年終觀察：中國IP從“看得見”到“摸得著”

　　這兩年，由上海一家網(wǎng)絡(luò)科技公司旗下的開放世界角色冒險游戲《原神》幾乎“風(fēng)靡全球”，引得各大品牌聯(lián)名；天蠶土豆的《斗破蒼穹》延伸出無數(shù)周邊，產(chǎn)品熱銷海內(nèi)外……在中國制造的“鼎力相助”下，角色們從作者和讀者共同構(gòu)建的“虛擬時空”走進現(xiàn)實，中國IP正從“看得見”到“摸得著”。

　　“我Cos(扮演)的是《原神》里的‘雷電將軍’，有沒有很酷？”2023年12月30日至2024年1月1日，浙江義烏舉辦了首個跨年國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)博覽會?，F(xiàn)場，二次元“發(fā)燒友”媛媛說，這身“新行頭”是她特地置辦的，就是為了“赴會”。

　　據(jù)悉，本次動漫展共有50多家來自海內(nèi)外的動漫游戲企業(yè)品牌IP亮相，預(yù)計將吸引超2萬名采購商與動漫愛好者參與互動和體驗。在義烏官方的推動下，此次展會將作為行業(yè)內(nèi)交流展示平臺之一，助力海內(nèi)外文化創(chuàng)意和動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　依托完備的原材料、產(chǎn)業(yè)鏈配套，義烏曾因“第一天的網(wǎng)絡(luò)爆款，第二天能買到同款”多次登上“熱搜”，該市也“憑借發(fā)往230多個國家(地區(qū))的210萬種商品所建構(gòu)的人流、物流、資金流、信息流”，吸引著全球商人的目光。

　　“目前，我們正通過打造義烏駱賓王原創(chuàng)文化IP‘詠鵝’，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”此前，亞太文具協(xié)會聯(lián)盟主席、義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會會長黃昌潮接受中新網(wǎng)采訪時說，文具是熱門IP與商品實用性“完美結(jié)合”的產(chǎn)品。今年以來，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會已經(jīng)和多個IP合作研發(fā)，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品還在前段時間的舉辦2023印尼東盟文具禮品博覽會上，獲得大批量訂單。

　　除卡通、動漫外，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的古裝電視劇也在海外擁有一定知名度。一段時間以來，劇中展現(xiàn)的服裝、妝容、道具等受到海外博主爭相模仿，網(wǎng)友直言“華流成為頂流”。

　　“中國好萊塢”浙江橫店在義烏“隔壁”。當(dāng)?shù)匕g娛影視等在內(nèi)的多家影視公司，便是“華流出海”的推動者。2018年，歡娛以《延禧攻略》開啟了“影視+非遺”的敘事篇章，劇集播出時，劇中的服飾、絨花、昆曲和打鐵花等諸多非遺技藝的展示吸引海內(nèi)外觀眾的關(guān)注。

　　目前，可供日常佩戴的絨花飾品、絨花制作的原材料等在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)擁有多家銷售商鋪。

　　“我在網(wǎng)上訂購了一批飾品，有絨花也有簪子，都是比較有古典韻味的，就是義烏發(fā)貨。明年我去英國讀研究生的時候，會把這些首飾、漢服都帶過去，宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！焙贾菔忻袷Y韻欣說。

　　如今，屏幕上的角色、書中的人物、博物館里的藏品都在強大的“中國制造力”下，變得可觸可感。文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體之一，遠(yuǎn)渡重洋“乘風(fēng)破浪”。(董易鑫 吳峰宇)

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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