旅游,最樸素的說法是“出去玩”。好玩、會玩,并不簡單。那些旅游達(dá)人、收藏大家、攝影“大咖”,莫不是玩出了趣味也玩出了名堂。普通人雖不能“玩物成家”,也不妨“玩物有樂”。試想,旅途中遇到喜歡的物件,體會其精妙之處,收入囊中把玩,甚而烙下一段生動(dòng)的人生記憶,豈不快哉!
要讓游客“玩物有樂”,文旅行業(yè)先得“玩物有方”。這幾年,“會玩”的新文創(chuàng)可不少:故宮文創(chuàng)走紅多年,緣于鮮明文化元素與生活實(shí)用性“珠聯(lián)璧合”;河南博物院考古盲盒,充滿考古之疑、挖掘之趣,跨界融合令人叫絕;敦煌推出網(wǎng)上“點(diǎn)亮莫高窟”,玩的是數(shù)字文創(chuàng),穿越古今、燦爛輝煌。憑借創(chuàng)意與品質(zhì),這些文創(chuàng)產(chǎn)品無不迅速“出圈”,從小眾走向大眾。
這些“玩物有方”的新文創(chuàng),將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從1.0時(shí)代帶到了2.0時(shí)代。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)1.0時(shí)代,將文物圖片或相關(guān)元素印在明信片、筆記本、T恤、鑰匙扣上。簡單的符號嫁接、同質(zhì)化設(shè)計(jì)、跟風(fēng)模仿,往往有顏值無內(nèi)涵,琳瑯滿目卻缺乏創(chuàng)意,難以讓人心動(dòng)。
而在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代,探尋新文創(chuàng)“出圈”的密碼,不難發(fā)現(xiàn),它們有故事、有內(nèi)涵、有溫度、有趣味。新文創(chuàng)之“新”,在于文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)從外形模仿向內(nèi)容創(chuàng)意、跨界融合、互動(dòng)型產(chǎn)品演化。它的開發(fā)不是簡單復(fù)制、橫向移植,需要設(shè)計(jì)者充分了解文物背后的故事、深刻理解其價(jià)值所在,再找到把文化內(nèi)涵嵌入產(chǎn)品的“機(jī)關(guān)”。如果沒有找到這個(gè)“機(jī)關(guān)”,缺少提煉轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵一環(huán),創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化就不可能成功。
新文創(chuàng),不簡單。
具有徽風(fēng)皖韻的新文創(chuàng),你能說出幾個(gè)?
安徽博物院的新文創(chuàng)可稱代表。這些年,安徽博物院推出“徽風(fēng)皖韻”“文房雅集”“繽紛生活”“畫魂玉良”“青銅古韻”等九大文創(chuàng)系列產(chǎn)品。其中,“鑄客來了——文物冶鑄盲盒”是扛鼎之作,這款模擬古代青銅鑄造過程的互動(dòng)性文創(chuàng),市場反饋良好?!爱嫽暧窳肌毕盗泻w書籍、文具、服飾等八大類共計(jì)300余款文創(chuàng)產(chǎn)品,已經(jīng)成為安博的一張亮麗名片。2021年,“十三五”全國文化文物系統(tǒng)共評出33件文創(chuàng)精品,“畫魂玉良”系列名列其中。
放眼江淮,合肥李鴻章故居陳列館里,“淮系萌軍”書簽系列、“一路都照”行李牌、廣玉蘭系列玻璃杯,透著濃濃的“合肥味”,是可以帶走的城市名片。亳州推出“一見傾心,一禮知亳”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,卡通形象的曹操不失英武之氣,憨憨的老虎打起華佗五禽戲。馬鞍山市當(dāng)涂縣挖掘李白詩歌文化,開發(fā)幾十種“太白有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品,普普通通的旅游商品有了“文藝范”。黃山景區(qū)則引領(lǐng)風(fēng)潮,截至2022年年底,共發(fā)行10款左右的數(shù)字藏品,銷售總額超過了100萬元。
安徽的新文創(chuàng),漸漸“會玩”了。但是,“玩”的水平還不夠高,影響力還不夠大。主要表現(xiàn)在:整體而言品類普通,缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意;缺乏本地文化元素和核心品牌支撐,同質(zhì)化問題較重;“會玩”的雖有,但能“出圈”、成“爆款”的太少;產(chǎn)業(yè)鏈不長、附加值不高,特色化、集群化、品牌化發(fā)展不夠完善。
平心而論,文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”不易。前幾年,文創(chuàng)產(chǎn)品呈“井噴”之勢,主觀說是積累多年之后的厚積薄發(fā),客觀說是市場對新奇之物的追捧。如今,眾多文博機(jī)構(gòu)進(jìn)軍文創(chuàng),跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重,有的熱衷于蹭熱點(diǎn)、玩噱頭,人們漸漸失去新鮮感。新的市場形勢下,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈,創(chuàng)意與品質(zhì)的比拼成為關(guān)鍵。
