“郵文化”賦能山城“過路客”變“回頭客”


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-11-15





  “從前的日色變得慢,車、馬、郵件都慢,一生只夠愛一個人”——木心創(chuàng)作的詩歌《從前慢》中這句話,承載了許多人對傳統(tǒng)書信和郵政文化的特殊情懷。

  如今,在繁華的重慶市渝中區(qū)解放碑商圈,一條獨具特色的“郵政文化街”——督郵街引人注目。置身其中,仿佛穿越時空,瞬間回到“車、馬、郵件都慢”的歷史年代。

  政企合作改造老街巷

  重慶郵政源遠流長,從古代郵驛到近現(xiàn)代郵政,見證并推動著巴渝大地經(jīng)濟發(fā)展與社會進步。

  據(jù)中國郵政重慶市渝中區(qū)分公司總經(jīng)理賀靖軍介紹,如今的解放碑一帶在明清時期曾名為“督郵街”,因這里有一官辦郵局而得名,是當(dāng)時巴蜀最熱鬧的街區(qū)之一。解放碑一帶厚重的人文歷史與郵政的發(fā)展息息相關(guān)。20世紀二三十年代,主管川東地區(qū)55個縣郵政業(yè)務(wù)的東川郵政管理局便坐落于解放碑太平門。

  2018年,重慶解放碑步行街入選商務(wù)部全國首批步行街改造提升試點名單,開始打造“全國示范步行街”。彼時,在解放碑民權(quán)路、八一路交匯處,有一條Z字型布局、全長約180米的背街小巷——郵局巷正面臨環(huán)境臟亂差,商鋪產(chǎn)權(quán)分散、業(yè)態(tài)低端、經(jīng)營不規(guī)范等問題,亟待改造提升。

  為此,重慶市渝中區(qū)政府多次召開會議,研討郵局巷的改造提升規(guī)劃,同時就設(shè)計方案對外招標。中國郵政重慶市渝中區(qū)分公司專門組建設(shè)計團隊參與競投,最終,該團隊?wèi){借對郵政文化的深度挖掘、聚焦人民群眾需求的理念及優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計,被渝中區(qū)政府選中,雙方達成合作意向。

  按照規(guī)劃,通過政企合作共建的方式,對郵局巷臨街商鋪和環(huán)境景觀進行改造提升,將其打造成為全國首條以郵政文化為主題的街巷和渝中區(qū)首批全域旅游發(fā)展示范點,并將這條“郵政文化街”重新命名為督郵街,以此扮靚街巷“顏值”、彰顯文化“氣質(zhì)”,提升城市品質(zhì)。

  重慶市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會相關(guān)負責(zé)人介紹,近年來,重慶市聚焦城市存量空間提質(zhì)增效,按照“受惠于百姓、放權(quán)于區(qū)縣、讓利于市場”理念和原則,積極探索共建共治共享的城市提升和有機更新模式。

  “確定由我們來主導(dǎo)‘郵政文化街’項目設(shè)計和建設(shè)后,在進一步充實設(shè)計團隊力量的同時,我們又快速組建起建設(shè)團隊、推廣團隊和運營團隊?!辟R靖軍告訴記者,“我們對郵政有著特殊的情懷,十分珍惜這個傳承弘揚郵政文化的機會?!?br/>
  “讓改造的每一步都經(jīng)得起時間考驗”

  然而,要將設(shè)計規(guī)劃變?yōu)楝F(xiàn)實不是一件容易的事情。老舊基礎(chǔ)設(shè)施多、安全隱患大、街巷環(huán)境基礎(chǔ)差……這些都是橫亙在眼前的難題。而其中最難的一點,就是街巷內(nèi)產(chǎn)權(quán)單位和商戶們的不理解。有人擔(dān)心所謂的改造提升就是個面子工程,有人擔(dān)心自己的生意會受到影響,還有人擔(dān)心老街巷原有的風(fēng)貌特點將不復(fù)存在……

  為了打消大家的顧慮、爭取更多的理解和支持,解放碑中央商務(wù)區(qū)管委會和中國郵政重慶市渝中區(qū)分公司通力協(xié)作,多次召開現(xiàn)場辦公會,并把商戶和周邊居民請來,耐心為大家介紹街巷改造提升的規(guī)劃設(shè)計及其未來前景,將群眾的意見、建議融入設(shè)計規(guī)劃中,終于得到了商戶和居民們的認可和支持,項目開始得以順利推進。

  復(fù)建東川郵政管理局大樓作為紀念館、開辦解放碑主題郵局、設(shè)置“郵票上的重慶”主題墻、按照“修舊如舊”原則改善街巷景觀……“郵政文化街”打造過程中,項目建設(shè)團隊將郵政元素與地域風(fēng)貌相結(jié)合,努力讓郵政文化、巴渝文化、街巷文化融為一體。

