“文創(chuàng)熱”催生新產(chǎn)業(yè)與新職業(yè)

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師——“文創(chuàng)師”與“文創(chuàng)熱”

　　近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、深厚的文化底蘊(yùn)以及貼近生活的實(shí)用性，贏得了很多年輕人的青睞，成為不少游客“打卡”各大博物館、景區(qū)時(shí)帶走的紀(jì)念品。

　　這股“文創(chuàng)熱”，不僅豐富了文旅消費(fèi)市場，也催生了一些新產(chǎn)業(yè)與新職業(yè)。今年5月，人力資源和社會(huì)保障部公示了新一批19個(gè)新職業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。

　　什么是文創(chuàng)設(shè)計(jì)？如何設(shè)計(jì)一款文創(chuàng)產(chǎn)品？文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師的工作日常是什么樣的？帶著對這一新興職業(yè)的好奇，筆者探訪了北京之間味道文化發(fā)展有限公司，與創(chuàng)始人趙丹進(jìn)行了交流。

　　找到標(biāo)志性元素

　　趙丹，一位活躍在市場營銷領(lǐng)域的70后。自2019年起，他投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)推出了諸多熱門產(chǎn)品。其中，最經(jīng)典的莫過于“黃鶴樓雪糕”。

　　這個(gè)“爆款”是如何誕生的？

　　“文創(chuàng)設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，往往深植于對地域文化的挖掘與理解中。在這個(gè)過程中，尋找并提煉出各地最具代表性的元素，是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師的首要任務(wù)?！壁w丹說。

　　武漢是一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市。當(dāng)趙丹和團(tuán)隊(duì)著手為武漢打造文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，他們的目光，自然而然地聚焦到了那座在長江之畔巍然屹立的標(biāo)志性建筑——黃鶴樓。

　　“黃鶴樓是武漢的一個(gè)象征，千百年來，無數(shù)文人墨客在此駐足，留下了膾炙人口的詩篇，也讓黃鶴樓的名字跨越時(shí)空，傳頌至今。”正是看中這座千古名樓的代表性與象征性，趙丹決定，以黃鶴樓為特色元素，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

　　不過，僅有特色元素還不夠。如何為這些元素找到合適的載體，是團(tuán)隊(duì)面臨的難題。

　　過去，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式大多較為傳統(tǒng)，如馬克杯、紀(jì)念T恤等。這類產(chǎn)品雖有一定的紀(jì)念意義，但很難勾起人們的分享欲。

　　“好的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該具有營銷屬性，也就是要有傳播力，這對于提升文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值至關(guān)重要?！壁w丹表示，黃鶴樓文創(chuàng)雪糕將景區(qū)元素和營銷屬性巧妙結(jié)合——消費(fèi)者既能通過精美的雪糕造型感受到建筑的文化內(nèi)涵，還會(huì)主動(dòng)在社交媒體上分享購買后的照片。這不僅帶動(dòng)了銷量，也有助于提升黃鶴樓乃至武漢市的品牌影響力。

　　黃鶴樓雪糕一炮而紅，網(wǎng)友不禁感嘆，原來景區(qū)的“味道”還能這么“甜”。此后，趙丹和他的團(tuán)隊(duì)與全國300多家博物館和景區(qū)開展合作、定制雪糕，帶火了雪糕這一文創(chuàng)品類。

　　積極創(chuàng)新產(chǎn)品形制

　　文創(chuàng)，以文化為經(jīng)，以創(chuàng)意為緯。

　　“就拿文物造型的瓶起子冰箱貼來說，一個(gè)看似簡單的品類，我和團(tuán)隊(duì)已在設(shè)計(jì)上迭代了3次?！惫ぷ魇依?，趙丹順手拿起樣品介紹起來。

　　起初，團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)簡單的“加法”：給普通的瓶起子“套”上了一件文物造型的硅膠外衣。然而，這樣的疊加，還算不上文物與文創(chuàng)的真正融合。

　　趙丹對此并不滿意。于是，他和團(tuán)隊(duì)開始“頭腦風(fēng)暴”——文物造型與產(chǎn)品功能能不能結(jié)合起來？這一下，一個(gè)“奇思妙想”涌上心頭：把原本“閉口”的雙面神人青銅頭像做成“開口”的形狀，這樣一來，這個(gè)“開口”就能作為瓶起子的卡口，產(chǎn)品功能與設(shè)計(jì)趣味兼得。