歸根到底,創(chuàng)造力是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心,而創(chuàng)造力永遠(yuǎn)是稀缺的。誰能把稀缺的創(chuàng)造力釋放出來,誰能找到將文化內(nèi)涵嵌入產(chǎn)品的“機(jī)關(guān)”,誰就更“會玩”、更“能打”。
安徽的新文創(chuàng)該發(fā)力了。
安徽大地錦繡多姿,其風(fēng)景之美早就被無數(shù)文人墨客“蓋章”驗(yàn)證。每年有許許多多的游客來安徽旅游,探訪那些絕美的風(fēng)景與傳奇的故事。但就文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前的市場體量、“出圈”數(shù)量而言,與安徽作為文旅大省該有的水準(zhǔn)并不匹配。
“出圈”不易,但能把不易的事情干好、干出彩,才有意思也有意義。從市場層面說,文旅市場持續(xù)升溫,人們的文化需求日趨旺盛,更具文化自信的年輕人喜愛“國風(fēng)”“國潮”、追求創(chuàng)意與個(gè)性,這些都直接推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
新文創(chuàng)發(fā)力,正當(dāng)其時(shí)。
《安徽省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出,重點(diǎn)支持文創(chuàng)企業(yè)和旅游商品生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)具有地方特色和文化內(nèi)涵的文旅商品,打造土特產(chǎn)品、傳統(tǒng)工藝品、旅游紀(jì)念品、康體養(yǎng)生品、文化創(chuàng)意品等系列產(chǎn)品。
如何把規(guī)劃變成現(xiàn)實(shí),讓安徽新文創(chuàng)更“會玩”、更“能打”?不妨從以下幾點(diǎn)發(fā)力。
梳理文物家底,吃透文化內(nèi)涵。創(chuàng)意不是無源之水、無本之木。故宮博物院原常務(wù)副院長王亞民曾說過:“搞文創(chuàng),首先要研究五千年的歷史文化、研究五千年人們的生活方式,了解老百姓最需要什么?!卑不摘?dú)特而豐厚的歷史文化遺產(chǎn),為創(chuàng)意實(shí)踐提供了最豐厚的滋養(yǎng)、最充沛的源泉。懷著對歷史文化的敬意,沉入古籍深處、洞悉文物細(xì)節(jié)、吃透文化內(nèi)涵,搞文創(chuàng)才有根基、有底氣。
整合多方資源,積極跨界融合。仔細(xì)分析那些“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品,很多都是跨界融合的產(chǎn)物。看似奇思妙想,實(shí)則融得“天衣無縫”??缃缛诤喜荒堋吧沧А保且獪?zhǔn)確地找到融合的“機(jī)關(guān)”,打通“任督二脈”,通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化來打通傳統(tǒng)與現(xiàn)代、審美與實(shí)用之間的隔膜,讓一脈相承的文化真實(shí)可感??缃邕€意味著要?jiǎng)訂T高校及研究院所、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等各方面力量參與,在設(shè)計(jì)、開發(fā)、傳播、運(yùn)營等全鏈條發(fā)力,把“會玩”進(jìn)行到底。
數(shù)字技術(shù)賦能,拓展文創(chuàng)場景。文化數(shù)字化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展描繪了極具想象力的圖景。比如,長三角信息智能創(chuàng)新研究院聯(lián)合蕪湖鐵畫非遺傳承人,推出《天門煙浪》數(shù)字藏品,再現(xiàn)蕪湖十景之一“天門煙浪”,3000件數(shù)字藏品在推出1個(gè)小時(shí)內(nèi)就被搶購一空。還有媒體運(yùn)用智能影像修復(fù)技術(shù),讓李苦禪所繪《盛夏圖》“動(dòng)”了起來,水波浮動(dòng),荷花綻放,盡顯水墨之美。利用虛擬現(xiàn)實(shí)、全息成像、互動(dòng)影視等技術(shù),可以增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。如何運(yùn)用數(shù)字技術(shù)讓文創(chuàng)更“好玩”,值得探索。
玩物有志、玩物有方、玩物有樂。如果能通過優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,在獲得社會效益的同時(shí)獲得市場效益,何樂而不為?
轉(zhuǎn)自:安徽日報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