“文創(chuàng)+”為湖南傳統(tǒng)特色產業(yè)賦能

　　“五一”假期，湖南迎來八方游客。湖南多地立足陶瓷、白酒、紡織等傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，以文創(chuàng)為產品賦能，在個性設計、講述傳承、打造“第二商標”方面下力氣，贏得游客喜愛。

　　文創(chuàng)+瓷器　為泥土注入靈魂

　　瓷器是湖南醴陵傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)?！拔逡弧奔倨谄陂g，醴陵以陶瓷博物館展品為核心，攜多款文創(chuàng)瓷器開門迎客。瓷器文物承載的格言警句、市井俚語、花鳥蟲魚、人物塑像，以極具張力的表現(xiàn)手法，給游客留下深刻印象。

　　除了古代展品之外，許多陶瓷企業(yè)將日用陶瓷與動漫影視、民俗文化、國畫題材結合，推出陶瓷手辦、民俗玩件、大型擺件等新型文創(chuàng)產品，其亦莊亦諧、老少皆宜的設計風格頗為討巧，引發(fā)了游客們的極大興趣和購買欲望。

　　比如，擬上市公司陶潤匯推出“十二生肖”類卡通餐具，神情逼真，憨態(tài)可掬，贏得游客贊賞。陶潤匯銷售經理李文漢介紹，“文創(chuàng)為瓷器注入靈魂，提升內涵和價值。一款瓷器如若貼合實際、設計得當，必能鶴立雞群，贏得市場，其內在價值亦可提升數(shù)十倍。每年，我們聘高等院校的佼佼者設計文創(chuàng)，鼓勵學子進行文創(chuàng)試驗?！?/p>

　　上市公司華瓷股份也深諳文創(chuàng)力量。華瓷股份工作人員介紹：“工藝決定瓷器質量好壞，文創(chuàng)決定瓷器有無靈魂。當前，我們擁有釉色2.8萬多個、花面3.5萬多款、器型超10萬種。1000個瓷器能擁有1000個有個性的文創(chuàng)方案，這是我們文創(chuàng)實力的體現(xiàn)?！?/p>

　　文創(chuàng)+白酒　講好歷史傳承

　　白酒也是湖南傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)之一。上市公司酒鬼酒、湘窖酒業(yè)等，把文創(chuàng)融入到產品和生產基地中。游客體驗醉美芬芳，更身臨其境觸摸千年酒文化。

　　湘窖酒業(yè)釀造基地集園林、生態(tài)、環(huán)保和工業(yè)旅游于一體，被譽為“中國最美白酒廠”?！拔逡弧逼陂g，該釀造基地開門迎客，生態(tài)疊泉、湘窖體驗館、釀酒車間、天下糧倉、曲水流觴、曹婆古井、萬噸酒庫等景點游客如織。湘窖酒業(yè)攜手湖南博物院，推出文創(chuàng)新品湘窖青銅罍，由國家級非遺傳承人“泥人劉”手工復刻“商皿方罍”。

　　湘窖酒業(yè)合作經銷商龍福印向《證券日報》記者介紹，“罍是上古禮器，也是中華酒文化的見證。皿方罍出土于湖南，與湖南白酒的結合更是渾然天成，引發(fā)收藏愛好者興趣?！?/p>

　　酒鬼酒不僅在產品設計、園區(qū)規(guī)劃中融入了文創(chuàng)元素，為游客帶來“湘西醉鄉(xiāng)”體驗，更將文創(chuàng)工作作為履行社會責任的一條新戰(zhàn)線。4月28日晚間，酒鬼酒發(fā)布2022年度《環(huán)境、社會及公司治理（ESG）報告》，這是酒鬼酒首次發(fā)布該類報告，向資本市場展示了這一新戰(zhàn)線上的最新戰(zhàn)果。

　　2022年，酒鬼酒征集珍貴史料260件、修復照片2588張、存檔作品108萬字，完成《馥郁鼻祖》初稿。酒鬼酒設立“無界”文學獎，舉辦“無界”文學夜，展出2000篇作品。

　　酒鬼酒相關負責人向《證券日報》記者表示：“我們的文創(chuàng)理念是‘以酒為媒，以文會友，建立橋梁，共贏發(fā)展’，邀請各路精英走入湘西，了解湘西日新月異的變化，也鼓勵湘西才俊走向全國，在更大舞臺上演繹湘西文化?！?/p>

　　湖南大學經濟與貿易學院副院長曹二保教授評價，“在日用陶瓷、白酒之外，湖南茶葉產業(yè)的文創(chuàng)工作也有頗多亮點。湖南安化36萬畝茶園‘五一’期間成為網(wǎng)紅打卡地。十八洞村苗繡喜獲大量訂單，被譽為穿在身上的‘史書’。這些文創(chuàng)工作擁有正面、積極、健康的內核，講好了湖南人自強不息的創(chuàng)業(yè)故事。部分文創(chuàng)成果已成為企業(yè)外在形象不可分割的一部分，也成為企業(yè)商標之外個性鮮明、辨識度高的‘第二商標’，為消費者留下深刻印象。”

　　轉自：證券日報

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