從文化IP到文旅“爆款”

　　“我們?cè)缇妥龊昧斯ヂ?，一早就?lái)這里做造型、換裝，一會(huì)兒要去里面拍照。這個(gè)小荷包里是我們剛才在街區(qū)里的柜坊換好的‘開(kāi)元通寶’，拍完照要好好嘗一下這里的美食?！?月13日，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)一樓的漢服店里，專程來(lái)西安體驗(yàn)唐裝攝影的成都姑娘張玉娟開(kāi)心地向記者展示街區(qū)專屬的沉浸體驗(yàn)幣“開(kāi)元通寶”，“之前在網(wǎng)上看到別人在這里拍的漢服照片太美了，我特意和閨蜜一起來(lái)拍照，體驗(yàn)唐文化。”

　　春光正好，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)憑借沉浸式唐風(fēng)市井文化體驗(yàn)的特色，成為年輕人漢服攝影的打卡地。一進(jìn)入街區(qū)，身著鎧甲的衛(wèi)士肅然佇立，身著唐朝襦裙的工作人員正在桃花樹(shù)下為游客介紹街區(qū)的特色店鋪和主題演藝。兩層唐風(fēng)建筑映入眼簾，雕梁畫棟，極致還原了影視劇中大唐開(kāi)市場(chǎng)景。逐級(jí)而下，上元安康踏歌臺(tái)正在上演《霓裳羽衣舞》。舞臺(tái)前方的觀眾紛紛拍照錄像，享受著“只應(yīng)天上有”的大唐歌舞。走上階梯，逼真的長(zhǎng)安里坊沙盤模型、案牘庫(kù)裝飾將“靖安司”完美還原。燈火燦爛的花萼相輝樓中，《大唐燕樂(lè)》吸引了眾多觀眾駐足觀賞。

　　行走在街區(qū)內(nèi)，各色店肆、胡姬舞臺(tái)、驛站等特色建筑分布其中。目之所及，華麗逼真的景致讓人仿佛穿越到了千余年前的長(zhǎng)安：腰挎短刀在街巷巡游的“張小敬”與游客擦肩而過(guò)；沉浸式演繹《極樂(lè)之宴》中乘秋千飄然而下的“楊玉環(huán)”，再現(xiàn)“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”的夢(mèng)幻意境；手持酒盅的“李白”，慷慨激昂地吟誦著《將進(jìn)酒》；還有風(fēng)流才子、打更人、賣藝人等幾十個(gè)角色扮演者，不經(jīng)意間就出現(xiàn)在游客身邊。

　　位于街區(qū)負(fù)一層的特色美食街，集聚了百余種美食。庚家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、黃金雞等經(jīng)典的長(zhǎng)安市井小吃，胡餅、包爾薩克、胡辣羊蹄、撒木薩等琳瑯滿目的胡風(fēng)美食，用料考究、色形皆佳的貴妃酥、金鈴炙、五香飲等唐朝精致甜品，都讓游客流連忘返。

　　“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)是以電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP為依托，由曲江曼蒂?gòu)V場(chǎng)改造而成的文旅商融合項(xiàng)目，自項(xiàng)目設(shè)立之初就得到了政府相關(guān)部門的大力支持。尤其是《陜西省優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例》的出臺(tái)，極大地優(yōu)化了營(yíng)商環(huán)境，為街區(qū)的建設(shè)發(fā)展提供了很大便利。”陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐介紹，相較之前辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照需要多次提交資料、往返不同窗口，《陜西省優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例》執(zhí)行落地后，街區(qū)商管部門只需提交一次資料，就能一次性辦好多家商戶的小餐飲經(jīng)營(yíng)許可證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等證照，更方便管理街區(qū)商戶。

　　自2022年4月正式開(kāi)放以來(lái)，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)已接待海內(nèi)外游客逾百萬(wàn)人次，受到社會(huì)各界的關(guān)注和贊譽(yù)。其“文旅商融合”的商業(yè)模式成為陜西文旅創(chuàng)新發(fā)展的“爆款”。

　　“下一步，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)將緊抓文旅復(fù)蘇、政策支持等有利條件，持續(xù)進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)合作，積極促進(jìn)自身品牌升級(jí)、擴(kuò)大品牌聲量，以品牌效能、市場(chǎng)渠道、文化資源的共享帶動(dòng)區(qū)域整體文旅形象的提升。同時(shí)拓展城市夜生活空間，以自身商業(yè)資源帶動(dòng)街區(qū)周邊區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動(dòng)生產(chǎn)和消費(fèi)需求。”鄒林豐說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：陜西日?qǐng)?bào)

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