，打開內置開關便能散發(fā)出柔和的光暈，為家居空間增添一份別致的氛圍；西藏博物館的陶器系列花插冰箱貼，款式多樣、造型豐富，消費者可以根據個人喜好插入花草，既實用又具有觀賞性。
北京古代建筑博物館的獬豸玩偶則拓寬了文創(chuàng)產品的使用場景，通過磁吸設計，獬豸玩偶可以輕松立在消費者的肩膀上。其可愛的形象、創(chuàng)意的玩法讓不少消費者“一見傾心”。“我要給我閨女和兒子都帶一只回家?！毕M者劉女士笑著說。而數字技術的運用也為文創(chuàng)產品的發(fā)展帶來了新的機遇。以天壇公園的“春日來信”冰箱貼為例，消費者只需掃描包裝上的二維碼，將手機鏡頭對準冰箱貼，伴隨著一聲鳥鳴，粉龍盤旋于祈年殿的畫面便會躍然眼前，增強了消費者的沉浸感和互動感。
產品的不斷創(chuàng)新使消費者購買文創(chuàng)產品不僅僅是擁有了一件實物，更獲得了一種充滿歷史價值與情感價值的獨特文化體驗。
盧亮宏告訴記者，“如今的博物館文創(chuàng)產品越來越符合年輕人的審美，因為對這些文創(chuàng)產品的喜愛，我對它們背后的傳統(tǒng)文化產生了濃厚興趣。我希望那些被各類冰箱貼吸引的人們最終也能將目光轉向文物和建筑本身，去了解它們所承載的歷史和故事，這些都是古人留給我們的寶貴精神財富。”
守護產品創(chuàng)意 推動持續(xù)創(chuàng)新 讓“博物館同款”銷聲匿跡
博物館文創(chuàng)產品憑借其文化魅力與創(chuàng)新設計贏得了年輕消費者的青睞，部分產品甚至出現了供不應求的情況，在二手平臺上被賣出了高價。為防止“黃?！睈阂鈸屬?，一些博物館采取了限購措施，即每日限量發(fā)售，每人每日只能購買一件商品。此外，北京古代建筑博物館還專門為天宮藻井解構冰箱貼開設了線上預約通道。
限量發(fā)售、提前預約，文創(chuàng)產品越來越難買，質疑博物館饑餓營銷的聲音也在增多。有消費者表示，自從開啟線上預約后，產品幾乎是“一秒售罄”，購買變得更加困難。針對此類質疑，有博物館曾公開回應說，因產品工藝復雜需手工制作，為了保證質量無法快速出貨，只能限量發(fā)售。
正品買不到，“博物館同款”卻多得讓消費者眼花繚亂。記者在走訪中看到，許多文創(chuàng)商店都擺放了博物館的“同款”文創(chuàng)產品，這些產品雖然在外觀上與正品相似，但在制作工藝和細節(jié)上往往較為粗糙。一位文創(chuàng)商店的工作人員告訴記者，部分商家和創(chuàng)作者仍缺乏品牌意識，更看重短期的經濟利益，哪款產品“火”了就爭相仿制，導致市場上文創(chuàng)產品質量參差不齊，跟風現象嚴重。而劣質的仿冒品不僅會影響消費者的購買體驗，更會損害正品的品牌形象，降低創(chuàng)作者的創(chuàng)新熱情。
針對上述問題，范培瑩告訴記者，由純手工打造的文創(chuàng)產品的確耗時長、成本高。她建議，若要在保證產品質量的同時提升生產效率、加大供給，相關企業(yè)或制作團隊可以采取半手工的生產方式——將精細制作部分交由人工完成，并由創(chuàng)作者親自把控，其余工序由機器來執(zhí)行。而在打擊侵權盜版行為、保護產品創(chuàng)意和設計方面，她建議企業(yè)及時申請專利、注冊商標，并擴大商標注冊的保護范圍，例如除注冊主營的產品外，還可提前注冊相關產品類別。同時，與材料供應商等簽訂詳細合同，明確特定材料僅限于特定項目或特定企業(yè)使用。如此一來，若消費者想擁有完全相同的商品，就只能選擇購買正品。
楊帆在接受記者采訪時表示，“民族自信與文化自信是推動文創(chuàng)行業(yè)增長的源發(fā)動力，中國歷史文化的深厚底蘊為博物館、景區(qū)等文旅傳播提供了豐富的內容素材，文創(chuàng)產品已從過去相對單一的創(chuàng)意設計，發(fā)展到如今更加廣泛地結合文化技藝、設計服務、數字技術，融入虛實互動和沉浸式場景，成為了文化傳承和情感理念表達的風向標。而作為文創(chuàng)產品消費主力的年輕群體對產品傳達的價值觀有著越來越高的要求，他們期待產品具有獨特的思想性、設計感及實用性。因此，持續(xù)創(chuàng)新不僅是文創(chuàng)行業(yè)滿足消費者多樣化需求、實現高質量發(fā)展的必要條件，也是推動文創(chuàng)產品成為講好中國故事、傳播文化自信重要載體的關鍵動力?！保ㄓ浾?趙曦 □ 黃芷凌）
轉自：消費日報
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