  “我們統(tǒng)籌考慮專家的意見建議和商戶、居民的訴求心愿,力求讓改造的每一步都經(jīng)得起時間考驗,對得起歷史?!辟R靖軍說,“在督郵街的改造提升過程中,小到一個郵筒的顏色、一個物件的擺放,我們都會精心考慮?!?br/>
  秋日,和煦的陽光照進督郵街,街巷里熙熙攘攘,中國郵政卡通形象“雁雁”、“雪線郵路”、郵政自行車、“郵戳板凳”、蟠龍郵筒、大龍郵票雕塑、“郵票的故事”展示墻等郵政文化元素構(gòu)成的充滿年代感的場景,吸引眾多游客不時駐足觀賞、拍照留影。

  參觀完督郵街,來自西安的張女士深有感觸。她說:“在這個繁華的商圈,還能置身于這樣一條復(fù)古的老街,讓人感受到時光的交錯,滿滿的年代感撲面而來?!?br/>
  紀念館內(nèi),老郵政辦公用品、機要郵政水壺、郵政辦公印泥、郵票鑒定工具、郵政辦公相機、郵政工作筆記、重慶記憶圖片墻……一個個老物件、一張張老照片,將中國郵政和重慶這座英雄之城的悠久歷史娓娓道來。

  創(chuàng)新發(fā)展模式滿足多樣化需求

  經(jīng)改造升級后的督郵街人氣逐漸旺了起來,但卻存在著消費產(chǎn)品種類少、消費業(yè)態(tài)不豐富、消費體驗差等問題?!班]政文化街”推廣和運營團隊多次召開會議,分析問題原因,商討更好地將文旅與商業(yè)相結(jié)合的具體舉措。

  最終,團隊確定了改進措施,決定不僅要繼續(xù)更好滿足中老年人群體懷舊等情感需求,還要聚焦青少年群體,深挖郵政文化,并圍繞郵政文化推出更多文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富消費業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費場景、提升消費體驗,努力將“過路客”變成“回頭客”,讓郵政文化得到更好傳承和弘揚,讓郵政文化價值發(fā)揮出更大的社會和經(jīng)濟價值。

  “隨著通信方式的變化,傳統(tǒng)書信慢慢淡出人們的視野,很多年輕人對郵政歷史和文化比較陌生?!敝袊]政重慶市渝中區(qū)分公司副總經(jīng)理李蘭說,“所以無論是從經(jīng)營轉(zhuǎn)型壓力的角度,還是從要讓郵政文化、書信文化得到更好傳承的角度,我們都必須創(chuàng)新發(fā)展模式,更好滿足各年齡層的多樣化需求?!?br/>
  如今,解放碑主題郵局內(nèi)琳瑯滿目,除了郵件普服和以“古典文學(xué)”“藝術(shù)瑰寶”“十二生肖”“人文重慶”“壯麗山河”等為主題的各色郵票和明信片銷售外,還有獨具特色的以郵政文化、重慶元素為內(nèi)涵的文創(chuàng)火鍋底料、文創(chuàng)冰箱貼、文創(chuàng)托特包、文創(chuàng)水杯等眾多文創(chuàng)產(chǎn)品供游客選購。

  在主題郵局蓋戳區(qū),不少游客將印有洪崖洞、十八梯、磁器口等景點圖案的“風(fēng)景戳”蓋在剛購買的“旅游護照”上,以這種特殊的方式打卡山城美景。時不時還能看到一些家長在這里教孩子寫信、貼郵票、蓋郵戳……然后把信封放進郵筒,一封信就這樣寄了出去,書信文化也在此得到傳承。

  “喝一杯郵局咖啡,寫一封信給愛的人”——在督郵街郵局咖啡廳,一句標語尤其醒目。這個以郵政文化為主題的咖啡廳于今年“五一”前夕正式開業(yè),咖啡廳以富有郵政文化特色的店面環(huán)境和餐具等,吸引眾多游客前來休閑或閱讀、寫作。

  “今年截至國慶節(jié),我們這條街里的郵政網(wǎng)點綜合收入約1100萬元,其中文創(chuàng)產(chǎn)品銷售達700多萬元,超過了我們的傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)?!崩钐m說。

  作家余光中曾寫道:“小時候,鄉(xiāng)愁是一枚小小的郵票”。傍晚時分,夕陽西下,記者正準備離開督郵街,只見一對白發(fā)蒼蒼的老人牽著手,佇立在郵票主題墻前,久久不愿離去……


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟參考報

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