　　此后，他們又進(jìn)一步優(yōu)化了這一品類的設(shè)計(jì)：第3代系列產(chǎn)品，瓶起子結(jié)構(gòu)“隱藏”到背后，文物正面造型得以完整呈現(xiàn)，整體設(shè)計(jì)更加精致和諧。

　　“文創(chuàng)領(lǐng)域的探索之旅，是一場對傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與實(shí)用的深度融合實(shí)踐?！壁w丹表示，在簡單復(fù)刻已難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的審美與實(shí)用需求的背景之下，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)捕捉用戶需求，并以需求指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

　　除了創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師也要在產(chǎn)品玩法上“開腦洞”。

　　近年來，之間味道接連推出了考古巧克力盲盒、文物巧克力鑄造師模具盲盒。這兩款文創(chuàng)，一個(gè)可以讓用戶從餅干粉中“挖出”文物巧克力，體驗(yàn)考古發(fā)掘探索的樂趣；一個(gè)可以讓用戶在制作文物造型巧克力的過程中，沉浸式感受文物鑄造工藝的精妙。

　　“對于這些巧克力盲盒來說，讓用戶品嘗到獨(dú)特的風(fēng)味是一方面，更重要的是通過引導(dǎo)用戶動(dòng)手參與，增強(qiáng)互動(dòng)感，培養(yǎng)用戶對文物以及歷史的興趣。”趙丹說。

　　拓展文化傳播載體

　　走進(jìn)工作室，筆者發(fā)現(xiàn)，打開之間味道推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，包裝表面和內(nèi)部卡片上都附有相關(guān)文物的背景介紹。

　　“包裝的功能絕不是保護(hù)產(chǎn)品這么簡單，包裝本身就是傳遞文化信息的重要載體?！壁w丹表示，自己做文創(chuàng)的初衷，就是希望通過各種媒介將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播出去，而包裝便是媒介之一。因此，一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師既要對產(chǎn)品本身進(jìn)行設(shè)計(jì)，也要對產(chǎn)品的包裝有整體謀劃。

　　如今，文創(chuàng)已不僅局限于一個(gè)具象的產(chǎn)品。

　　今年初，由之間文化設(shè)計(jì)的考古探方體驗(yàn)課程在首都博物館正式推出。課程內(nèi)容涵蓋了“考古課程+文物修復(fù)+探方考古挖掘”三個(gè)維度。課程以互動(dòng)體驗(yàn)為主，結(jié)合實(shí)物展示、導(dǎo)師講解和動(dòng)手實(shí)踐，讓參與者沉浸式感受考古魅力。截至目前，課程體驗(yàn)人數(shù)已突破1萬人次。

　　“不管是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是考古體驗(yàn)課程，我們的目的只有一個(gè)，就是‘啟蒙’?！壁w丹表示，當(dāng)前的博物館熱、文化熱體現(xiàn)出人們對歷史文化的濃厚興趣，而文創(chuàng)從業(yè)者要做的，就是通過各種各樣的載體，將這種興趣進(jìn)一步延伸。

　　從最初的創(chuàng)意構(gòu)思，到詳細(xì)的圖紙?jiān)O(shè)計(jì)，再到與供應(yīng)鏈同事溝通生產(chǎn)細(xì)節(jié)、制作樣品、改良迭代，直至上市銷售……文創(chuàng)整個(gè)流程涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，涵蓋各類工種。

　　如今，這條文創(chuàng)“鏈”上已有越來越多的人才加入。采訪最后，趙丹也分享了自己對年輕從業(yè)者的建議。

　　“作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師，對傳統(tǒng)文化的熱愛與理解是根基。但文創(chuàng)策劃設(shè)計(jì)工作遠(yuǎn)不止于此，不僅需要源源不斷的創(chuàng)意激情，更要有對整個(gè)生產(chǎn)制造過程和市場銷售預(yù)期的全面掌控能力?！壁w丹表示，只有協(xié)調(diào)好各方資源，把控好每個(gè)環(huán)節(jié)，一款文創(chuàng)產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵與市場需求“兩不誤”，成為真正的“爆款”。（徐嘉偉 席雨柯）

　　轉(zhuǎn)自：人民日報(bào)海外版

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