從《繁花》懷舊熱品讀文旅IP挖潛

　　近日，電視劇《繁花》正式收官，人們對上海的城市地理及人文歷史的關(guān)注度不斷攀升。從城市街道到影視基地，從美食店到美術(shù)館……眾多市民和游客沉浸式“打卡”，掀起上海文旅的新熱潮。（1月11日《半月談》）

　　現(xiàn)在的上海黃河路，到底有多火？過去一段時間，上海city walk多集中武康路、淮海路一帶，但隨著《繁花》的開播，黃河路成為近期最熱門的人流集聚地?！包S河路堵上了”；劇中至真園原型的苔圣園酒家迎來了無數(shù)市民游客的拍照打卡；劇中取景地之一的和平飯店，訂房、訂餐熱線已被打爆……在《繁花》熱播的影響下，劇中人物的“海派生活”，引得無數(shù)觀眾打卡效仿。甚至有人在社交平臺發(fā)布了《繁花》版上海旅游攻略，在一路逛吃中“尋味”原著印記。

　　《繁花》的成功離不開制作的匠心。“王家衛(wèi)電視劇首秀”，是不少人前期關(guān)注這部作品的原因之一。作為視聽語言創(chuàng)作的內(nèi)容表達，電視劇與電影看似同氣連枝，實則各有不同?！斗被ā穼⒋鬅赡还に嚾谌腚娨晞⑹拢S著故事鋪陳，讓觀眾看到名導換了賽道仍能風采依然。與此同時，劇作人物的呈現(xiàn)離不開演員的二次創(chuàng)作。大量上海本地演員舉手投足間的上海習慣、談笑風生中的上海腔調(diào)，將海派文化的獨特氣質(zhì)認真“拿捏”。正是這樣的真實刻畫，才有了因為一句“朱家角的醬菜還有崇明的糕”，涵大隆醬園店在上午十點不到就人頭攢動；因為一句“穿西裝要人穿衣，不要衣穿人”，讓寧波的西裝裁縫生意火爆。

　　一部電視劇，引得觀眾入戲太深，從屏幕“燒”至線下、延伸到文旅消費，并不算什么稀奇事。湖南省的張家界、吉林省的長白山、重慶市的鵝嶺二廠，都曾因相關(guān)文藝作品的出圈而迎來無數(shù)觀眾、讀者的到訪。不過，過往IP出圈對觀眾的吸引往往是打卡同款或是“取景地”留念。如何讓IP故事形成長效，讓觀眾在這座城市中感受本地文化，解鎖更多IP之外的城市故事，或許正是不少“出圈”城市的“破局”方向。

　　一方面，要跟緊IP熱度，在現(xiàn)有內(nèi)容上作延伸。當前，《繁花》取景地餐廳已經(jīng)推出高級定制繁花奇妙體驗套餐，“寶總泡飯”“排骨年糕”等同款飲食已經(jīng)走進了年輕人的外賣訂單。“汪小姐同款蝴蝶酥”“寶總同款西裝”……除了在衣食住行的商品銷售中擦亮IP品牌，也可借鑒迪士尼、環(huán)球影城等運營模式，將《繁花》劇組拍攝基地打造成特色影視樂園，探索“影視+文旅”的新載體。另一方面，要拓展IP產(chǎn)品，善于“無中生有”。比如，坐落在英國倫敦貝克街的“221B號”福爾摩斯博物館、“國王十字火車站”上打造的《哈利·波特》系列同款站臺，都是基于文藝作品中虛擬創(chuàng)作進行的現(xiàn)實還原，以此加深作品的真實性，這些都可參考。

　　對于一座城市來說，如何更大限度地將IP用好、用活，還值得深度挖潛。 （劉碩）

　　轉(zhuǎn)自：廣州日報

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